新浪微刊主管刘志霞：让你的微博阅读更亲切

　　9月25日下午，由新浪网传媒频道主办的传媒新路论坛在京召开。本期传媒论坛以“我和我们——新媒体环境下的新品牌与新传播”为主题，提出中国媒体应注意市场主体的多元化，不断提升内容品质、强化媒介个性，以呼应受众日益增长的高品质、多样化的媒介信息需求。以下为新浪微刊主管刘志霞作主题演讲：

　　我今天来主要介绍新浪微博在2012年主要推出的新产品微刊：什么是微刊，微刊会给我们带来什么，微刊和微博的无缝链接，两者有什么差别以及微刊的产品介绍。

　　首先我来介绍一下什么是微刊。其实我们对微刊的定义是类似于在微博上的电子杂志，这个产品是今年微博重点发展的产品，是8月8号全面上线的，目前和新浪微博有一个无缝链接，我下面会重点介绍一下微刊和微博的入口问题。

　　这次来的同行大部分是一些平面媒体，我们平面媒体有非常丰富的内容，有大段的文字，有很多精彩图片，但是这些可能在微博上是没有办法展现的。有的时候我们在微博上发表文章会有一个致命的问题，由于微博的字数有限只能有140字，很多内容根本表达不清楚。其次，媒体会有很多的经典图片其实是没有办法完全和微博结合的，现在会有长微博，但是长微博的形式可能没办法体现很多的图片。

　　微刊这个产品就能很好地弥补这些不足。首先微刊的呈现形式是非常新颖和美观的，它是一个图文并茂的形式，这种形式可以让媒体的表达内容更加的生动，而且我们现在用到的是非常流行的形式，非常有利于信息的快速传播。其次我们在更新微刊的时候可以选择同步到微博，这样我们发表文章的重要标题，以及重要的信息都可以很好的被分享出去。

　　微刊还有一个非常弥补微博不足的功能就是精品微博的分类阅读。现在媒体在用微博的时候经常一本杂志是一个微博，但是这个微博可能承载了很多的内容，除了分享杂志的精品内容，可能还有很多需要转发一些主编的微博，或者发起一些活动什么的，这样我们就会觉得这个微博可能会比较繁杂。

　　今天更新的微博的内容可能是我们最想让读者看到的一篇内容，但是可能在明天的时候，它会在信息流里就会被分到几页，找都找不到。微博的话题形式可以区分，但是却没有一个可以承载这些内容的载体，微刊可以很好的解决这个问题，它是一个分类阅读的平台，可以让杂志或者媒体按照分类使用微刊，这样可以弥补微博重点信息流失的不足，并且可以把这些信息有效的整理，让用户可以第一时间找到和自己阅读兴趣相关的微刊。

　　这是《米娜》的帐号做的三本微刊，如米娜服饰搭配、米娜服饰与美容，把自己的内容做一个有效的分类，针对读者不同的兴趣可以订阅不同的微刊。

　　微刊非常重要的一点，由于微刊和微博是相链接的，微刊的粉丝和微博的粉丝是通着的。在做微博的时候，大多数的媒体常常会觉得自己的粉丝很少，有些觉得自己粉丝多的媒体会问我们，为什么我们自己微博粉丝的互动性很差，觉得他的粉丝并不是想精准推广的那些粉丝。这样的话，微刊可以帮助大家解决这个问题，因为如果一个用户订阅了微刊就会自动成为这个用户微博的粉丝，这样经过这种主动有效的行为他是一个非常活跃的粉丝。对于媒体用户来说，如果创建了一本微刊，微刊的订阅量可以成为它的粉丝量。

　　我们现在说说微刊推广的效果。它可以帮助媒体做精准的免费推广，还可以帮媒体做一个精细内容的展现，以及与微博的全面结合。

　　就微博和微刊的入口问题而言，微刊在微博的引导上会有一个入口，在新浪微博的V5版上会有微刊的入口，还有feed页，我们在V5版本会加一个粘入的功能，如果用户看到每条feed页并觉得这个内容非常好，点采集就可以把内容采集到微刊。现在V4版本上都会有微刊的一块位置，可能媒体版和专业版还暂时没有这个功能，但是现在微刊V5版上已经在做一些入口。相信如果有人用V5，我们做了尝试，也会把你订阅微刊的情况传送给大家。每个人新浪微博左边的位置，都是可以展现微刊的。

　　从微刊到微博的一些采集功能，第一个是采集同步，你在微刊里采集到一个非常好的内容，可以直接到微博。创建微刊的时候也会有一套信息同步到微博。有的时候用户在看一些微刊内容的时候，可能既没有采集的动作，也没有创建微刊的动作，但是会有一个喜欢和分享的行为，这样会形成一条微博同步到自己的个人feed页。现在微刊和微博的评论是同步的。这是关于微刊产品的介绍。

　　微刊的呈现形式现在主要有两种，一种是透明形式，还中一种是直筒式。微刊可以承载图片、视频、文字和音乐，而且它的成本是非常低的，只需要你到微刊的首页，点击创建，很迅速地就能创建一本微刊，选择这本微刊想做的分类，很快就可以创建。

　　下面是摘录，主要的摘录来源之一是网址摘录，如果在互联网上看到一个非常好的图形可以直接输入这个网址，我们会自动形成一条文章摘录到你的微刊。另一来源是微博摘录，可以把自己微博上的内容都录到微刊里。

　　如果要建立微刊需要做什么？非常简单，只需要创建一本微刊、提供微刊的地址，我们就会提供相应的一些推广的资源，邀请周围的朋友来订阅关注你的微刊。如果需要持续更新或有自己的网站微博，也可以宣传一下微刊。