京华时报王思伟：云报纸，报网融合新媒体形态

京华时报云战略中心副主任王思伟

　　9月25日下午，由新浪网传媒频道主办的传媒新路论坛在京召开。本期传媒论坛以“我和我们——新媒体环境下的新品牌与新传播”为主题，提出中国媒体应注意市场主体的多元化，不断提升内容品质、强化媒介个性，以呼应受众日益增长的高品质、多样化的媒介信息需求。以下为京华时报云战略中心副主任王思伟作主题演讲：

　　大家下午好。刚才几位嘉宾都在说一些新的媒体形式，包括胡老师一直在说移动互联网或者移动终端可能是下一个能够颠覆掉万维网的新的网页形态，我们现在做的事情更多的还是怎么能够通过改变我们传统媒体或者传统载体，我们更多想的是在传统的介质上怎么更好的突破传统介质的限制，将两种不同介质的产品融合在一起。之前我们也做了很多尝试，比如做了一些手机报，还有应用开发，还有电子报的形式，但是这么多的新媒体产品我们始终感觉是一个搬运的过程，所有新媒体的产品是游离在传统媒体生产流程之外的，我们所有做的这些事情都是在报纸的采编经过他们以后，把这些已经生产出的内容搬运到新的载体上。所以，这又导致了我们之前的一些新媒体尝试始终游离在报纸的整个生产流程之外。

　　现在给大家介绍一个我们认为很可能是以后报纸的另外一种形态，就是通过现在智能终端的方式能够将纸这种载体和互联网这种载体进行一个无缝的连接。如果说互联网带给传统媒体的是一场革命，那之前的几十年传统媒体一直在想着怎么去顺应这场革命，我们知道如果我们不自己革自己的命的话，很可能像门户网站或者这些更新的媒体形式会逐渐的蚕食我们现在传统媒体的市场，我想今天来的嘉宾很多是传统媒体的一些同行，从上半年的一些数据大家可能也能够感受到传统媒体现在真是步履维艰，从上半年各个都市报的数据来看，今年的经营状况确实不是特别乐观。所以，这种环境下我们在想如何将现在报纸上还有的影响力，还有的这部分用户怎么能够尽快的把他们转化成我们新媒体或者未来媒体形式的这部分用户。

　　转化的过程必然会带来一种新的生产方式和新的产品的展现，会带来生产方式的重组。我们今年5月17号推出了一个云报纸的概念，大家可以从我们的宣传海报上感觉到它传达给用户的一些信息，你虽然在报纸上看到的是一张静态的图片，其实你可以通过这张图片看到报纸上无法承载的新媒体或者数字媒体的素材，能够达到报纸立体化的报道，能够将报纸前线记者拍回来的视频，一些组图突破掉版面的限制。我们对报纸的定义，这是我们在5月17号做的一个粗浅的定义，就是能够通过图象识别的技术，使得这个载体和互联网载体进行一个很好的融合，从而形成一种新的媒体形式，不是将原来报纸的内容转载到互联网上，也不是将互联网的内容刊载在报纸上，而是将互联网和报纸这两种不同的介质进行很好的融合。而这种融合的方式必然带来整个报纸生产流程各个环节当中的一些改变，包括采编、新闻制作、广告营销，以及最后的发行。

　　这种方式也会给用户带来全新的阅读体验，用户可以通过下载一个终端，下载一个应用，通过图片识别，对我们的报纸进行一个简单的拍摄的操作。我们通过后台的比对以后，可以将这条新闻所对应的互联网的连接推送到用户的终端。这给用户带来了很平滑的从报纸向互联网阅读的阅读体验和用户体验，而且这种方式也打通了纸媒，纸的介质上所体现的内容与互联网内容的融合，从而颠覆了之前报纸的展现形式和传播方式。

　　说的有点儿干，大家可以看一下视频，这是第一期的时候我们用第三方的软件，通过一个拍摄可以直接看到现场的视频，这种视频不仅仅局限在我们自己记者采访的视频，因为对于现在的媒体来说，互联网其实已经成为媒体的新闻素材或者新闻线索的来源，这种方式能够让用户有更好的内容整合和内容集中阅读的途径。

