上海交通大学媒体与设计学院副院长李本乾

　　第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为上海交通大学媒体与设计学院副院长李本乾7月29日在第二届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　李本乾图文并茂地结合日本及美国报业在报纸种数、发行量、广告量三方面数据的变化，分析了西方发达国家报业从1940年至今的结构演变，并介绍了菲利普·迈耶根据2005年制作的两个“线性拟合”图，即1972-2002年读者对报纸的信心分布图和1972-2002年日报读者数量变化的趋势图，做出的预测：如果用一把尺将图中的线顺势延长，那么到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。

　　传统报纸真的会走向灭亡？李本乾对于报业是否能用线性的方式进行衡量与预测提出了自己的质疑，并认为传统报纸最终会实现反J型结构转型。所谓反J型模式，是将字母J从左到右翻转过来的形状，其特征是前期大幅下降，而中期平稳发展，后期有限回升，但难以恢复昔日辉煌。

　　李本乾认为未来报纸之争涉及技术、载体和符号三个概念。从印刷技术来看，自激光照排产生后，传统铅字印刷报纸就已消亡；从媒介载体来看，自多媒体产生后，纸质媒体正面临着巨大挑战；而从传播符号来看，报纸与新媒体都将文字、图片作为主要传播符号。媒体的技术与载体都是日新月异的，但是人们通过文字、图片等途径来接受信息传播的方式是不变的。以往对于传统纸质报纸是否会灭亡的讨论是立足于报纸作为纸质媒体的技术层面的讨论，这是一个误区。他认为，未来报纸的生存之道应该是技术与受众两方面的博弈。(高俊君)