佛山电视台签约尼尔森公司 通过数据寻转型

2013年02月26日09:34  南方日报

  南方日报讯 (记者/郑照魁)上周末,“大数据时代的传媒转型”论坛在佛山举行,世界500强企业尼尔森市场调查公司与珠三角诸多传媒负责人到场进行研讨,探讨媒体发展新路。研讨会上,佛山传媒集团与尼尔森公司也签订了战略合作协议,通过该公司提供的数据的整合、分析、管理,为今后的转型发展提供战略性策略依据。   

  “大数据”是人们用来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据的一个术语。美国互联网数据中心指出,互联网上的数据每年将增长50%,每两年便将翻一番,而目前世界上90%以上的数据是最近几年才产生的。而到目前,越来越多的企业与社会公众已经意识到数据的重要性。尼尔森市场调查公司媒介研究副总裁陶立保表示:“大数据一定会对大众传媒的传播方式产生颠覆性的改变。”在他看来,大数据时代下的媒体,“可能以后的报纸、电台、电视今后要重新定义为,‘通过互联网传播的固定时间播出的文字、音频和视频’,在传播方式改变的情况下,媒体的价值一定是内容。媒体上会有大众内容,也有小众内容,大众内容会给媒体带来影响力,小众内容会带来忠诚度;大众内容要力争时效第一,小众内容追求深度。”区域性的媒体的应变之道,就在于发挥自身的公信力,利用大数据找到自己的核心读者,找到读者关心的内容。

  佛山电视台副台长姚晓静对此也深有同感。她表示,“数据”对大家来说并不是一个新概念,“收视率”就是电视台最早接触、感受最深的一个数据,“我们曾经从收视率的分析中尝到了数据管理的甜头,却又苦恼它的局限性。过去我们也使用数据,但数据之间缺乏关联性,并没有掌握真正的大数据。”在她看来,大数据时代可以让大家重新审视本土传媒与市民之间的关系,探索一条为本土受众和用户提供分化服务和体验的媒体发展之路,这将成为区域传媒竞争的必备技能。

 

分享到:
猜你喜欢

看过本文的人还看过

保存  |  打印  |  关闭
  • 新闻中铁隧道逾百名员工打砸抢烧云南村庄
  • 体育欧联-切尔西绝杀惊险晋级 国米总分5-0
  • 娱乐郭晶晶素颜护肚显孕味 霍启刚护航(图)
  • 财经酒鬼酒塑化剂余波未平获省长质量奖遭疑
  • 科技谷歌发布高端触屏笔记本拟与苹果竞争
  • 博客北电艺考明星脸(图) 台湾看病经历(图)
  • 读书揭秘:民国被搅乱的春节吃不上汤圆
  • 教育吐槽90后女生恋爱起步价 你拖后腿了吗?
  • 育儿手掌大早产儿挑战极限已存活11天(图)