杂志阅读：从大众人群走向高端精英
《2013年：中国传媒发展报告》指出——
搜索引擎行业一家独大的格局受到挑战，移动化、社会化、智能化、个性化成为未来发展方向
从搜索引擎行业格局方面看，百度凭借其自身的技术优势、雄厚的资金以及已有的庞大用户群，在一段时间内，依然会继续保持领先地位。但随着市场的不断开放，一家独大的格局必定会被打破，市场终会走向多元化发展的格局。奇虎360进入搜索引擎市场，以及以中搜为代表的第三代搜索引擎等新兴企业的逐鹿，是突破目前的格局所做出的新的尝试。
从搜索终端方面看，移动化搜索趋势明显。随着移动互联网的高速发展，以手机为代表的移动终端将成为未来发展的重点和新的增长点。各大搜索引擎公司不断优化手机搜索客户端，不断丰富产品、提升用户体验，由此必将带动手机搜索引擎用户规模的进一步提升。流量由PC端向移动端转移是未来的发展趋势，势必会成为搜索引擎企业的必争之地。未来移动终端搜索引擎产品，将呈现个性化、多元交互形式和基于地理位置服务等发展趋势。
从搜索渠道方面看，社会化搜索潜力巨大。以微博为代表的社会化媒体的发展，凭借自身庞大的用户群和信息，成为搜索引擎收录的重要内容。社交媒体改变了人们搜索和分享信息的方式与习惯。随着社会化媒体的发展，依托于其内部的搜索有巨大的发展空间。
从搜索引擎技术方面看，搜索引擎将不断朝着智能化方向发展。搜索引擎技术与人工智慧的融合，不断优化搜索引擎，提供多样化、个性化和本地化的服务是搜索引擎发展的趋势。实时、社会化、语义、情景搜索将成为搜索的重要发展方向，智能化搜索的时代将来临。基于上下文、关键词的传统搜索引擎越来越无法应对用户越来越多样化的信息搜索需求，搜索的实时化、社会化，语义网搜索、情景搜索将成为搜索引擎重要的发展方向。融合了移动、LBS(基于本地信息服务)、信息的情景搜索有望极大地改进搜索引擎的效果。
从搜索内容方面看，用户对搜索内容有了精确性和个性化的需求，并对搜索引擎的质量提出更高的要求。随着网民对搜索内容的客观性、精确性和个性化的需求不断提高，搜索引擎市场将会不断细分，垂直搜索，如视频搜索、图片搜索、音乐搜索、论文搜索、地图搜索等，将会有生存和发展的空间。百度搜索引擎在综合搜索领域一家独大的情况下，其他搜索引擎只能在垂直搜索领域和智能搜索领域方面做文章，结合自身优势拓展垂直领域的细分市场。
(参见《传媒蓝皮书：2013年：中国传媒发展报告P253-255; 社科文献出版社2013年4月版》)
《2013年：中国传媒发展报告》指出——
2013年有可能成为中国移动媒体孕育爆发的一年
2012年，我国移动网络建设取得突破性成果，为下阶段移动业务的爆发式发展夯实了基础：2012年，我国3G渗透率超过国际主流运营商普遍认可的加速增长基准线，提速迈进爆发增长期；WLAN无线网络建设持续推进，战略地位依旧；4G方面，以中国移动为先导，4G网络建设已从试验阶段转向商业运营时代。
用户规模发展方面，2012年手机首次超越台式电脑成为中国第一大上网终端。据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据，2012年全年我国手机网民数量已达4.2亿人，年增长率达18.1%，远超网民整体增幅。值得注意的是，网民中使用手机上网的比例继续提升，已由69.3%上升至74.5%，手机作为第一大上网终端的地位逐步确立。
(参见《传媒蓝皮书：2013年：中国传媒发展报告P269-270; 社科文献出版社2013年4月版》)
《2013年：中国传媒发展报告》指出——
广告市场投放—— 化妆品超过汽车和房地产，成为投放第一行业
2012年，严峻的经济形势考验着中国广告市场，宏观产业政策的调整对房地产、汽车行业的投放都有重大影响。化妆品、汽车、房地产、食品和服务业仍然是集中的投放类别，但化妆品无论是投放金额还是增长幅度都全面超过房地产，成为最大的投放品类。家电和酒类行业的广告投放也表现不俗，增幅分别为46.14%和64.67%。
环保和市场的双重调控直接影响了汽车企业的广告投放，虽然总体规模仍保持在第二位，但增速有所减缓，从2011年的73.84%下降到2012年的41.79%。而2012年唯一投放下滑的品类是保健食品，从2011年的141.6975亿元下降到2012年的125.7524亿元。其根本原因是部分不良企业虚假宣传，成为消费投诉的“重灾区”，国家工商行政管理总局近年来连番重拳出击，加大监管处罚力度，保健食品的广告投放有所萎缩。
(参见《传媒蓝皮书：2013年：中国传媒发展报告P289; 社科文献出版社2013年4月版》)
《2013年：中国传媒发展报告》指出——
实效性成为未来一年广告市场战术角逐焦点
