第四届亚洲城市论坛•武汉论坛开幕

　　第四届亚洲城市论坛·武汉论坛隆重开幕

　　——世界顶级城市营销专家热议城市品牌塑造

　　2012年8月16日，2012第四届亚洲城市论坛·武汉论坛在汉隆重开幕，中共武汉市委常委/市委宣传部部长彭丽敏、中国传媒大学学术委员会副主任/亚洲传媒研究中心主任丁俊杰、华侨城集团公司党委常委/深圳市华侨城股份有限公司副总裁吴斯远、韩国国会议员/亚洲城市联盟理事长尹永硕等重要嘉宾莅临论坛现场。作为以城市形象与城市营销为主题的高端国际论坛，本届亚洲城市论坛·武汉论坛是由中共武汉市委宣传部、中国传媒大学和深圳华侨城股份有限公司共同举办，论坛邀请了来自全球的城市营销、旅游营销专家及亚洲城市的政府营销推广官员等40余位精英，围绕“城市形象宣传与品牌塑造”的主题，进行深入探讨与交流。联合国世界旅游组织亚太区主任徐京先生，在本届论坛上做了精彩的基调演讲，就品牌塑造与城市形象建设进行了全面阐释。他从众多角度讲述旅游业的发展，首先从整体式阐述和反洗2011-2012年度世界旅游业走向，并进一步讲述亚洲旅游业趋势。演讲展望了迈向2030年的旅游业，并特别会关注旅游竞争力及其衡量方法，此外，他还介绍一些相关的亚洲试点项目。

　　2012年是武汉十二五规划的发展之年，作为辐射全国的区域中心城市，武汉提出了建设国家中心城市的宏伟目标。亚洲城市论坛·武汉论坛在武汉举办，对武汉的城市品牌建设与城市发展起到积极的推动作用，在国内、国际区域内全面迅速提升武汉市城市形象，增强武汉的文化软实力，为武汉在新一轮的城市竞争中赢得先机。本届论坛着眼于打造武汉城市形象与城市品牌的国际传播平台，联合众多强势媒体组合重磅传播，中央电视台、凤凰卫视、旅游卫视、新华社、人民日报、中国国际广播电台、中央人民广播电台、中国日报、环球时报、新浪网、人民网等多家国内主流媒体，国际媒体等百余家，多角度、多层次、全方位地宣传武汉城市形象，扩大城市影响力和辐射力。可以说，此次论坛为塑造“精彩武汉，魅力江城”的旅游形象、打造武汉成为国内外重要影响力旅游目的地城市，提供了强大智力支持和传播支持。

　　本届论坛的主题为“城市形象宣传与品牌塑造”，围绕“品牌塑造与城市形象建设”、“国际领先城市(区域)推广经典案例分析”“旅游度假区概念、模式和发展趋势” “中国路径：国内旅游度假区经营模式探讨”四个分议题展开研讨。国际著名旅游地产专家约翰•斯特朗、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安、寰亚传媒集团有限公司首席执行官/华侨城股份公司独立董事唐军、美国孟菲斯大学Kemmons Wilson 学院教授艾瑞克 T. 布利就旅游度假区发展趋势各抒己见；韩国国会议员/亚洲城市联盟理事长尹永硕、日本北海道札幌市北京事务所所长角田贵美、世界银行的城市规划顾问/共和联邦城市规划师协会(东南亚)副主席贝琳达•袁与会分享诸多国际旅游度假区经典案例；中国旅游协会教育分会副会长/教育部工商管理教指委旅游学科组组长马勇、中山大学旅游学院院长保继刚、华侨城股份有限公司副总裁吴思远、世界顶级旅游营销专家/国际旅游学会主席阿拉斯泰尔•莫瑞森就华侨城旅游度假区经营模式进行深度探讨；武汉市社科院研究员方耀强、中国广告教育学会理事余艳波、城市品牌营销专家郝卫东等畅谈武汉城市品牌建设。

　　在第四届亚洲城市论坛·武汉论坛成功举办之际，笔者认为在全球化进程加剧的当下，城市品牌已经成为城市最大的无形资产，良好的品牌效应不仅可以提升城市形象，还能增加城市的竞争软实力，置换出更大的政治、经济、文化和环境效益。从国内外的实践来看，城市品牌营销和传播已日益成为城市提升竞争力的重要战略。作为辐射全国的区域中心城市——武汉提出了建设国家中心城市的宏伟目标，采取多种途径加快发展旅游业，重点打造武汉市旅游度假休闲城市形象。值得一提的是，武汉华侨城积极响应城市宏观的发展战略，继黄鹤楼、长江大桥、江滩公园等武汉经典旅游选择地之后，建造起华中首个欢乐谷领衔的系列主题公园，改变了武汉观光旅游的旧局面，成功打造东湖度假区的旅游新名片，为荆楚文化更添卓越风采。