陕西日报传媒集团党委书记、董事长、陕西日报社社长杜耀峰

　　感谢各位领导，各位专家，各位朋友给这个机会，共同来探讨追究传媒业的社会责任，这个题目很好，现在全球包括中国人都浸泡在信息的汪洋中，现在我们获取信息简直就像呼吸空气那么简单，那么随意。但是哪些是有用的，哪些是无用的，哪些是有益的，哪些是有害的，哪些表现眩目光彩，背后却窝藏祸心。哪些看起来很朴实，很平实，甚至不够时髦，但是内涵很丰富，很公平，很有意义。哪些是事实，哪些是造谣。作为个体受众，很难辨的清，很难说的明，我们就泡在这样一个汪洋之中。

　　这样一个现象，媒体越来越多，但是人们相信的越来越少，新闻的信息把我们大家都包围了，但是我们知道的真相却越来越难，资讯的服务越来越周到，但是人们的行为越来越无所适从。为什么？我想在媒体中有两种模式造成了这样一个现象。

　　首先是新媒体，随着科技的促动，新媒体的发展方兴未艾，迅捷、同步、可视、人人，这是很好的一个事情，从某种角度讲是人权解放的一个基础，非常好。但是正因为媒体之间的竞争，特别是新媒体的竞争，我们对新媒体的分析，新媒体的产生是从美国产生的。新媒体整个运作，本身从血液里它是个商业模式，它的产品，它的新闻永远离不开这样一个痕迹。产品也是商品，而传统媒体组织传播，一般都是组织集团，它使用的是组织传播模式。党报、政府办的一些报纸、办的一些媒体都属于传统媒体，它是一个工作模式，是为了宣传，传统媒体的工作模式和新媒体的商业模式，两种模式的作用下互相竞争，所以，传统媒体也在学新媒体，不是洋气的学，而是一开始全部拿进来学。两种模式我们必须看透看准。

　　再一个就是“云物下”，云就是云计算，这个中国也已经有了，云阅读，用最优选的一种方式，把所有的服务器集中选一个指令，加快速度。物是物联网，物和物联起来，比如车连起来，飞机连起来，北京的出租车都连起来，最优选的最近的最便于管理，最便于搭乘的，如果把每一家人的物都靠这种方式连起来。下是下一代的互联网。下来是IPV4，有人说IPV4到2012年IP的网址就枯竭了，因为IP在美国，由美国分，给亚洲分的很少。IPV6出来之后，是最新的一种计算方式的创造，世界上每个海的沙滩的沙子都有一个IP地址，刚才我们说手机、人人是媒体是终端，那样就更多了。在这种情况下，最后三个三，云物下共同形成一个新的云媒体。就像中国的身份证一样，我们第一代身份证就是名字、号，第二代芯片、第三代就不同了，你所有的信息，血型都进去，卫星就可以跟踪你。在这种传媒状态下，我们怎么去承担我们的责任，这是应该应对的，不是我们自己想怎么样就怎么样，而是技术在这一点上必须要有自己的应对方式。三个三的未知与无形是更大的挑战，也是社会责任的挑战。

　　从两个方面，一个方面是上面很多领导谈的，要制定一些制度政策，包括对新媒体的限制，该报什么，涉及到哪些方面，这个功能越来越弱，因为刚才讲未知和无形，根本卡不住，越过墙以后什么都出来了，卡不住。另一种就是传统媒体和新媒体的兼容互动。媒体是一个机构，特别传统媒体是一个机构，不是某一个人，记者到编辑到编审，到总编，到印刷，最后到发行整个一个过程，包括电视一样，整个一个过程，报纸的总编社长，电视的总编台长，都有一个过程。西方也是这样。新媒体的自媒化和传统媒体的机构化互相的交融，最后能够把关。把关的标准就是立场。站在这个立场上怎么去选新闻是根本。

　　我最后一个观点要追随民心，应该引导媒体不要追逐新闻，让新闻去追随民心。我们现在都在追逐新闻，民心是什么？媒体生产的新闻是产品，把它放在工厂里，工厂的车床生产的部件是商品，商品不是生产的根本目的，而是把产品要变为商品，它的价值在市场等价交换之后，消费者把它买走了，一瓶奶，一瓶水，你的衣服，你的鞋都是这样，最根本的生产目标应该是人心，是受众的需求，人民的需求。新闻传播最根本的是民心，民心就是社会价值的总和，我们不要追着新闻，因为新闻每天海量太多太多了，你看见新的，看到怪的都在报，有用无用垃圾斗在报，报了以后受众吸取新闻只是有用价值，从普利策到现在都在坚持这个，美国管报纸叫有用纸不叫新闻纸，海量的芜杂的信息谁有时间整天去甄别？没有人有时间。所以，这种情况下追求民心。

　　“时间越快越主动，情节越细越感人，策划越准越精彩，合力越强越有效”，这四点是我总结出来的。这四点加上我们的立场，加上我们追求民心就是我们所要承担的社会责任。谢谢。