　　对于体育，报纸上不容易展现的这种形式的演示，现在演示的是一个片花，但在报纸上无论你用什么方式，它始终是一个静态的图片，因为纸的载体限制了只能做到这一点，但是通过图象识别，通过移动客户端简单的拍摄动作，就可以跳出纸的限制。

　　在今年欧洲杯和奥运会的时候，我们也在整个欧洲杯的特刊，还有奥运会的特刊专门对所有的图片进行了一个处理，欧洲杯有一场比赛大家也知道，2点45才开赛，将近五点才有一个结果，这个时候报纸日报是没办法等到最后一场球赛有结果再制作内容印刷。所以，我们会在每天的头版上做一个示意图，用户可以在第二天早晨清早一起来就看到比赛的进球和最终的结果，这也是全国的日报里唯一能做到在正常报纸出版流程里融入了对于欧洲杯前一天所有比赛的一个结果的汇总。

　　除了对于内容方面的制作，还有经营方面的制作，现在很多媒体形式都在做整合营销的概念，整合营销无非就是平面媒体、网络媒体，以及这些电视或者广播这些媒体，这些媒体是基于不同素材作为区分的，而我们认为只有纸的媒体才能做到更好的整合，因为只有纸媒体是便捷传播的，具有很强的物理特性，而这种纸媒体能够通过这种方式可以很好的整合户外媒体的户外资源，能够整合电视媒体的视频，能够整合网络媒体的这些互动，很多形式都可以通过一张纸进行很好的整合方式。

　　对于广告客户来说，他也更希望有这么一个方式可以对他的受众能够将他的产品进行一个全方位的展示，这种广告的形式在6月14号在我们头一期做了，效果出奇的好。这个视频是一个汽车的广告，拍到这个广告图片以后可以看到视频广告给你带来的视觉冲击力，因为它其实是一种从报纸到互联网起到一种渠道或者通道的工具，更多的广告形式可以按照互联网的规则来做，比如你可以做一些调查，可以做一些投票，甚至可以收集一些用户的反馈，一些用户的信息，这些都是通过这种方式来做的。而这种基于图片识别的方式也只能在纸媒。这种技术不是特别的高深，百度也在做，但是这些始终是停留在技术层面的，我们可以装一个Google的应用，但是它仍然是在做技术，而不是做一个真正产品上的应用。

　　之前我们也在想这种技术是不是会有一天，每一个图片或者每一个实物都是可拍的？那这需要一个非常非常大的用户规模，也需要非常非常大的数量级的数据库，但是对于纸媒来说，他能够把更多可拍的素材进行一个集中的展示，目前我们每天京华时报都会打一个“京华云拍”的Logo，代表这张图片可以拍，拍了以后可以看到基于这张图片后面更多的新闻素材，这张广告拍了以后可以预广告主进行一个互动类的广告形式，所有这些对于云报纸来说都是除了新闻制作，还有广告营销的环节。

　　这个可以实现电子商务，可以直达在淘宝天猫的旗舰店，可以帮助用户完成从看到这个商品，一直到最后购买。

　　原来我们的报纸是活在互联网上，我们的内容大量的被互联网转载，但是通过这种方式，我们可以讲海量的互联网的网站让他们活在报纸上，因为我们提供的是以报纸为介质的一个互联网。往小了说京华时报和京华网站是一个入口，往大了说京华时报是包括新浪在内的所有的互联网，也可以成为他们内容的一个落地，以及他们内容一个更新的入口。除了对于新闻制作，还有广告经营来说，对于传统的报纸还有一个就是线下发行，线下发行之前受到地域限制，现在作为我们报纸来说，在五环以内包括一些重点城区都是可以实现发行覆盖的，但是对于更偏远的地方，比如在山区或者交通不便的地方，这时候我们有另外一种方式就是通过拍摄京华时报四个字的报头，当你拍摄报头的时候就可以看到今天整个京华时报到底是什么内容，这对于传统媒体来说也是一个很有吸引力的一点。下一步我们可能会在全国各地立我们的牌子，再去公共汽车站或者其他的有户外广告的地方直接立我们的报头，立我们京华时报的Logo。

