时代公司统一数字和印刷广告：模仿谷歌雅虎

时代公司CEO劳拉·朗

　　北京时间9月17日早间消息，时代公司CEO劳拉·朗(Laura Lang)正在推动一项计划，统一时代公司的网络广告和印刷广告业务。

　　劳拉·朗于去年担任时代公司CEO，其任务是推动公司复苏。她计划在时代公司旗下全部21本杂志，包括网络版和印刷版中统一销售广告，这将帮助广告主覆盖1.27亿受众。这一计划与时代公司此前战略不同。该公司此前通常建议广告主针对不同品牌，例如印刷版的《人物》或《时代》周刊，开展不同的营销活动。

　　时代公司目前是时代华纳集团中业绩最差的一家公司。由于广告需求下降，广告主向网络广告转移，时代公司正面临收入困境。今年上半年，时代公司的广告营收同比下降6%，至8.55亿美元，而杂志订阅营收同比下降7%，至5.81亿美元。

　　现年56岁的劳拉·朗表示：“我们需要跟随读者，有时是印刷版，有时是数字版。我在会见广告主时总是听到这样的说法：‘我喜欢你们的印刷产品，但请同时给我提供其他渠道。’”

　　消息人士表示，时代公司提升广告收入的计划此前遇到阻力，因为印刷业务员工不愿将高价值的广告合同转手给其他销售团队。另一方面，许多杂志的网站曾由AOL负责运营，而AOL已于2009年从时代华纳分拆出去。

　　劳拉·朗表示，以往许多销售经理都擅长传统媒体，在数字广告销售方面没有太多经验。不过这样的局面正在改变，而时代公司也提供了培训。劳拉·朗本人曾是阳狮集团旗下数字广告公司Digitas的领导者。在互联网广告领域，她将需要挑战谷歌和雅虎。谷歌和雅虎并没有针对旗下不同网站采用不同的广告策略，而时代公司也计划这样做。

　　劳拉·朗指出，在新计划实施后，时代公司能像竞争对手一样发布广告覆盖受众，同时还拥有最好的内容。她认为很少有公司能同时做到这两点。

　　根据新计划，时代公司杂志的内容编辑将与广告销售更紧密地结合在一起。例如，专注美容健康领域的消费品公司将可以截取时代公司旗下《InStyle》杂志的内容，并发布在Facebook动态汇总中，此外也可以将相关页面发布给Twitter的关注者。(张帆)