专家解析限广令：电视媒体将加强非娱乐节目研发

　　11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。11月30日，新浪传媒邀请前安徽电视台广告中心主任查道存(微博)做客《对话传媒人》微访谈，和网友在线交流“限广令”下谁是赢家。以下为微访谈实录：

　　轩轩轩大拿 提问：我想问一下限广令出台后电视剧剧集的时间会缩短吗？

　　查道存：我认为不会缩短。

　　Catalyze兰 提问：您觉得限广令一出，植入式广告必定增加，会不会更加影响电视剧品质？还有，对视频网站来说，是不是一个利好的消息？

　　查道存：我认为植入广告会增加，但也有个限度。国家广电总局正在酝酿植入广告管理办法，会依法管理。

　　于小花的G大调 提问：电视剧的插播广告是各大电视台的营收来源，一旦这种收入减少，电视台会不会削减电视剧的购买预算，观众看到的好剧会不会随之减少？

　　查道存：我认为限插令后几类资源效果会好：1、电视剧集集间广告的指定位置；2、栏目中插广告；3、电视剧的冠名、特约类广告。

　　严六福  提问：查总，您好！我是旭美传播的严六福，向您请教一下，限广令出台后，几大卫视电视剧营销上将会有怎样的动作？您在频道经营，电视剧营销是专家，那么对一些原来热衷于投放电视剧中插广告客户有什么的建议？

　　查道存：我认为限插令后几类资源效果会好，值得关注：1、电视剧集集间广告的指定位置；2、栏目中插广告；3、电视剧的冠名、特约类广告。

　　CH要加油  提问：您觉得这次的限广令会掀起广告媒体的一次大改革吗？

　　查道存：我认为这次政策会导致电视媒体增加对非娱乐类节目的研发与投资。

　　徽女郎 提问：电视广告的限制，网络电视台广告的突破口在哪里？和视频门户相比，网络电视台发展空间有多大？

　　查道存：我认为这个政策对电视台经营的网络电视台是利好的消息，可以进行台网联动的合作。跟视频门户比，我觉得要加强对本土市场的贴地性。

　　吴励君  提问：查老师您好，针对网络视频，您看好长视频媒体还是短视频媒体？以web页为主要载体还是客户端为主要载体？

　　查道存：我还是看好长视频媒体和WEB媒体。

　　优酷刘丹 提问：查总，广电总局毕竟是电视台的领导，做限广限制中插的决定，对电视台是不是一点好处都没有？

　　查道存：对电视台的好处是：观众更爱看电视剧啦，收视率若能提高，媒体可以涨价。

　　Cinderella-辛逵瑞拉  提问：“限广令”的出台，会让微剧集占领明年的电视剧市场吗？

　　查道存：我认为微剧不会是电视媒体的主流，但在网络视频媒体上会是一个好形态。

　　顺理-成章  提问：查总，请您预测未来几年，媒体的发展格局 。

　　查道存：我预测将来媒体格局：1、电视媒体仍是主体；2、网络媒体成为主流媒体；3、手机媒体崛起。

　　林妙璇 提问：查总您好！再请教二问题，请问：1、“限广令”出台后，目前能出现在电视剧中的只有角标、准点计时二项资源，这二项资源效果您认为会否因为“没有中插”而宣传效果更大化？2、电视剧中插能否开发其他特殊资源？比如“温馨提示”之类，不出现企业广告片，但出现台标+企业LOGO？谢谢！

　　查道存：角标和报时是好资源，台标加LOGO的宣传形式我估计下一步也要规范。

　　周一清 提问：演员片酬会不会有贫富差距，高的更高，低的更低？

　　查道存：会的。社会永远都是不平均的。

　　微笑de弧度 提问：电视剧会不会变成半小时一集，或二十分钟一集？

　　查道存：不会，总局规定一集剧必须是45分钟。

　　丫头--小静 提问：那明年会是情景剧的时代吧，因为情景剧25分钟，只是把情景剧也作成连续剧情呢，像美剧一样呢，您觉得呢  ？

　　查道存：对情景剧是个好消息，我估计明年的产量会提高。

　　依扬爸 ：提问：视频网站现阶段只是一个传播的载体或者说只是一个平台，而非像门户网站和垂直网站是有媒体影响力和媒体属性的，在这一点上，视频网站如何让广告主增加投放的粘性？或者说除了广告效果，视频网站如何在媒体影响力上去和门户媒体去竞争？

　　查道存：我预计视频媒体将来会超过传统意义上的门户，就像电视会超过报纸一样。

　　veryoung  提问：卫视也需要广告才能生存，您觉得各家卫视采取什么措施能保证广告收入不下降呢？

　　查道存：我觉得电视媒体应该采取的对策：1、降低2012广告目标与任务；2、适当增加电视剧片头尾广告时间；3、增加自办节目中插广告时间；4、开发电视剧、栏目冠名、特约、植入、宣传片赞助等特殊形式广告；5、热门资源涨价；6、研发非娱乐类节目；7、开发次黄档和白天资源，使之成为新的收入增长点。

　　复旦社---宋昌海 提问：请问查总，在“限广令”出台后，您提出的网台联动是不是得到了更好的提升呢？针对电影广告这块，可否电视、网络视频、院线三方整合打造呢？

　　查道存：是的，台网联动现在越来越受到客户的欢迎，电影三方整合传播是潮流。

　　岁月神捞 ：提问：怎么界定植入广告的情况啊？往后会不会催生收费电视的发展？  

　　查道存：收费电视是一个非常重要的发展方向。

　　AM春娇 提问：广告中间插播电视剧已经这么多年了，为什么突然就出台了这个政策了呢？早干嘛去了啊广电总局？

　　查道存：因为观众的压力呀

　　周一清  提问：有人分析说，电视台被禁止在电视剧中插播广告后，可能对于视频网站来说是一大契机，广告投放或更多地流向自由度较高的视频网站，您觉得会出现这样的情况么？

　　查道存：我也认为对视频网站是一个好利好，但电视媒体仍然是最主流的媒体。

　　泰爱海豚  提问：查总，你感觉像@安徽卫视 这样以电视剧为主的电视台，在这次限广令中遭受的损失会很大吗？有哪些汗的对策来应对这一政策！ 

　　查道存：安徽卫视会受一些影响，但总是有办法应对的。

　　广告导报尚薇  提问：査总，您好，从限娱令到限广令，广电总局可谓在打一套“组合拳”，这场“拳击”博弈的最终结局将会走向何方？

　　查道存：1、观众受益；2、媒体收入和广告主效果受影响；

　　查道存：谢谢大家的提问，我的几个观点总结一下：1、限广令会对电视媒体产生一些影响，但是电视媒体仍然是最主流、影响最大的媒体；2、对电视剧制作业的影响有限，电视剧产业继续高速发展；3、电视媒体2012年会加强非娱乐类节目的研发和投资；4、限广令将使拥有优势自办节目的卫视、二三线卫视和视频网站受益。