网媒大家谈第二十四期：地方新闻网站做平台还是做媒体，是个选择题

　　嘉宾：金羊网-莫晓航、大洋网-田曼、胶东在线-郝向前、INXIAN-明广磊、华商网-曹鹏飞

　　【导读】9月1日，金羊网和大洋网不约而同推出新版首页。两家的共同特点就是：压缩首页新闻栏目，给互动和服务性内容更大的版面。就此，五位嘉宾对新闻网站首页杂志化的利弊进行了交流，并由此引申出地方新闻网站如何将流量转化为效益、地方新闻网站是做平台还是做媒体、全国门户在地方开设分站如何应对等话题。抛砖引玉，希望能给大家带来思考契机。

　　新闻网站首页杂志化是个趋势，利弊待观察

　　金羊网老莫：金羊网(http://www.ycwb.com/)9月1日新版上线。

　　大洋网老田：哈，太巧了，大洋网(http://www.dayoo.com/)新版也是9月1日上线。

　　胶东在线老郝：风格变了，挺不错的，有点杂志化的感觉。

　　大洋网老田：还有很多收尾工作需要继续调理。这次改版，更突出用户和生活了。要改变新闻网站的定位。

　　半岛网老修：网媒快讯，大洋网与金羊网今天不约而同挂出新版首页。这两家网站的新版首页，都没有颠覆性的设计，符合网站一贯风格。两家的共同特点就是：压缩首页新闻栏目，给互动和服务性内容更大的版面。

　　胶东在线老郝：老修这点评没抓住重点哈。

　　半岛网老修：重点在哪？我觉得都抓到了啊。

　　胶东在线老郝：我感觉还是有变化了。就是网站的杂志化设计，我感觉也慢慢成为趋势化了。

　　半岛网老修：这种页面布局会伤流量。

　　大洋网老田：其实我也有点担心，新闻内容减少会不会影响流量

　　胶东在线老郝：感觉大洋弄的挺不错的，我感觉不见得会减少。

　　地方新闻网站流量如何转化成收益，需要探讨

　　大洋网老田：如何把流量转化为钱钱，一直是我们思考的问题

　　胶东在线老郝：这个就是手法的问题了，大家有没有研究下，在当地，一个网站或者一个频道的流量达到多少pv或者ip值才会对客户有效果？

　　半岛网老修：效果是多方面因素造成的，但看pv和ip没有意义。意义仅限参考而已，营销才是首位，决定性因素。

　　胶东在线老郝：有绝对的参考意义，当然前提是自己不要作假的基础。品效广告将是互联网广告的特点。

　　半岛网老修：靠pv和ip赚钱，不适合地方新闻网站。

　　胶东在线老郝：我的意思不是靠pv和ip赚钱。我的意思是说只有掌握了这个规律才能给自己一个合理的定位，才能知道究竟能否给广告客户带来效果。

　　半岛网老修：要想掌握规律，可以挂百度或者谷歌的广告来评价。

　　大洋网老田：光有流量，没有钱，对于我们来说，就是无效的流量。网站同质化这么严重，如何吸引用户，如何让广告商觉得价有所值，这是我们必须要思考地方，所以我们这次更突出了用户中心和活动。纯新闻和资讯的路是走不通的。当然，做好内容是首要的，这个可以创造影响力。

　　地方新闻网站做平台还是做媒体，是个选择题

　　半岛网老修：大洋网的思路是正确的，大洋网开始从新闻往平台转了。

　　大洋网老田：是的。

　　胶东在线老郝：呵呵，因为新闻网站不仅仅是媒体，还包含有较高的技术应用性。

　　半岛网老修：很多人都在提打造平台概念，我不敢苟同。我们是“网络媒体”网络是定语，媒体才是主语，发挥媒体属性才是第一位的。媒体还没搞好，就做平台，本末倒置。只有你足够强大，有一定气场，什么都能hold住的时候，再考虑做大平台概念。

　　大洋网老田：地方网站如果只考虑媒体属性，能走得通吗？

　　胶东在线老郝：不能，我感觉是绝对的不能。我们不能成为电视化、报纸化的媒体，跟老修看法有差异。

　　半岛网老修：我的意思是，大家还没搞清楚网络媒体是什么的时候，就开始做平台，是不是操之过急了？反而把自己的优势给丢掉了。

　　大洋网老田：媒体属性？网络媒体的大环境、技术力量、加上资金的投入、人才队伍的培养，这些都是问题

　　半岛网老修：如果你要做平台，更拼不过商业门户。还是死路一条。腾讯开地方站，你如何应对？靠平台来拼，还是靠媒体来拼？

　　大洋网老田：小而全吧，我们只做地方的。新闻是立网之本，我们当然还是会做。只是把以前主要做新闻的思路稍微了一下，没有那么绝对。不是非此即彼的关系。

　　全国门户开地方站成风，如何应对？

　　INXIAN-老明：腾讯开地方站又能咋？

　　胶东在线老郝：我们是做地方的应用平台。

　　半岛网老修：老明的意思是战略上藐视敌人，战术上重视敌人？地方应用平台需要大量的人气用户作为基础，你能拼过腾讯吗？

　　INXIAN-老明：战略战术上都藐视。

　　胶东在线老郝：比如腾讯现在做地方平台，他们究竟能不能将目前地方最强势的房地产门户给搬倒？

　　大洋网老田：我觉得这个市场大了是好事，大家都可以吃一口。以前没有大环境和较好的网络氛围的时候，更难做，广告商和政府都不重视你。现在好些了，给每家吃点。

　　半岛网老修：客厅里站了一头大象，哥们。你根本无法视而不见啊。

　　华商网老曹：客厅里还要来一头大象。新浪陕西也要落地，新浪山东等地方站都在筹划。

　　半岛网老修：腾讯肯定无法一口吃天，在某些行业，也会有所保留。地方站会越开越多的。不仅是商业门户，全国新闻门户也在开。

　　大洋网老田：是的，有利有弊吧，看自己怎么找活路。