今年数字媒体类广告支出将超过纸质媒体

　　新浪传媒讯：据美国知名传媒行业杂志《MediaLife》8月24日报道，数字广告花费早晚会超过报纸，这一点早就很明显了；不过现在看来，这一趋势会早一些到来。在一个公开发布的预测中，独立媒体机构Carat预测，今年全球线上广告花费会比报纸占略大的份额。

　　据悉，数字类将占所有今年花费的15.3%；从三月14.5%的预测中看出，它将在收入方面仅次于电视排名第二。报纸会占到14.4%，比预测三月份15%低。明年这个差距会更大，预计数字广告将占所有花费的16.9%而报纸仅有13.5%。

　　安吉斯集团(Aegis Group)董事长布尔曼(Buhlmann)在一份报告中说：“广告受众线上活动没有显示出减缓的迹象，而线上内容需求、因特网和手机的使用一直增加。”确实，今年数字类比其他任何媒体增长的都快，上涨了17.9%。增长第二快的户外媒体为6.9%，数字类的增长比它的两倍还多。相反，新闻报纸的广告花费将下降2.8%。今年早前，Carat已经预测了各个种类会比去年更加平均；但西欧和美国下降的趋势迫使该组织更改了那个预测。

　　全球广告会以5%的速率增长，比早前三月份预测的6%要低。这种持续的数字广告快速增长，可以从今年美国的情况反映出来。线上是唯一有两位数增长的媒体种类，它的增长同冷淡的广告市场形成鲜明对比。

　　同时，手机当然也驱使一些数字广告。智能手机的使用率在美国和其他发达国家是很高的，广告投放者越来越从手机角度思考重要活动。

　　另外，社交媒体方面的花费也在美国以外国家出现增长势头。当周，Twitter增加了在英国的办公室人数，这也使欧洲广告销量得到扩大；在更多国外广告花费方面，有50%的预计。这则报告里有一个美国明年广告展望更好预测的注解，在一些预测者收回对今年美国广告花费预测的同时，Carat对三月4.9%增长的预测不变。但它增加了2013年花费的展望，从三月份的4.2%增加到5.3%，部分得到了数字花费的支持。(秦朗)