新浪传媒讯：据美国“波因特学院”网站报道，美国报业协会(NAA)近日发布了2011年报纸广告最终统计数据。不出所料，这份数据显示的结果并不理想。

　　据悉，报纸广告总收入下降了7.3%，这一数字比2010年更糟；而印刷版广告同比下降9.2%；数字广告收入在去年相对较差的第四季度之后，增长了6.8%。因此，这一行业去年的广告总收入为239亿美元，较前年减少19亿美元。

　　在之前发布的前三季度更新数据中，NAA指出，在去年晚些时候发生了两个转变。数字广告在第四季度仅增长了3.1%，不到之前任意一个季度增长率的一半。

　　相比而言，零售业方面出现了行业上习惯称为“持续改进”的现象。它仍在下降，在与2010年同期相比的第四季度中下降6%；但与去年早些时候相比，其降幅较低。

　　这些结果与许多上市公司的报告一致。在这些报告中，第四季度数字广告收益增长缓慢，或在某些情况下同比呈现下降。

　　数字广告的障碍是什么？NAA业务发展部高级副总裁兰迪-班尼特(Randy Bennett)在电话采访中称，2010年第四季度是数字广告增速(同比增长约14%)极强的一个时期；因此，2011年的数据与它比起来就很差。

　　这些数字与一项近期皮尤公司的“新闻业卓越计划”(PEJ)研究相一致。研究发现了报纸中缓慢的文化变迁，同时数字广告的收益没有增长，不能取代印刷版的下降。如果有什么区别的话，这一问题在2011年有所恶化；PEJ从调查的公司中发现，与2010年结果相比，从7下降到了1的比率。

　　班尼特说，NAA很清楚其传统的数据采集需要修正，以获得数字广告流通收益；因为，报纸逐步采用了付费门槛系统。同时，并未尝试从其他合资企业中获得总收益；而这种公司中的一些在过去两年中发展非常之快。

　　班尼特说道，NAA计划在未来几个月内对成员进行调查，从而评估这些新收入源对行业良好财务状况的冲击。(斯年)