一、背    景：

　　“铁肩担道义，妙笔著文章”。中国传媒业从诞生之日起，就已将责任注入灵魂。随着经济社会快速发展和科技进步日新月异，中国传媒业通过文字、视频、音频及超链接等载体，在记录了时变迁的同时，与时俱进，开拓创新，坚守舆论阵地，积极承担社会责任，为政治、经济、文化、民生、环保、公益等领域的发展鼓与呼，为人民群众日益增长的文化需求创造优秀的传媒内容产品，并将事业、产业做大做强，推动社会进步。

　　2011年，是“走基层 转作凤 改文风”活动开展的第一年，传统媒体与微博等新媒体的广泛互动，积极履行传媒责任，进行了大量的重大事件和基层民众的报道，发挥了其舆论引导与监督优势，促进社会更加公平、正义、和谐。同时，2011年作为“十二五”开局之年，是中国传媒业在变局与转型中改革创新的关键时机。哪些媒体，通过哪些方式，做出哪些成绩，为其引领传媒业“十二五”发展打下了坚实的基础，成为传媒业界共同关注的话题。

　　为了全面展示中国传媒业2011年度在新闻报道和产业经营等领域的举措、案例和成就，由北京大学新闻与传播学院牵头，拟于2012年3月28日举办首届中国传媒(北京)论坛，以“履行传媒责任彰显传媒力量”为主题，为业界提供2011年度总结经验、交流成果、畅谈发展、探讨合作的平台，并重点探讨传媒业履行社会责任的历史、途径、案例和意义。论坛筹备期间，北京大学新闻与传播学院在新闻出版总署、国家广电总局、国家税务总局、中国记协等单位的支持下，联合CTR、CSM、慧聪邓白氏等数据机构及媒体老总，面向有关部委及各传媒单位开展“2011中国传媒年度品牌问卷调查”活动，以“传媒社会责任”为中心议题设置调查问卷，重点调查媒体的“责任意识”、“市场规模”、“纳税总额”、“公益慈善”以及“走基层转作风  改文风”的开展情况，并进行深入的调研分析，撰写中国首份以传媒社会责任为中心内容的《2011中国传媒社会责任报告》，推动社会各界对传媒社会责任的认识，促进传媒业全面、系统、深入地履行社会责任。

　　二、主    题：

　　履行传媒责任 彰显传媒力量

　　三、组织机构

　　指导单位：新闻出版总署    中华全国新闻工作者协会

　　主办单位：北京大学新闻与传播学院   现代传播研究院(香港)

　　承办单位：北京大学新媒体营销传播研究中心

　　协办单位：清华大学新闻与传播学院        中国人民大学新闻学院       

　　中国传媒大学媒体管理学院      暨南大学新闻与传播研究院  

　　上海交通大学人文艺术研究院   

　　协办网站：人民网传媒频道  新浪传媒

　　四、活动设置

　　(一)问卷调查

　　1、主办方将于2011年10月-11月，在全国抽选200家媒体，发放《2011中国传媒年度品牌问卷调查表》，对媒体近三年来，尤其是2011年在履行社会责任的情况进行实名问卷调查，回收并同统计调查表；

　　2、主办方将于2011年10月-12月，在人民网、新浪网等网站，面向社会各界发布《2011中国传媒年度品牌问卷调查表》，对公众对媒体履行社会责任的认识和要求，在网上进行调查并统计；

　　(二)联合访谈

　　北京大学新闻与传播学院联合人民网、新浪网，于2011年9月-2012年2月，邀请国内外30位传媒领军人物，开展“微博环境下的传媒社会责任·领军人物大访谈”活动。该访谈活动由人民网、新浪网进行视频、图文、微博直播，访谈内容于访谈活动结束后，交由出版社编辑出版发行。

　　(三)学术座谈会

　　主办方拟于2011年12月上旬，邀请主管部门领导、专家、媒体老总等一道，对传媒社会责任课题进行学术座谈，并梳理2011年度在产业经营、行业影响、传媒社会责任等方面表现优异的媒体。

　　(四)首届中国传媒(北京)论坛

　　主办方拟于2012年3月28日，在北京大学举行首届中国传媒(北京)论坛，总结经验、交流成果、畅谈发展、探讨合作的平台，并重点探讨传媒业履行社会责任的历史、途径、案例和意义。

　　(五)《2011中国传媒社会责任报告》发布会暨2012中国传媒社会责任 ★ 百强活动合作洽谈会

　　主办方于2012年5月，在北京举行《2011中国传媒社会责任报告》发布会，并同时向社会各界推介100个由媒体筹备在2012年主承办的、较好履行传媒社会责任的新闻报道活动、慈善公益活动。