尽管新闻素材丰富 新闻杂志销售仍喜忧参半

　　新浪传媒讯：据《纽约时报》网站8月10日报道，尽管2011年前六个月新闻素材丰富，但新闻杂志业的销售业绩仍是几家欢喜几家忧。

　　2011年的前半年，赚人眼球的大事可谓不胜枚举、触目皆是，爆炸式的新闻接踵而来：阿拉伯世界再次掀起争取民主、平等的“春天革命”、日本大地震的核泄漏、英国王室的“世纪婚礼”，以及本-拉登(Osama Bin Laden)被击毙等等；这些丰富的新闻素材为各大主流新闻媒体带来了不少的商机。

　　尽管新闻素材比比皆是，然而从各大书刊报亭的销售情况来看，排名周刊杂志排行榜前列的新闻杂志却是几家欢喜几家忧。全美最畅销新闻周刊——《时代周刊》这半年盈利可观，业绩喜人。而老牌新闻杂志《新闻周刊》在易主之后，由新任杰出编辑带领，尽管大搞噱头，甚至畅想了“戴安娜王妃的复活”；但仍旧没有力挽纸媒颓势，仅仅勉强渡过难关。

　　从今年1月份到6月份，《时代周刊》在各大书刊报亭的销售量暴涨16%，平均达到83,796份；比起其他同类杂志来说，可谓是“力道强劲”，实现了大幅度增长。《时代周刊》的总发行量几乎上涨了2%，直逼340万份。

　　再看《新闻周刊》这边，在经历了戏剧性、文化性的易主风波后，整个周刊发生了一系列重大变革。新任主编蒂娜-布朗(Tina Brown)曾在90年代时因重振《名利场》(Vanity Fair)和《纽约客》(The New Yorker)两本杂志而声名鹊起；然而，换了新东家的《新闻周刊》销售情况仍差强人意。杂志的总发行量下降了5%，仅勉强达到150万份。

　　周二，《新闻周刊》的业务主管发言捍卫了他们的营业策略，称其“仍在运行中”，定能在同行竞争中逆转颓势。《新闻周刊》出版人雷-查尔斯托斯基说：“如果你看一下《新闻周刊》最后5、6期刊物，然后与《时代周刊》对比一下，你就会看出，我们的风格截然不同。”他曾批判《时代周刊》的新闻评论乏味可陈，没有力度。

　　而《时代周刊》执行主编理查德-斯坦格尔(Richard Stengel)认为，销售数据证明，《时代周刊》毫无疑问更受读者青睐。他认为：“在杂志的质量方面将仍是一场旷日持久的战争，特别在经济困难时期，对我们这些享有口碑的品牌是至关重要的。”

　　总体而言，在杂志业发行量猛跌超过9个百分点的大背景下，各大周刊的发行量从1月份到6月份趋于平稳。由于征订数量可能会受发行商以降价或缩减的方式进行操纵；因此，各大报亭的销售情况可以被视为判断杂志业整体运营状况的一个参考。

　　另外，同样遭受易主、更换主编风波的《彭博商业周刊》保持发行量低于922,000份。而报摊销售量则下降了三分之一还要多，周刊的平均发行量仅为14,260份。而《纽约客》总发行量一直保持在100万份左右，单期销售量上涨了1.2个百分点。

　　《周刊》(The Week)是一本新闻和评论性杂志，其中有多元的政治观点；最近正在努力打入周刊杂志市场。该杂志六个月来的发行总量达到525,000份，上升了2%；而来自书刊报摊的销售量仅占发行量的一小部分。

　　《娱乐周刊》(Entertainment Weekly)、《体育画报》(Sports Illustrated)以及时尚杂志《人物》均是时代公司旗下的出版物，其总发行量保持相对平稳，分别达到180万、320万和360万份。但是它们在书刊报亭方面的销量都有所下滑，《People》甚至下降了11%。

　　其他八卦娱乐杂志的销售量也均有所下降，《US Weekly》和《Star》的书刊报亭销量皆遭遇滑铁卢，暴跌17%，发行量分别为646,685份和422,131份。

　　除了周刊杂志以外，许多妇女和时尚杂志在书刊报亭方面的销量也遭受打击。时尚杂志《Glamour》销售量几乎下降了18%，《Cosmopolitan》也下滑了3个百分点。然而，时尚杂志中独树一帜的佼佼者《Vogue》报摊销量却猛升13%。

　　报摊销售量的不景气，使得舆论担心下一个紧随其后遭遇风暴的将是广告业。

　　Media Industry Newsletter(媒体投放统计)的编辑史蒂夫-科恩(Steven Cohn)表示：“目前广告商最大的问题是，结合华尔街危机发生的前因后果，你将如何看待这一事件？”他进一步说：“你还能仅仅顾及自己的利益吗？关于这种做法的结果，我们在两三年之前就已经看到了。”(斯年)