经济下行的压力同样对媒体广告市场产生了强烈的冲击。2012年中国广告生态调研显示，在列举年度媒体经营过程中遇到的困难时，59%的被访媒体表示经济形势给自己的经营带来了困难。2012年，只有56.2%的被访媒体上半年实际广告收入实现了增长。有24.7%的被访媒体2012年上半年实际广告收入下降，成为连续十年中的第二高位点(第一高位点为2009年，该年实际广告收入下降的媒体比例达到29.8%)。
在经济缓慢复苏的情况下，广告主营销费用紧缩在未来一年内将难以有显著改变，实效性将是未来一年广告市场战术角逐的焦点。一方面，广告主将更多的品牌广告转向了促销广告，直接导向一线销售，这一变化在报纸、广播、户外等具有区域性和本地化特征的广告媒体上体现的更为鲜明。另一方面，广告主对广告刊播期间的监测与广告最终效果评估的要求正在不断提升，并且这种对实效的监测与评估在未来广告主的营销决策中将成为更加重要的一大考量。
(参见《传媒蓝皮书：2013年：中国传媒发展报告P295-300; 社科文献出版社2013年4月版》)
《2013年：中国传媒发展报告》指出——
杂志阅读：从大众人群走向高端精英
1.文摘类、家庭情感类杂志阅读下降，时尚类、家居类、新闻时政类杂志阅读上升
作为现代都市人心灵鸡汤的文摘类、家庭情感类杂志长期以来受到读者的青睐。然而从数据上看，城市居民对这些杂志的阅读喜好程度正在下降，成为所有杂志类别中，阅读率下降非常明显的种类。相比之下，城市居民对时尚类、家居类杂志的阅读热情不减，在对生活质量和审美品位的追求下，这两类杂志的阅读市场仍表现为上升趋势。除此之外，在网络所带动的浅阅读环境下，深度阅读杂志的市场也保持上升势头。
2.时尚类杂志在不同地区的发展情况
时尚类杂志的阅读主要集中在一线城市居民中。近四年间，一线城市居民阅读时尚类杂志的上升速度比二三线城市居民更为明显。2012年，时尚类杂志在一线城市的阅读率为13.4%，在二线城市的阅读率为8.9%，相较于2009年，一线城市上升了近6个百分点，二线城市上升了3.4个百分点。三线城市居民的时尚类杂志阅读率出现小幅下降，从5.5%降为4.9%。
3.杂志读者渐趋高端化
从2009年到2012年，杂志正在逐步从大众媒介演变为高端人群的资讯类读物，读者呈现出高学历、高收入、高职位的趋势。月收入5000元以上的读者从2009年的7.6%上升到2012年22.2%，高学历读者也从22.9%增长至27%。
(参见《传媒蓝皮书：2013年：中国传媒发展报告P308; 社科文献出版社2013年4月版》)
《2013年：中国传媒发展报告》指出——
传媒行业上市融资火热，规模实现历史性突破
从上市融资角度看，2012年传媒类公司已经成为国内券商投行重点关注的领域。从上市数量和规模来看，2012年传媒类上市公司均实现了历史性的突破。2012全年IPO上市(含借壳上市)的传媒类企业有9家，其中借壳上市的3家。
2012年4月27日，人民网(603000.SH)在上交所成功上市，开盘价为31.01元，较发行价上涨55.05%。人民网是第一家在国内A股上市的新闻网站，人民网的整体上市打开了国有文化传媒企业资本市场运作空间，这不仅是我国文化体制改革的标志性事件，也是我国资本市场改革发展过程中的重要事件。
(参见《传媒蓝皮书：2013年：中国传媒发展报告P322; 社科文献出版社2013年4月版》)
《2013年：中国传媒发展报告》指出——
中国超越德国居全球第三，“金砖四国”传媒产业领跑全球发展
回顾2012年全球传媒产业的发展，美国仍居全球首位，中国则超过德国仅次于日本，跃居世界第三；就地区而言，拉美和亚太地区的增长速度领跑全球。
根据普华永道的数据，2011年全球传媒和娱乐产业的消费总额为16045.83亿美元，较上一年增长4.9%；而2012年全球传媒和娱乐产业消费增长幅度2011年为5.4%，达到16908.71亿美元。
就地区而言，2011年欧洲、中东和非洲地区(EMEA)在全球所占的份额最大，北美地区以5080.29亿美元次之，亚太地区的增幅为5.4%，达到4622.32亿美元，拉美地区所占份额最小，仅为844255亿美元，但是增长幅度却为全球之首，达到9.5%。
以“金砖四国”(BRIC)为代表的新兴市场国家(Emerging Market)，其娱乐及传媒产业的快速发展对于全球及各自所在地区起到了积极的推动作用。“金砖四国”(BRIC)在2012~2016年的5年内复合年均增长率预计为11.8%，四国增速均在10%以上，其中印度以14.3%领跑，而最低的俄罗斯也达到了10.1%。
(参见《传媒蓝皮书：2013年：中国传媒发展报告P337-338; 社科文献出版社2013年4月版》)
