媒体微博操作中常碰到的法律问题及其防范

　　媒体微博操作中常碰到的法律问题及其防范

　　无论是传统互联网还是新媒体，都是现实生活的数字化体现，线下的法律问题在线上依然存在，而且被新媒体特性进一步放大。了解新媒体的运行规则，自觉防范法律风险，成为媒体微博运营的当务之急。

　　□ 文/贺大为

　　媒体微博常见的法律问题

　　从微博现状和现行法律框架来看，比较突出的法律风险存在于以下领域：

　　1.违反真实性原则，发布谣言扰乱社会秩序或对他人造成侵权。谎言传播在主观上无论是故意还是过失，都要对其产生的法律后果负责，根据谣言的类型，相关法律责任可以分为三类：

　　(1)引起民众恐慌情绪，扰乱社会秩序。今年初，个别网民在互联网上特别是微博中编造、传播政治谣言，产生了恶劣的社会影响。北京市公安机关依据有关法律法规，对在网上编造谣言的李某、唐某等6人依法予以拘留，对在网上传播相关谣言的其他人员进行了教育训诫。对于这一极富政治敏感性的谣言，媒体微博都保持了审慎的态度，而在一些社会新闻的谣言事件中，如“广西贺州某粉店使用火葬场尸油煮粉”“浙江海宁癌症村”等，个别媒体微博不同程度地介入其中。事实上，如果媒体微博推动这些事件持续发酵，进而诱发不稳定因素、导致群体性事件，公安机关也将予以追究。

　　(2)传播不健康内容，冲击公序良俗。2011年9月，一名已婚男子编造“失足女若小安接客日记”，并在某网站微博散布，部分媒体微博跟进炒作，造成了恶劣的社会影响。国家互联网信息办网络新闻宣传局负责人就此予以谴责，并要求有关属地管理部门依法惩处制造和传播谣言的人员及网站，追究其相关责任。

　　(3)发表涉及他人的不实信息，侵犯名誉权或隐私权。2010年12月，一个名叫赵楚的网友发布微博，称金庸因中脑炎合并胼胝体积水于12月6日19时07分，在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世。当晚，某知名周刊在官方微博上即时转发了这一谣言，该条微博被视为传统媒体的正规发布，数分钟内被转发近千条。尽管金庸先生未就此事诉诸公堂，但由此造成的侵权是实际存在的。

　　2.违反公正性原则，发布缺乏依据，具有侮辱、诽谤性质的言论。一些网民乃至媒体微博的声音带有强烈情绪化、民粹化色彩，动辄进行人身攻击，构成了侮辱或诽谤性质的侵权。

　　前不久，广东顺德一名女子怀疑自己丈夫通奸，调查后发现属实，恼羞成怒后连续发布了多条针对第三者的侮辱性微博。法院一审判处微博博主需赔偿精神损害抚慰金5000元，并在纸质媒体上发表公开道歉声明。这条“有图有真相”看似无关紧要的市井微博，很容易被媒体编辑看成不错的社会新闻爆料，但一旦简单转发，则将为其侵权行为负连带责任。

　　3.违反稿件转载规范，侵犯他人著作权。媒体微博转发其他账户的资讯和评论十分普遍，这种转载也应参照传统媒体的业务规范，注明稿件来源。隐藏非原创的内容的出处，以自己的名义转发微博，实为抄袭和剽窃，在法律上已构成对著作权的侵犯。

　　并非所有微博都受著作权保护。《著作权法实施条例》第二条规定：“著作权法所称作品，是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。”可见，享有著作权的是具有文学、艺术和科学价值的成果，诸如网民一般生活记录式的“口水帖”显然达不到这一标准。值得注意的是，字数长短并非著作权价值标准的判断依据，具有一定水准的微笑话、微小说、微电影，也不得在微博进行抄袭性转发。

　　此外，原作者如果明确表示不予他人转发，则注明来源的转发也构成侵权。

　　走出“新媒体陷阱”，从根本上防范法律风险

　　传统媒体骤然进入微博后，看到了新媒体的比较优势，为提升自身竞争力、适应用户要求，不同程度地放弃了原有业务流程，进而降低了真实性的保障力度。但在社会舆论看来，传统媒体换上了微博的新装，依然沿袭了其品牌特色和功能定位，其发布的信息就应该是经过校验的。这样，传统媒体的新媒体运营出现了内在的张力，其目标需求和公众认知出现了差异。这正是媒体微博比一般微博用户有着更高法律风险的根源所在。

　　如何从制度层面根治谣言尚未形成共识。在这种背景 ，传统媒体恰恰被寄予了维护舆论秩序、澄清各类谣言的厚望。在政府积极推进制度建设、社会着力倡导网民社会责任的同时，传统媒体更应通过自身调查采访、信息审核的优势，准确定位媒体微博的功能，将传统特色和资源与新媒体有机结合起来。

