日前，浙江卫视宣布：继成功打造主持人朱丹、华少之后，将用亿元人民币巨资包装、打造4位年轻综艺节目主持人左岩、伊一、陈欢、沈涛，他们还与浙江卫视的全资子公司蓝巨星国际传媒有限公司签约，成为旗下艺人。这一事件迅疾在业内外引发较大反响。

　　“这一亿元不是真正的真金白银，而是根据宣传费折算的。”浙江卫视总监夏陈安介绍，亿元费用主要包括对4位年轻主持人的一对一培训费，如歌舞、表达；为他们做的宣传，如拍摄个人广告、电视剧、微电影以及平面广告的投入；浙江卫视为他们提供的广告时间，还有化妆、服装、造型、司机等服务团队的费用等。他还介绍，使主持人签约公司跟市场对接，是为了杜绝浙江卫视曾经在主持人管理方面遇到的问题，“台里培养的主持人一旦走红，参与的商业活动便极多，甚至有别的电视台来‘挖角儿’，然而台里不但不能用有关规定约束他们，最后还只能迁就他们”，现在签约后，首先要保证台里的主持工作，其余商业活动都要经公司谈判、同意，“还是要用市场经济的手段进行管理”。

　　媒体竞争白热化的必然选择？

　　广电行业人士和研究专家普遍认为，尽管浙江卫视这一做法有制造噱头吸引眼球之嫌，而且明显是宣传作用大于培训机制，但在目前媒体竞争异常激烈的背景下，仍然是有价值的，是符合文化产业规律的。

　　清华大学教授尹鸿认为，文化的竞争就是知名度和影响力的竞争，与物质产品是不一样的。“主持人的产生与培养是这个行业的难点，在当下电视节目同质、频道相似的情况下，不同的主持人是电视台品牌识别的标志，也是电视媒体差异化竞争的主要方式。在传统体制下不能做的，就通过一定的手段来做，并且放在事业体制之外，这是符合文化行业惯例的。”中国传媒大学教授刘晔原甚至认为，这一做法“不失为具有前瞻性的创举”。

　　其实，浙江卫视的做法在中国电视界并非首创，专家们都指出：着力培养年轻综艺主持人并且按照市场法则签约公司，湖南卫视早有先例，并且取得了令全国电视台钦羡的巨大成功。

　　刘晔原认为，电视人群尤其是娱乐节目收视群已经向“80后”、“90后”靠拢，所以各电视台必然更多地选取、培养年轻主持人，他们也会更多地采取各种争取年轻观众的手段。“一个优秀主持人就能搞活一个栏目，主持人的大众缘、个人魅力，就会带动起一个栏目，赢得固定观众群，就像名剧中的大牌演员一样，这也是无可厚非的。”

　　“此次打造青春综艺节目主持人，是浙江卫视打造品牌的需要。”夏陈安说，“凡是主持人强的电视台，整个台也比较强，就像我们提起中央台就会想到白岩松、董卿，提起凤凰台就会想起鲁豫、吴小莉，提起湖南台就想起汪涵、何炅、谢娜。没有知名度高的主持人，这个台的社会影响力也弱。”

　　经济搭台文化唱戏？

　　夏陈安兼任蓝巨星公司董事长，他坦言，尽管浙江卫视此次投入巨大，但并没有指望“一本万利”，蓝巨星公司将从4位主持人的代言中扣除一部分，但是，“钱最后还是花在主持人自己身上”，毕竟，对于一家卫视台来说，通过经纪4个主持人来赚钱，“这一块太微不足道了”。

　　在刘晔原看来，“过去把电视当做事业来做，不管钱怎么来，融资怎么做，现在要学会通过市场的方式来打造一个栏目，打造主持人，这是正常的。”她认为，在江浙沪一带，电视台拿出亿元做一件事已经不是什么惊人之举。“江苏、浙江、安徽、湖南四大卫视经常一起做栏目、买电视剧，但另三个始终没有拼过湖南卫视。浙江卫视也希望有个震动人心的口号或者做法‘惊世骇俗’，以‘重赏之下必有勇夫’来吸引眼球，是可以理解的。”而江浙地方财团加入更是件好事，“文化人从过去的‘文化搭台，经济唱戏’，到现在的‘经济搭台，文化唱戏’，文化得到强调和尊重，浙江希望建设文化强省、文化强台，增加文化的号召力，这是一个进步。因为文化本身是需要投入的。”

　　至于主持人的多栖发展，她认为，主持人“一专多能”是对的，“综艺节目主持人在娱乐圈多栖发展的，现在不是一个两个。主持人不再只是一个‘肉喇叭’，不再仅仅只有一种风格，总体上有利于电视向更高水平发展，这也是国际潮流。”

　　“以成败论英雄”？

　　“娱乐节目的主持人也需要广博的知识面，节目也要有文化的氛围。如果给我一个亿，我可能会让年轻主持人在自身实力的基础上更加厚重起来，到更高的院校或者海外读书深造，学习、借鉴海外节目，打造适合本地的类型，这比服装、造型、跳舞培训可能更能实现传媒事业和主持人自身的可持续发展。”中国播音主持委员会副会长、北京电台播音主持管理部主任张树荣说，由于北京电台整体上较高的社会影响力和经济效应，所以，尽管“北京电台首先提倡立足于本职工作，但也不限制而且还鼓励有能力、有市场的主持人在外发展”，但相对而言，“北京电台的主持人都比较‘静’，更愿意把所有的精力和创造力都放在自身的进取与节目更新上，也不需要刻意包装。”

　　张树荣表示，“‘打造’年轻主持人，只能‘以成败论英雄’，看各位主持人的自身能力与造化。真正好的主持人，如凤凰卫视的曹景行、阮次山，央视的白岩松，不是花重金就能‘打造’出来的。”“观众认可的主持人其实不需要包装，不认可的话花多少钱都没有用。”另外，一个媒体也不是只需要几个人就够了，还应该增加媒体整体的实力，发挥全体人员的整体积极性，才能提高收视率、收听率和社会影响力。

　　尹鸿则提醒蓝巨星公司，名人管理既是经济的也是伦理的，“经纪人是明星供求关系的调整人，一方面要防止明星资源稀缺，一方面也要控制明星资源扩散的速度，因为明星世俗化后会影响其社会价值，所以既要挖掘其潜力，也要约束他们的言行，这是一个系统工程。”(苗 春)