限娱令限广令下综艺节目大洗牌

　　限娱令、限广令自1月1日起执行，至今已有两个多月。在广电总局对娱乐节目数量、播出时间的严格监管要求下，各家卫视除了力保王牌综艺，集中火力在周末这块最佳黄金档展开厮杀；与去年跟风兴起的一些婚恋类、情感类节目不同，新闻类和人文社科类板块有大幅增加，同时还致力开发出职场秀、益智类、竞技类等新的综艺节目进行试水。而综艺节目的大幅缩减，也令电视剧的需求量急剧上升，各家卫视除了打响自制剧品牌，旧剧回炉删减再重新上星，也成为行之有效的路子。

　　□蔡慕嘉

　　王牌节目扎堆周末

　　【专家提醒】 品牌忌盲目大改

　　鉴于限娱令规定每天19：30至22：00之间，全国34家卫视播出的综艺节目必须控制在9档以内，每档不超过90分钟；而且每家卫视每周播出此类节目的总数不能超过两档。

　　在面临着综艺节目必须“大瘦身”的情况下，各家卫视纷纷舍车保帅。综艺娱乐节目在周末播放向来是惯例，观众也因此形成固定的收视习惯。部分原本不在周末播出的口碑节目，在限娱令后也调整档期，移到收视率争破头的周末。比如，东方卫视婚恋节目《谁能百里挑一》，从周四调至每周六晚播出，誓要在这个黄金收视时段分一杯羹。虽然王牌节目在这场激烈的节目竞争中生存下来，但也面临着节目的缩时和内容的改版。新年开始，湖南卫视原本总长1小时40分的《快乐大本营》和《天天向上》，都严格控制在90分钟以内。

　　专家分析：暨南大学电视系主任谭天认为：“品牌维护一定要知道什么是好的，什么是要保留的，不是盲目地大改，而是要根据受众的变化、需求进行微调。‘微调’必须是看它哪些方面跟不上而进行修改、补充、创新，而不是把洗澡水泼出去连带干净的水也一起泼出去。”因此，王牌节目要进行品牌的维护，首要是对节目核心内容做好严格把控，“一定要有一个清醒的头脑、准确的判断，该怎么改”。

　　新闻类节目增加1/3

　　【专家提醒】 要打造优质内容

　　力保王牌节目之余，减少其他类型节目势在必行。于是，同质化或收视不佳的节目便成为“出头鸟”。据统计，新年伊始，卫视涉及情感、婚恋、交友等七类属于限娱令调控范围内的节目，总量约减少了2/3。自去年9月起，各大卫视陆续推出一些新闻类和人文社科类节目，其中，自办新闻类节目增加了1/3；而人文类节目总量也占到了卫视播出节目总量的1/3。

　　专家分析：谭天认为：“这是好事，‘限娱令’客观上促进了节目内容品质的提高，通过这个限制，好的依然更好，差的被淘汰。”而荧屏娱乐元素少了，“增加了很多新闻节目。像以娱乐见长的湖南卫视，就推出一些新节目，如《新闻公开课》，不是纯粹的新闻节目，但以新闻面目出现，某种程度上也促进创新一些新的节目形态。”但坏的方面则是用来填补“填空”的电视剧和新闻节目，在质量上参差不齐，“出现一些仅是为了填时间、插播广告的新闻节目。另一方面，也缺乏优质的电视剧”。

　　电视剧比重增加

　　【专家提醒】 旧剧上星策略不错

　　双令齐下，电视剧在黄金档占据的比重也随之增加。湖南卫视除了晚间10点档的金鹰剧场，又在每晚7：30增加了一档黄金档电视剧剧场，主要播出主流题材、情感婚姻题材和青春偶像题材剧。而原来的晚间10点档剧场，则主要播出古装年代剧、自制偶像剧和高收视引进剧。江苏卫视也推出全新版面，电视剧由原本的两集连播改为三集连播。如此一来，电视台对于剧集的需求量无形中增大了，于是，不少之前曾在地面台播出的旧剧，纷纷改头换面上星播出。比如《新西游记》、《青盲》删减了部分情节剧情；《小姨多鹤》更改了结局；《后宫甄嬛传》则重新配音等。

　　专家分析：谭天认为这是一种不错的发展策略。地面台的试水播放已对电视剧进行了一番筛选和预热，这其实是一种对电视剧的“小范围低成本的市场检验”。“这个就有点像美国的电视剧，有半年的试播期；试播效果好，才整部剧生产购买。”

　　2012

　　卫视新节目拓荒

　　江苏卫视 《脱颖而出》 职场真人秀 周二22:00 最大还原残酷的职场竞争

　　《梦想成真》 励志情感 周四22:00 明星帮助平民圆梦

　　《一站到底》 益智攻擂 周五22:00 考常识多过考IQ

　　山东卫视 《纵横四海》 明星真人秀 周四21:20 海外取景，探险冲关的明星真人秀

　　东方卫视 《大爱东方》 人文类节目 周四21:15 普通人的感人故事

　　浙江卫视 《心跳阿根廷》 奥运益智闯关真人秀 周六21:21 效仿国外竞技节目

　　湖南卫视 《平民英雄》 公民道德节目 周一、周二21:20 普通老百姓的故事

　　东南卫视 《步步为赢》 求职节目 周日21:05 为精英开放的求职平台

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