上海文化广播影视集团副总裁何建华

　　第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为来自上海文化广播影视集团副总裁何建华先生7月26日在第二届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　何建华先生的讲座，以媒介发展史为主线，从过去的历史谈到现在正在使用的媒介，然后畅想了未来可能的媒介发展趋势。

　　人类的文明进步史和传播史是一致的，从文字传播到印刷传播，而后是电讯传播，现在是互动传播；使用的技术也从印刷术发展到无线电和当下的比特技术，科技的进步促使传播技术大步前进。

　　那么，现在的媒体格局是如何的呢？何建华先生对各种媒介现状做出如下总结：1、纸媒：称雄百年，风光难在；2、电媒：面对挑战，转型在即；3、互联网：人人都能成为记者(新闻发生的第一时间，赶到第一现场，记录并传播所见所闻)；4、博客(web2.0)：面对面的信息表演；5、微博：“自媒体”(个媒体)时代的到来。何建华先生说，“在进入自媒介时代后，任何重大突发事件经过包装传播的时代结束了，实时互动成为现实，信息传播速度极大提高，必然导致传统媒体在行业内占下风。”

　　新媒体环境下，传媒运营方式要如何突破？何建华认为，从传播行为而言，要做数字化、网络化、高清技术、多媒体传播平台；从传播方式而言，要多媒体，跨时空，可交互；从消费内容而言，要便捷、廉价、互动。从发展趋势而言，云计算、空天传播——无线传输覆盖，高速瞬间下载，渠道多元可选，个人终端服务，知识产权保护，创新盈利模式是大趋势。

　　最后，何建华先生从媒体发展趋势出发，对学员提出以下期许：1、良心良知的职业精神；2、主流健康的文化品位；3、训练有素的专业水准；4、精神制造的创意能力；5、特色鲜明的个人魅力。传媒人应通过掌握和使用传媒技术，配合专业素养、职业道德、特殊知识等更好地促进传媒业发展。(陆捷)