中央电视台发展研究中心主任李舒东

　　尊敬的各位传媒同仁，以及高校的专家老师，同学们，下午好。我很荣幸作为中央电视台发展研究中心的一员能够出席首届中国传媒(北京)论坛暨中国传媒社会责任座谈会，本次论坛以媒体的责任为主题，我认为这是有着很强的现实意义，反映了我们学界与传媒界对自身责任和使命的思考。同时，今天的会议又是媒体院校之间的对话交流，既从实践，又从理论学术的角度对媒体的社会责任建设提供了研究的视角和交流的平台，也包含了对未来即将深入到新闻战线的专业学子们的一份殷切的期待。

　　我们中央电视台发展研究中心是在中央电视台的改革中成立的实战型的研究机构，旨在为中央电视台领导提供决策思考和对事业产业发展进行前瞻性的对策性研究，发挥着智囊、参谋、咨询的作用，希望以后多与在座的领导和朋友们交流合作。我今天发言的题目是《从央视“走转改”活动实践经验看媒体责任的“新生”》

　　近些年，媒体在强化政治责任，履行传播责任方面，虽有所成效，但仍然暴露出一些浮躁之风，存在着一些问题和隐患。随着收视、定阅市场竞争压力的加大，部分媒体和从业队伍不惜自降品格，流于逐利，甚至违纪违规，主要表现在以下四个方面：第一有偿新闻，第二虚假报道，第三低俗之风，第四不良广告。在这种浮躁之风的背景下谈责任，我们首先要界定，第一什么是媒体？第二是什么媒体，我们才能准确讨论和回答媒体的责任。

　　今天我在这里，我想从一个很小的切口，即央视的走转改来谈谈作为国家电视台媒体的责任。作为国家电视台，我认为首当其冲的就是它的政治责任，是与它作为党和人民的喉舌相伴生的是一种不可抹去的自然色，它是在党和人民之间的一座桥梁或者纽带。

　　其次，是它的社会责任，社会责任是主流媒体的生存法则，更是国家电视台的脊梁和生命线，不管它发展到什么阶段，发展到哪个层次，其社会责任都是不言而喻的。

　　第三是它的道德责任，国家电视台作为社会的良知，它是能够而且也必须广泛的影响公众道德观念和价值取向的机构。中央电视台的一套，也就是现在说的综合频道，我们的覆盖率已经达到90%，所以，它的影响力是客观存在的。它不仅要对新闻事件进行客观的报道，还会以其正确的价值观影响和引导广大受众恪守真实、准确、全面、客观的价值理念，传播积极向上，健康有益的内容，自觉的抵制公俗媚俗的文化现象，是中央电视台的道德底线。

　　第一，它具有引领社会思想文化的责任。作为国家电视台，更应该注重文化的引领，牢牢把握社会主义先进文化前进方向，推动社会主义文化大发展大繁荣，充分发展文化引领风尚，教育人民，服务社会，推动发展的作用，这是实现富国强民新跨越的精神动力。在一个人人都是信息员，人人都有麦克风的全新的媒体传播时代，在一个享受与娱乐一起疯狂的年代，作为主流媒体，面对着诸多的挑战，有幸的是我们找到了面对挑战的路径，这就是走转改。

　　在中央电视台走转改的活动中，我们的编辑记者忠实履行了以上的四大责任，自2011年8月推出走基层系列报道以来，中央电视台在五个多月的时间里，派出了近四百多路报道团队，1300多人次记者，足迹踏遍了全国31个省市的上百个县制乡村，建立了两百多个基层联络点。综合频道、新闻频道、财经频道、中文国际频道，英语频道等近十个频道拿出了主要新闻版面选择重点栏目，重要时段策划多个主题，新闻联播，新闻30分钟，朝闻天下，东方时空等十几个栏目参与了走转改的宣传报道活动，播出走基层报道两千余条，推出了一大批有代表性的作品，这是2011年以来规模浩大的一次活动，走基层报道以其融入基层一线，将视角放平，向劳动者致敬的鲜明特点获得了持续的强力的社会反响，有利的推动了中宣部等国家部委倡导的走转改重大活动在全国范围的开展，充分体现了国家媒体的社会责任和道德责任。

