东方网记者刘华宾10月28日报道：今天下午，在东方网成立11年又5个月之际，一个脱胎于东方网母公司、又迥异于新闻网站的全新电子商务平台——东方网旗下“在上海”电子商城正式上线。这是一个以B2B2C及B2C电子商务模式为基础，经营本地名特优产品为主、兼具网络文化产业特色的电子商务服务平台。

　　一系列进军电子商务领域的动作同时亮相：东方网与浦东新区共建“电子商务集成服务示范平台”启动，上海市诚信电子商务推进办公室在东方网揭牌，“全国地方重点新闻网站电子商务联盟”倡议书发出。按照东方网的“雄心壮志”，到“十二五”期末，东方网将建成一个集“在上海”商城门户、垂直电子商务网站和电子商务公共服务平台为一体的战略矩阵，力争成为国内网络贸易的示范品牌。

　　国家、上海战略下的“东方”雄心

　　商务部预计，未来五年我国电子商务交易额将保持年均20%以上的增长速度。预计到2015年，电子商务交易规模将达到12万亿元。2010年，上海网络购物占社会消费品零售总额也超过5%，“十二五”期间，上海将努力成为全国乃至亚太地区电子商务中心城市。

　　稍显遗憾的是，上海国企产品的互联网销售份额还远低于社会零售业网络销售份额的平均值。调查显示，后者的市场份额约为5.7%，前者仅为3%不到。面对互联网信息产业的大势所趋，站在转企改制、上市融资门槛边的东方网，与渴望提升产业能级和改变销售模式的国有企业“一拍即合”，初步形成了国有品牌、老字号产品一站式电子商务解决方案，最终又勾勒出搭建包括仓储、分检、配送、物流、支付、客服在内的电子商务服务平台的战略构想。

　　“东方网首先是一家媒体，肩负着社会责任，同时，东方网又是一家互联网企业，必须要有市场意识和市场竞争力。”东方新闻网站主任徐世平说，电子商务作为网络化的新型经济活动，正逐步改变传统的社会生产方式，重点新闻网站在提升社会公信力、市场影响力的同时，必须在市场竞争中培育充满活力的机制，寻找新的利润增长点，提升品牌影响力、核心竞争力。“东方网电子商务平台建设，既是东方网自身出路的选择，也是遵循互联网发展规律，以市场方式参与竞争的必由之路。”

　　东方网电子商务“航母”呼之欲出

　　10月28日，东方网“在上海”电子商城正式开张，东方网与浦东新区共建的“电子商务集成服务示范平台”随后剪彩，“中国-东盟自由贸易区商务门户网站”上海运营中心同步揭牌。至此，一个集电子商务门户网站、垂直化电子商务网、电子商务集成服务平台于一体的东方网电子商务矩阵初步形成。

　　上海牌手表、回力牌球鞋、钱万隆酱油....。.上千种名优老字号触网重写“上海印记”；云南蒙自甜石榴、昆明的鲜花、新疆阿克苏苹果……一大批外地时令产品将飞入寻常百姓家。10月28日上线的“在上海”以B2B2C及B2C电子商务模式为基础，紧紧依托上海国企优秀的产品资源，打造以本地名特优产品为主的百货零售类电子商务服务，提供基于本地民生服务类电子商务服务，以及投资收藏为主的文化艺术类电子商务服务。当天，上海纺织、光明集团、“中国-东盟自由贸易区商务门户网站”等数十家大型国企、机构集体入驻。

　　在东方网拓展电子商务的“路线图”上，一批垂直化电子商务项目也相继布局到位，如与天津王朝合资成立的“爱酒网”正式上线运营，与上汽集团、上海国际集团、上影集团、上蔬集团合作的项目也在紧锣密鼓推进中。当天揭牌的“中国-东盟自由贸易区商务门户网站”上海运营中心，也迈出了滇沪两地电子商务领域深入合作的实质性一步，这个平台将通过“网网合作”的形式，整合上海、云南、东盟十国在产品、资讯、电子商务上的优势，推动三方传统贸易和产业发展向信息化领域迈进。

　　目前，东方网与浦东新区联手打造的“电子商务服务集成功能区建设方案”已上报国家商务部申请立项。规划中的“浦东电子商务功能服务集聚区”将落户上海市唯一的国家级电子商务示范港——浦东新区唐镇，未来3-5年，集聚区将建设包括公共服务平台、新型网上商城、外贸电子商务平台、“东西联动”贸易流通平台、贸易云数据服务中心、社区综合应用服务点、物流服务平台、人才培训平台等在内的11项专业服务平台。平台将为上海企业提供电子商务一站式解决方案，有效提高本市企业的产品流通效率，实现区域产业资源和创新资源的集聚和协同，提升传统制造企业和流通企业的信息化程度，推动传统产业的结构调整和优化升级。

　　全国网媒共同锻造电子商务联盟

　　统计显示，2010年我国网络零售交易额达到5231亿元，连续三年同比增长超过100%。面对诱人的市场蛋糕，东方网果断迈出一步，在应对已有的观念、体制、机制上的局限时，努力用开放的心态、合作的精神和始终坚持的社会责任，分取电子商务市场的“一杯羹”。

　　10月28日，一份意在“资源互补、多方合作、利益分享”的电子商务“英雄帖”将从上海发往全国网络同行，北京千龙网、山东大众网、广西新闻网、广东南方网、天津北方网、浙江在线、东方网等20家多重点新闻网站共同发起，成立“全国地方重点新闻网站电子商务联盟”。这个联盟致力于用合作共赢的方式，共同开拓以网络文化产业为特色的电子商务市场，推动重点新闻网站事业发展。

　　风起云涌的网购竞争中，层出不穷的投诉威胁着市场的信誉，电子商务企业的诚信意识尤为重要。联盟发起仪式上，国内首个由新闻网站制订的电子商务公共行为公约——“地方重点新闻网站电子商务联盟”行为公约正式公布。这份公约明确提出，在供应、生产、流通、销售、售后等各个环节，严把产品质量关；杜绝促销活动中的价格欺诈和虚假宣传，保证各类商品、服务信息的真实性；建立健全商品进货检查验证制度，抵制假冒伪劣商品进入流通环节；自觉接受消费者、行业组织、新闻舆论的监督检查。

　　上海市诚信电子商务推进办公室也在东方网同步揭牌。