第七届中国传媒年会1月8日在杭州隆重开幕。中国互联网信息中心副主任刘冰演讲题目是“新媒体的变革”。

　　中国互联网信息中心副主任 刘冰：各位领导、各位专家：大家上午好！

　　严格意义上讲，算是一个做互联网的人。互联网在最早刚出现的时候，我们把它定义为新媒体。我先讲一下新媒体的发展历程和变化中的最新特点。之前的历史不敢谈，我更加集中于PC互联网和移动互联网方面发生的变化。我想先抛出一组数据，作为媒体人将是非常的触目惊心。中国的网民数是4.85亿，手机网民是3.18亿。第29次报告的撰写，我们的团队将在16日发布，网民应该是5.1-5.2亿之间，视频用户超过了3亿人。目前在中国只使用手机上网的人群达到6000万人的规模，同时看到这些新媒体的受众，媒体的消费分流是非常的明显。调研的网民当中，会发现每周看电视的时间是12.4小时，被调研的网民当中，是18.3小时。目前在美国来讲，第一个广告媒体是电视，第二个是互联网，第三个才是报纸。在中国第一是电视，第二是报纸，第三个才是互联网。未来将会有怎样的冲击，这是我们要研究的问题。

　　奥运的观众里面将近4000万人会选择只使用互联网观看奥运相关的视频，这也是一个脱离开传统媒体电视台的一个群体的存在。我个人已经不看电视了，因为有微博，晚上看一看视频网站的内容就可以了。刚才郝院长也提到过了很多新媒体的内容，大众媒体电子化的时代，是我们新媒体的web1.0时期，是以互联网站为代表，而我们现在是跨越了2.0的时期，现在一些技术都已经被人们忘记了，现在是一些微博和博客，一些应用火爆起来的技术内涵的东西，围绕这些核心技术我们产生了一些可以看到和用到的应用模式，就是博客和微博。用户参与的自媒体时代就到来了，就是博客、微博和SNS，还有我们提到的视频网站。这是变革时期的点，我后面会进行更加有针对性的解读。

　　在新媒体时代，各方面的因素在影响着媒体的传播。一个是内容源的改变，一个是传播模式的改变，一个是消费模式的改变，主要是这三个方面。内容源的改变方面，我就简单的做一个介绍。博客的空间用户已经达到了3.18亿，中国的微博用户增长了1.3亿，这里并不是帐户，而是自然人。这么大的规模，包括了社交网站和微博用户，很多都是原发内容的，很多受众都变成了网众，每个人都变成了一个主体，进行文章的撰写

　　我们传播模式的改变，在web2.0时期，更多的是谈UTC，来自于用户原创内容。我想在这个时间段内，我们的传播可能不应该提UTC，而是由此产品的衍生传媒。一个渠道内，传播的渠道是由众多的网众形成的信息网，具有自有意识和传播效果。

　　再看看内容消费的变化，因为受众群体的改变，传统用户与新媒体用户有着巨大的差别。最近有两部电视剧，一个是湖南卫视的《宫锁心玉》，卖得很成功。另外一个是《男人帮》，网络传播价格是165万一集，一共是30集，这个交易额是5000万，是男人帮剧组和版权人的纯利润，电视传播和网络广告的成本已经完全收回来了他们的制作成本。每集是一个独立的故事，适合于网络传播。这是内容的生成上考虑到了网络传播的特点了，然后满足了不同用户的需求。

　　随着技术的发展，更多的技术媒体正在形成。我给大家看一个国家的形式，在iPAD上面的一个应用程序是九个格，每个人可以产生自己的一个有图片、有视频、有文字的非常美观的个人杂志，可以选择自己喜欢的推特和脸谱上面的内容，都可以自动的生成。随着我们技术的发展，个性化的媒体，有个人原因和个人特点、爱好不同，塑造个人特点的媒体平台是正在形成的。

　　因为以上的内容受到了用户的影响，包括了用户消费形式的变化，包括提出了新的概念，今天我们讲的是人本传媒时代，我认为新媒体的变革，在这个时期的变革，就进入到了“人本传媒”时代，这是高效、透明的传媒时代实现。媒体的一种反映和人们关注的特点，还有内容的获取途径更加的多样，还有随时随地，这些都是非常明显的。人本传媒的时代，要怎么样去做，怎么样去完善它。

　　以上就是我介绍的全部内容。谢谢大家！