　　从这一功能定位和新媒体要求出发，媒体微博运营在法律风险的防范中有待加强以下工作：

　　1.设立新媒体稿件审签制度。微博内容尤其是原创内容的发布，需要经过有资质的签发人把关，经审阅通过后方能对外发布。越来越多的正在走出单纯追求稿件数量和发高效率的“新媒体陷阱”，开始走兼顾数量与质量、效率与安全的传统媒体特色微博之路。长春的《东亚经贸新闻》即提出以报纸的新闻安全标准进行官方微博的审核，专门选派一名编委全面负责对微博稿件的审核；将微博稿件纳入签发流程，一律经后台审签后才能对外发布；针对微博的适时性特点，实行24小时值班制度，不以降低安全门槛为代价保证时效性。

　　加强审核是屏蔽虚假、有害信息的根本方法，但增加安全性的同时必然降低了效率，尤其是增加了媒体的成本。一些媒体尝试将传统业务和新媒体融合起来，《上海证券报》通过自主开发的采编系统实现了所有稿件一体审签，再按稿件特点分发传统媒体和新媒体。这样既有利于增强传统业务从业人员的新媒体意识，也通过流程再造有效地消化了新增的业务成本。

　　2.加强发稿的流程控制和组织策划。建立强有力的报道组织指挥机制是实现流程控制的重中之重，牵住了这一“牛鼻子”，有利于媒体特别是大型媒体从整体上对微博信息发布进行架构性掌控。如新华社发布新媒体采编发稿流程的内部规定，对组织策划工作进行了重点部署，将新媒体报道纳入每天的业务例会，及时结合当天报道重点、舆情热点对新媒体报道进行组织策划；在重大战役性报道、重大主题报道中，由总编室牵头对新媒体报道进行专题策划，制定专门方案；依托舆情监测系统，安排专人监控重点网站及社交类媒体，及时获取舆情动态和报道线索。通过这一网络，报道指挥部门在庞大的新媒体报道体系中掌握了主导权，从源头上保障了发稿安全。

　　3.明确新媒体转发稿件的规范。编辑选稿务必了解转发对象是否同意转发，若同意转发则必须注明来源，尤其是媒体微博综合多家信息源的稿件，不能简单地以“综合”代替明细的稿件出处；编辑转发其他用户内容时应尊重愿意，不得按照自己的观点断章取义、放大或缩小信息、歪曲原作者观点；中国网络电视台等媒体还对网络和微博上的信息源进行了分类分级，并据此确定了编辑的发稿权限。

　　4.建立岗位责任制度。流程管控在建立微博发稿环节业务规范的同时，还应加强编辑在执行环节的监管与落实。明确编辑、主编的岗位职责是编辑工作制度化的有效方式，半月谈杂志社在网站和微博的稿件编发规程中建立了三级发稿机制：责任编辑是第一把关人，对稿件来源的准确性、权威性、可靠性以及稿件的事实性及文字性差错负责；主编负责稿件的初审，在稿件送审时对需要特别注意的稿件加注“敏感稿件”标记，对发布内容的安全负直接责任，应及时、全面地了解当日的报道重点和注意事项并向编辑传达，对传达不到位导致的稿件差错承担责任；杂志社的终审发稿人担任终审签发人，对网站和微博发布内容的政治性、政策性和事实性问题进行审核，对发布内容的安全负第一责任。职权和责任的对应使各环节的安全得到制度约束，通过提升各岗位的责任意识有效预防了差错的出现。

　　5.建立差错纠正和应急处理制度。报刊的历史表明，差错只能减少，不可能完全消灭，在新媒体更是如此，因此有必要对差错的出现建立应急预案。由于微博传播迅速，特别是重大信息已经发布就会被广泛转发评论，因此简单删除无济于事。新华社要求，各编辑部、分社制定相应报道应急预案，确保出现差错时第一时间作出反应，出现技术性和一般事实性差错，一般不撤稿，而是用终审发稿人、采编业务签发人及时发布改正后的稿件，对前稿进行更新、覆盖；需要删除稿件或向公众作出说明的，经新华社总编室审定同意后发布。可见，对差错的纠正方式应具体情况具体处理，但都应本着稳妥原则，及时加以应对。

　　6.提升微博编辑的业务水准和法律素养。媒体应将对新媒体的重视落到实处，配齐配强新媒体编辑的业务力量。《城市晚报》就选派有多年新闻从业经验、具备一定法律知识的编辑负责官微把关。媒体有必要就微博运营战略、发稿常见问题、违规隐患和法律风险等对相关编辑进行培训，提升编辑的辨别力和思想深度。(作者是中国人民大学法学院博士生；《半月谈》新媒体中心副主任)