　　所以，我们感觉这种云报纸的方式对于纸媒来说，它的影响力是巨大的，可能现在我们还没有意识到它的未来到底能发展成什么样，但是从我们现在的发展过程来说，从5月17号一直到现在，有四个多月的时间，我们越来越感觉到通过云报纸的粉饰可以讲我们现在报纸的影响力，还有对于我们报纸读者来说的转化率会大大提高。现在从总的来说，报纸的读者在流失，而大部分流失的都是一些年轻的读者，通过什么样的方式可以占领这些年轻读者的应用终端，可以占领现在的移动终端，你必须要有一个很好的应用，而且这种应用除了UTC的方式以外，可能更希望有一个持续不断更新的内容可以让他每天都在用这个应用。我们下一步就在想这种云报纸的方式可能是我们拍摄终端一个入口或者说它的一个推广渠道，我们下一步也有可能会跳出云报纸或者跳出纸的载体，因为我们核心的一个任务就是如何能够通过不同的技术应用，能够占领用户的终端。

　　最后有一个宣传的短片，我们在推出云报纸以后，全国有很多的媒体都在跟我们进行一个接触，杂志方面现在费加罗也在应外我们这种叫云杂志的方式。我经常会遇到这样的问题，你们这样的方式和二维码有什么区别？其实从我的感觉来说，首先二维码是一个很不错的技术，但是应用在纸媒来说，特别是应用在日报的报纸来说，还有很大的应用局限。第一，它会阻碍版式的设计，每一个二维码最小需要这么大，必须要有足够的空间可以把这个二维码打在我们图片上或者打在报纸印刷的区域里，当一个版面有四张图，五张图的时候，每张图片都有链接的时候，这个版面的拓宽就太大了，这是一点。另外，二维码和我的印刷要同步，每张图片必须在印刷前就制作好二维码，而且随我报纸的印刷要直接印刷在报纸上，但是我们现在图片识别可以讲报纸印刷甚至报纸大样出来以后，只要把我们铭标打上，这个铭标只是告诉读者这张图片是可拍的，然后我再处理这张图片和多媒体的素材。所以，它是不影响我正常出报和正常读者的阅读的。从读者来说，二维码给设备看，对于我们没有任何的帮助，它只是在图片上附加的一个信息，对于我们没有这方面需求的人来说，反而会造成我阅读的一个障碍，我视觉焦点聚焦到这张图片，二维码要解答我的视觉焦点再转移，虽然这个成本会很小，但这也是从视觉的重心来说，也会是一个问题，我看到的东西其实和我要做的下一步没有一个必要的联系，但是图片不一样，它可以达到所见即所得，我看到什么东西就可以拍什么东西，不管从我们自己媒体的制作流程来说，还是对于读者，以及没有这部分需求的这些读者来说，图片识别的技术要比二维码更适合我们传统媒体或者更适合报纸的日报型媒体。

　　今天跟大家说了这么多，我们也希望能够有更多的纸质媒体，不管是杂志媒体还是报纸媒体，能跟我们一起为纸的传统媒体，这种纸的形式有更多的新媒体的探索。另外，我们也觉得单靠我们一家，我们现在做的是一个改变用户阅读习惯的工作，单靠我们一家来做这个事情是远远不够的，无论我们投入多大的成本，可能我们覆盖的仅仅是一部分用户，但是如何让所有的用户认为报纸或者杂志是可以拍摄的，它拍摄以后可以看到更多的东西，这可能需要整个行业一起来做的一个很长远的工作。我觉得只有我们的读者，或者我们的这些用户能够意识到报纸或者杂志的传统媒体有另外的玩法的时候，才能改变传统媒体在客户心目当中一种很死板或者很有限的营销的方式。谢谢大家。