　　走转改中央视的社会责任还表现在能直面社会重大问题的讨论，在重大问题面前不失语。比如春运问题，农民工问题。新春走基层的报道多数聚焦了普通人的生存状态，困惑、期待，以及党和政府社会的关心帮助，解决他们的实际困难。新闻中心记者报道了农民工杨立学讨薪的艰难历程，中央电视台的台长建议要把这一事实放在新闻联播的头条或重要位置，舍得给版面，舍得给时长，让老百姓真正成为荧屏的主角。这是自1993年中央电视台开设讲述老百姓故事栏目，开启新闻报道贫民化先河以来从未有过的。即使在1993年，普通民众的报道也只能放在东方时空，不可能，也不敢想象在新闻联播的头条。实际上，敢不敢把普通民众的报道放在头条，敢不敢给足够的时长，实际上是对我们党的新闻理念的考验。自2012年1月14日起，新闻联播连续播出了四集杨立学讨薪记，创造了新闻联播以新闻连续剧形式播出，连续报道的新形式和新纪录，自启动新春走基层活动以来，新闻联播累计播发了走基层报道50多条，总时长超过160分钟。这种突出显著位置连续大量播发的做法是前所未有的。

　　央视走转改报道以来，引起了广大观众的共鸣和关注，许多网民用追看来形成观感。他们说走基层报道透过一个个普通人，一个个小故事，为这个春天注入了一股股温馨感人的力量。中央电视台出人意料的播出了一组记者走基层的杨立学讨薪记，一下就揪住了亿万人民队的眼球，伴随记者的镜头我们看到了一位中国最普通的老百姓原生的生存状态，感谢新闻界推出的走转改，感谢中央电视台的新闻采编。在中国传统的春节前夕，没有一位将镜头聚焦那些莺歌燕舞的喜庆新闻，而是想起了我们这些生活在社会最底层的农民工。什么是以人为本？这就是以人为本，百姓利益无小事，老百姓的事就是大事。

　　有人说走转改是新闻工作理念，媒体责任的回归，我认为不只是回归，更是一种价值的升华，是媒体在现代传媒改革进程中经过肯定、否定的思考和践行责任以后的一种责任的心声。走转改还是中国特色社会主义新闻理论的一种心声，它体现了以人为本的重大创新，他以平民化视角，清新自然的手法丰富了作为中国特色社会主义理论体系，走转改中央视还培养起了一批年轻的不怕苦，不畏难，只惟真，只惟实的年轻记者队伍。

　　从这个意义上，我从三个方面讲了我们媒体责任的心声。中央电视台无论从品牌影响力，社会公信力和收视创收都已经成为国内的第一媒体。2011年，世界品牌实验室排行榜中央电视台位列世界名牌排行50名，亚洲和中国最具价值传媒品牌第一，作为第一媒体，我觉得更多的是应当承担第一责任的光荣使命，他是国际传播的先锋军，是国际传播的桥头堡，而且很多地方都把中央电视台的报道当做重要的工作政绩体现，国内已经形成了有大事看央视的收视格局。作为国家媒体，中央电视台地位越重要，影响越大，社会关注度越高，那么它承担的社会责任也就更加艰巨和更重大。

　　我们的台长曾经说过媒体是社会的监视器，普利策说过记者是船头上的望者，两人的说法有异曲同工之妙。望什么？那就是发现并冲过急流险滩，选择正确的渠道，我们将用我们的方式净化传媒生态，端正姿态，开拓创新，更深层的关注社会的发展，关注民生的内在需求，促进整个社会和历史的稳步前进。

　　最后，我衷心邀请在座的领导和朋友们拨冗欢迎到我们发展研究中心来参观学习研讨，另外，在今年的5月到6月之间，发展研究中心将召开全国性的中国电视发展年会，也欢迎大家参与。