□吴辉

　　在数字化信息时代，要让读者通过新闻标题对新闻内容产生阅读兴趣，不仅要在修辞上下工夫，使标题新颖、简练，更要适应时代发展，了解受众阅读习惯与心理的变化。互联网发展对传统媒体产生了重大影响，报刊新闻标题网络化就是其中一个重要的体现。翻看当下的报刊，向来给人感觉严肃的报刊新闻标题已经在悄悄变脸，呈现出网络化的趋势，很多新兴的“网络语言”更是赫然在标题位置亮相，甚至连主流报刊也不例外。适当地融合、借鉴、学习“网络语言”对提升报刊的可读性和竞争力大有裨益，但是一旦过度模仿，失去分寸，则得不偿失。

　　网络新闻标题的特点

　　众所周知，网络新闻是以标题点击的方式进入阅读的，因此，标题的吸引力决定着一条新闻的点击率，也基于此，网络新闻标题形成了不同于传统媒体的特点。

　　第一，为了网民浏览和点击的方便，也为了节约空间，网络新闻标题往往都只有一行。例如：人民网2011年10月26日首页中的标题均为一行题，其中《银监会要求加大小微企业信贷支持》是转载了《人民日报》的稿件，原题为：(主题)银监会要求加大小微企业信贷支持(副题)重点加大对单户授信总额500万元(含)以下小微企业的支持。很明显，报刊标题表现的事实更为完整，但网络编辑删去副题、只用主题做网络标题也能说明问题，吸引“鼠标”。另外，如果有引题或副题的搭配，网络转载时也是一行呈现，中间用空格表示。如人民网2011年10月26日首页中的《时尚香港北京热卖 “香港原创”凭什么打响？》是转载《人民日报海外版》的稿件，原题为：(引题)创意产品北上突围 个性设计吃透中外(主题)“港原创”凭什么打响？

　　第二，网络新闻标题在用词方面更为夸张和口语化。由于网络的信息量非常大，尤其是主页，更是安排尽可能多的标题供网民点击。电脑屏幕相对于报刊而言，更容易产生视觉疲劳，因此，网络新闻标题对吸引力和点击率的要求更高，使得网络新闻标题的用词也不同于传统媒体。具体表现在：网络新闻标题频繁使用“最”、“第一”、“闻所未闻”、“触目惊心”等一系列程度夸张的词语；网络新闻定性的评论式标题较多，常用标题直接表达意见和态度。如人民网旅游频道2011年10月26日的《专家支持付导游小费遭网友痛批 7成网友反对给小费》等；网络新闻标题尤其是社会新闻有过度迎合网民猎奇心理的倾向。

　　第三，网络新闻标题中，不乏“标题党”现象。“标题党”发源于网络BBS，原指以娱乐方式加工标题来吸引点击率的网络贴主群体以及与之相关的网络现象，“标题党”最初作为一种网络娱乐现象，能达到使网络受众的思维产生强烈反差并最终会心一笑的特殊效果。如今，出于煽情和诱惑的需要，网络新闻标题故弄玄虚、断章取义的“标题党”现象非常普遍，主页面标题和二级页面标题冲突、标题和正文内容不完全相符甚至驴唇不对马嘴的情况时有出现，让读者点击之后大呼上当。这种现象在社会新闻、文娱新闻标题制作中尤其突出。如人民网娱乐频道曾经登载的《娱记揭白岩松“抱儿寻母”》，实际上是说白岩松在毕业10年后，抱着自己的儿子，寻找母校的气氲。虽然标题用了引号，但是“标题党”的气息仍然很浓烈。

　　报刊新闻标题网络化的表现

　　近年来，报刊、广播、电视、网络等媒体不断融合、相互借鉴和学习的趋势越来越明显，报刊和网络融合形成以报刊电子版为主体的报刊网站，网站也不断转载报刊内容丰富自己的信息量。这种融合呈现在新闻业务方面的表征之一，即报刊新闻标题的网络化趋势。具体而言主要有以下几种表现形式：

　　第一，大量使用网络语言。网络语言以其自身鲜活和较为夸张的表现力，并借助网络影响力的不断扩大，正迅速、深入地渗透到现实生活中。报刊编辑也开始借助这种语言表现力和亲和力，在标题上做文章，力求在读题时代吸引读者注意。如《中国青年报》2011年10月10日6版的《民警用QQ“聊”来逃犯自首》、8版的《上海：成人仪式尊重“90后”》和《新京报》2011年10月18日的《粉笔哥：暂时不会再卖艺了》等。“90后”、“粉笔哥”都是近来在网络上流行的词汇。

　　第二，厚题薄文的比重加大。此种情况在都市报、晚报类报刊中比较常见，一方面是出于读题时代同类媒体竞争的需要，另一方面则不能否认来自于网络的影响。

　　第三，“标题党”现象时有出现。如《新京报》2011年10月25日的图片新闻《剑桥毕业生生财有道 为赚钱“不要脸”》，讲的其实是剑桥大学毕业生为偿还巨额学生贷款想出了别出心裁的挣钱办法——高价出租面孔当“广告牌”，10天便赚到了3500英镑。

　　报刊标题需注意的问题

　　不可否认，网络新闻标题制作方式有其可取之处，适当借鉴，并与报刊原有的新闻标题制作取向相结合，对提高报刊的可读性有着积极的意义，但是绝不能滥用，否则物极必反。在借鉴网络新闻标题风格时，必须注意以下3个方面的问题：

　　第一，尊重新闻事实，坚持新闻的真实性。真实是新闻的生命，这是全世界新闻界共有的法则和信条。作为表达新闻的一个重要组成部分，标题也应该遵循真实的原则，不能为了吸引眼球随意夸大和渲染新闻事实。因此，制作标题最根本的前提就是必须真实。

　　第二，在真实的基础上，坚持新闻的准确性。新闻的本质功能是传播各类信息，新闻标题中的信息含量和质量便成了吸引力大小的关键因素。这种凭“信息”吸引读者的标题，往往不以华丽的辞藻和巧妙的形式见长，而是用朴素平实的语言，真实、准确地传递新闻中最重要的信息。因此，制作标题的一个基本要求就是必须准确。

　　第三，标题制作要“雅”。一般而言，“白纸黑字”的传统媒体，相对于网络媒体更具严肃性，受众对其有“雅”的阅读诉求，因此，报刊新闻标题制作不能迎合低级趣味，而是要坚持风格，提高品位。