□韩春秒

　　地方卫视作为电视台立足地方、面向全国的频道平台，应创造出更多品质精良、有地方特色、雅俗共赏的娱乐节目，实现既满足大众需求又引导文化风尚的双重功效。而一段时间以来，地方卫视过度娱乐化倾向，产生了不良的社会影响，屡遭诟病。这些过度娱乐化的倾向主要表现为：格调不高，思想性欠缺；模式单调，创新性不足；包装花架子，信息量有限；内容难接地气，缺乏原汁原味等缺陷。

　　分析这些过度娱乐化节目的特点，我认为，地方卫视做精娱乐节目应在以下几个方面下工夫：

　　注重电视媒体社会责任的回归。媒体在注重经济效益的同时，更应注重社会效益，并且须坚持社会效益高于经济效益的原则，满足并引导大众文化品位的提升。地方卫视应履行好“把关人”的职责，筛选并传播有益于受众身心的娱乐节目。

　　坚守娱乐节目的人文品格。每个地域都有其特有的人文精神与文化特质，电视娱乐节目也应让观众感受到这种地域文化的多样性、原创性和神圣性，要彻底摒弃那些“让嘉宾出丑、拿孩子开涮、大谈情爱”的所谓娱乐节目“三大法宝”，避免为泛化的娱乐而不顾社会效应，败坏节目品位。

　　“寓乐于教”、“寓乐于知”。娱乐节目不一定喧嚣，不一定非有名人，不一定重金打造，不一定非要人出丑。关键是有看点的同时，让观众有想头，在“好看”的同时“耐看”。东方卫视《一周立波秀》的高收视率，恰恰印证这个道理，节目形式固然重要，但最重要的是内容。电视媒体应积极开发蕴涵建设性、思想性的娱乐节目，“寓乐于教”、“寓乐于知”，为公众营造一个绿色无污染的、高品质视听环境。

　　整合资源，将节目做厚实。央视的《百家讲坛》是电视借力知识分子传播中国文化的典范。地方电视台应该积极谋划与当地人文社会资源的接壤。比如，聘请本地专家担当文化顾问、节目评议员或参与策划；以地方新闻院校为平台，创建主持人培训基地，并积极吸纳外地人才；联手本地新兴动漫产业、数字媒体等，为电视娱乐节目提供技术、艺术支撑；借势旅游资源，为电视娱乐节目提供流动舞台等。

　　植入“文化基因”，增加本土特色。本土化可以为地方卫视娱乐节目提供源源不断的文化资源。如何将资源优势转化为媒介优势是娱乐节目成功的关键。比如：尝试将地方丰富的非物质文化遗产引导到荧屏娱乐舞台，尝试以健康、通俗的方式解读“非遗”，将精彩的知识性内容与轻松的节目样式有机结合。再如：以“文化寻根”为线索，展示地域文化的巨大魅力，唤醒观众的文化自觉等。

　　加强监管，建立综合评价体系。在进一步加强主管部门监管力度的同时，应完善现有的电视节目评价体系，即除了现行的“收视率”和“收视市场份额”两个数字化指标之外，建议监管部门联手调查公司形成“社会美誉度”、“观众满意度”指标，以平衡前两个指标可能带来的“唯经济效益论”。