新浪传媒讯：据英国《传媒周刊》报道，新闻集团旗下畅销英国小报《太阳报》于2月26日发行其周日版《星期日太阳报》。该报成为报业市场上销量最好的报纸，并被出版商誉为“30年来最重大的报纸发行”。

　　报道称，该报在第一个完整的月内(即2012年3月)的平均销量高达240多万，超过其强劲对手约60万份。其第一期的广告版在宣布发行的2天内全部售完，而包括Sky、02、Weight Watchers和William Hill在内的知名品牌如今也经常出现在版面上。

　　尽管如此，该小报在其创刊喜迎320万份的情况下，依然需要稳定销量。据星期五(5月11日)公布的数据显示，《星期日太阳报》是4月份整个报业中销量下滑最严重的报纸，其平均销量跌至229.7441万份，下滑5.3%。目前，其平均每周销量也已低于前新闻集团星期日小报《世界新闻报》，它2011年6月的销量为266万份；但在7月时，因电话窃听指控而关闭。

　　据称，《星期日太阳报》的发行量依然是其对手《星期日镜报》的两倍还要多，其商业性也很强；《Fabulous》增刊也吸引了大量新广告商，如Aciete de Olivio、宜家Ikea、Vimto、卡森波兰PZ Cussons和CSL Sofas。

　　然而，《星期日镜报》的封面标价为1英镑，是《太阳报》50便士标价的两倍。由此看来，目前这两种报纸的销量收入基本相同。一些传媒代理担心，如果《星期日太阳报》的标价上涨，其发行量可能会继续下跌。

　　新闻国际的常务董事保罗-海耶斯(Paul Hayes)表示，“10个星期以来，《星期日太阳报》一直都很成功，读者和广告商也很支持这份星期日版报纸。在某些情况下，我们还看到广告商正在增加《Fabulous》杂志上的同比预算。”他说，“我们真正提出了发行7天的提议，与以往相比，这将为广告商提供更多的具有创造性的机会和弹性。”

　　根据对《太阳报》预计7天总发行量(1530万份)的《星期日太阳报》读者群的调查研究(2012年4月，IPSOS媒体)，13%的读者只阅读星期日版，这一数字大约是200万成年人。深入研究其读者群还会发现，与星期一至星期六版相比，星期日版则吸引了更多女性读者(49%比42%)；星期日版读者观众也更加倾向于年轻人(43%比35%)。而每份报纸的平均读者数量也更多，这也反映了高兴趣水平。(斯年)