电视剧团购卖低价无法吸引电视台

　　“白菜价”不再只属于厮杀激烈的京东和苏宁。8月13日，由国际电视电影节目交易中心创办的“ITFPEC节目团购中心”正式启动。第一批参与团购的电视剧价格都是两万元一集，一年版权。相较于以往电视剧动辄百万元一集的版权价码，这俨然就是白菜价。团购的出现，会不会使近年来影视剧版权“高价”潮有所改变？无论是制片方还是采购方，目前似乎都持保留意见。“不差钱”的电视台更在乎的是电视剧的话题性、品质高低以及收视回报，价格并不会被首先考虑。

　　团购便宜省心

　　“团购是必然趋势。”该网站负责人、国际电视电影节目交易中心CEO龙童表示，“国产剧从2003年突破万集大关开始，每年几乎都以近千集的速度在增长。但每年能在电视台播出的不超过3000集，能盈利的不超过1000集，在如此形势下，节目团购模式能实现资源共享，节约发行成本，让更多剧有播出的平台，不至于积压。”龙童还表示，团购模式的开启不仅可以让购买方买到经济实惠的优质电视剧，同时，各电视台也可以把自己的优质节目拿出来，实现电视台间的资源共享。电视剧《台商》的制片人何欣表示，自己对这种新销售形式也是抱着试试看的心理，事实上《台商》早已卖出首轮播出权，并预定本月底在央视8套播出，“以往我们向各地面频道卖片，都要一个一个去谈，去递送样片，很多最后不了了之，耗费了很多人力、财力却没有卖出产品。团购这种方式的效果我们也在观望，但网站来帮我们和各频道谈销售，让我们省了很多心。”

　　好剧不怕价高

　　记者浏览网站看到，目前有5部电视剧和139部电影被打包团购，邓建国投拍的《公主出山》，于和伟、应采儿主演的《男人的战争》等都在其列，只是相较于“最低团购数量10家”的要求，每部剧只有三四个买家参与团购，这种购剧形式的吸引力似乎有限。

　　记者致电采访了湖南卫视购剧部门的朱女士，对于网上团购电视剧，她表示：“很新鲜，但我们暂时不会考虑，相信省级地面频道竞争也相当激烈，很难接受这种模式。”这位长期工作在购剧第一线的负责人坦言：“作为电视台购片，我们不会首先考虑价格。各大电视台之间都在彼此竞争，拼收视率是一个不争的事实，而在这场收视率争夺战中，有一部好的电视剧是关键，因此各大电视台面对好剧时，根本不怕贵，只要电视剧质量过硬就好。”云南电视台节目购销中心周焰燃也表示，对于电视台来说，购剧需要考虑的元素很多，“性价比怎么样，是否符合电视台的收视人群，是否与我们的竞争策略吻合，档期是否能行，买一部剧很复杂，不仅仅与价格有关。”

　　圈子很难打破

　　“团购”是否意味着高烧不退的电视剧版权价格可能松动？业内人士的回答几乎都是否定的。目前看起来这或许更像是滞销品大甩卖。有业内人士表示：“浏览一下参与团购的剧，发现都不是卖相很好的剧。团购这种方式对于缺乏发行渠道和发行经验的人来说不失为一种方式，但时下真能通过这种渠道完成销售的应该挺难的。”

　　事实上，电视台购片方已经习惯了直接和制片方接洽，制片方在拍摄电视剧之初，甚至在做剧本时就会和他们联系，看哪些电视台有购买意向，电视台也能最快最及时地掌握电视剧的走向。制片人何欣也说，这种形式对大剧影响不大，“每种方式都有自己的一个受众群。我如果有一部大制作、大牌明星来参与的电视剧，我可能会选择自己来发行，因为我不需要自己来推，就会有一堆电视台找上门来，我还是可以开高价。”在她看来，目前的团购，更像是中小制作的电视剧与中小级电视台之间的游戏，“省级卫视不缺钱，大剧不愁卖”。(本报记者  孙佳音)