上海大学影视学院副院长张敏

　　第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为上海大学影视学院副院长张敏7月27日在第二届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　张敏的演讲以“会展学——一门大有可为的新兴交叉学科”为题，援引美国圣路易斯世博会的例子，向传媒学子们讲述了会展学的定义、相关的调研以及研究的意义和迫切性。

　　张敏表示，现代会展是全球化条件下规模化、面对面的市场沟通服务。他从经验式外延罗列、科学化内涵概括两个方面对会展进行了定义，“会展是一种以现场聚集为形式，以表达展示为手段，以新、奇、特为看点，以供需交往为目的的营销沟通服务，属于一门新兴交叉学科。”

　　首先，从会展的外延来看，会展包括会议、展览、节庆、赛事、演出，以及主题公园、奥运会、世博会等相关活动。世博会在国外又被称作大型活动或城市事件，成为推动城市转型或国家发展的工具杠杆。

　　其次，从会展的科学化内涵来看，现场聚集是一个关键性的因素。这是因为，参与各方由不在场的第三者转变为在场的合作者，他们之间形成一种相互依赖、共同发展的伙伴关系。而“真正有价值的合作，有赖于这种互为顾客、互为上帝的供需合作关系”。

　　第三，会展活动的作用主要表现为营销沟通和创新激励这两个方面。张敏指出，营销是满足需求的资源交换，其本质就是沟通。会展活动作为“引领资源配置的一种现代服务业基本形式和创意产业的重要类型”，在营销沟通中起着重要作用。另一方面，会展活动需要提供特定展示对象，它们具备新、奇、特看点，是参观者注意力的焦点，这就使会展活动内在地具有了创新推广和竞争激励的功能。

　　“发达国家崛起借助会展工具。”通过分析美国13次世博会、4次奥运会和其他多次会展活动对其崛起的影响，张敏表示，会展活动能够推过国家、城市的发展，从经济、社会和文化生活各方面，推动人类文明的进步。“当今时代，全球创意产业和现代服务业的众多领域，对这一学科已经或正在提出迫切需求。”(何筱媛)