娱乐新闻标题与内容脱节的分析与思考

　　姚  蓉，王  宁

　　(西安广播电视台，陕西 西安 710068)

　　摘 要：新闻的标题是对内容的总括，突出新闻重点和亮点，然而，当新闻遭遇娱乐的时候，娱乐新闻的标题便陷入了尴尬的境地。娱乐新闻的标题日显失实，受众怀着猎奇的心态看娱乐新闻，媒体就拟定夸张的标题来吸引目光，这一恶性循环导致了娱乐新闻的内容日益空洞，所谓的娱乐成了一种夸大造假。然而就其本因还是娱乐新闻本身出了问题。

　　关键词：娱乐新闻；标题；题文不符；分析

　　新闻的标题是对内容的总括，突出新闻重点和亮点，目的自然是使读者能一看标题便对新闻内容的方向有所把握，根据个人对信息的需求进行进一步的选择性阅读。

　　然而，当新闻遭遇娱乐的时候，娱乐新闻的标题便陷入了尴尬的境地。传统媒体因其出版、发行、播报，要对报纸负责，更要对播报对象负责，因此不太会出现标题与内容不符的现象。然而网络媒体，因没有太多顾忌，为了增加新闻，尤其是娱乐新闻的点击率，便过分夸张了娱乐新闻的娱乐性，哗众取宠，造成失实。本文针对媒体，尤其是网络媒体对娱乐新闻拟定的大量失实标题做一些探讨。

　　一、娱乐新闻标题失实的主要表现

　　1.标题带不雅或有侮辱含义等过度夸张的字眼。娱乐人物人前都是光鲜亮丽，大家都看习惯了，有人喜欢看他们不那么光鲜亮丽的另一面，于是娱记们不仅报道，还加上有一些字眼修饰。娱乐人物虽然贴着娱乐的标签，但是并不代表记者或编辑可以通过对他们加以侮辱来达到娱乐的效果。 如雅虎上的一个娱乐新闻的标题，“萧蔷凹老眼脸部变僵成话题”。“老眼”这词就带着明显的贬义、侮辱的性质，即便是上了年纪大老年人我们一般也不会用这词来形容他们。明星也是人，人都会老，老了眼睛凹陷再正常不过了，为什么非要在“眼”前面加上一个“老”字。这就是要通过对公众人物的调侃甚至是贬低侮辱来吸引公众眼球。

　　2.新闻标题与内容不完全相符。新闻标题是新闻的门面，一个传神又富有魅力的好标题可以引起读者好奇，吸引读者去阅读。所以，如今的不少记者和编辑就不管什么准确不准确了，为了“创新”，为了营造“轰动效应”，就在新闻标题的制作上故意遣词造句不当，表述笼统、含糊，甚至随意虚构，题文不符，致使标题失实，误导读者和舆论。例如，前些年“白岩松逛台北夜市美女陪伴 大喊艳福不浅”。点击阅读后才发现此标题与报道的事实，几乎毫不相干，似有生造之嫌。所谓“美女陪伴”，不过是当地新闻界尽地主之谊，陪同白岩松参观台北，陪同者是个女性的新闻工作者；而“大喊艳福不浅”，更是子虚乌有；由于当地群众认可白岩松的知名度，一路上有人请他签名，白岩松为了自谦，讲了一句奉承主人的客气话：“我真是沾了你不少风采。”其中毫无说什么“艳福不浅”的轻薄。

　　二、娱乐新闻标题失实的原因

　　这一现象在各网站的娱乐版十分普遍，点开娱乐版满眼尽是这类标题。究其原因公众跟记者、编辑、媒体都有责任。

　　1.公众的口味越来越刁。看腻了公众人物的风光一面，于是开始想看他们的丑态，这似乎也是很多人的心理，看别人尤其是公众人物出丑，想着他们的丑态会被放大关注，相较自己出丑时总能使自己内心得到平衡。加之当某些公众人物在曝光率下降之后总要想尽办法回到公众的视野，于是私生活、丑闻等等，只要能聚焦注目的方法都是好方法。毕竟不能让所有公众人物都跟嘉宝一样，一生对自己的私生活完全保密。这便双方是一个愿打一个愿挨，甚至有点互为因果的关系了。

　　2.记者或更为关注引起轰动的负面消息。这有点类似于生产跟消费的关系，观众喜欢这方面的信息，于是记者便挖空心思寻找、爆料。无孔不入地监视着公众人物的一举一动，庆功宴、颁奖晚会上的举止更是不能放过。没有新闻就造，趁着巩俐随夫加入新加坡国籍，造个“郎朗加入美国国籍”，等郎朗站出来澄清便又是一条新闻，简直一举两得。

　　3.编辑创作新奇夸张的标题以吸引受众眼球。记者采回来消息，编辑觉得不够吸引，或是添油加醋加工一番，或是拟个容易望文生义的标题，甚至是两者并用，一切目的不是使新闻更加准确明了，而是吸引读者眼球。于是对同一娱乐事件的报道，有个“好”标题或是加工过的点击率往往比较高。

　　4.追求发行量或点击量，媒体之间相继模仿。传播媒体是最终发布消息的单位，当他们满足于这种题文不符的消息所带来的发行量或点击量时，各种媒体，同种媒体之间相继模仿，便出现了当前的情况。其实常给人满目疮痍的感觉，尽是这些丑化的文字，被扭曲或夸大的公众人物丑态。

　　三、对于娱乐新闻标题拟定失实的纠正

　　1.引导受众和传媒从业人员调整心态。各方要以一种正常的心态来看新闻，即便是娱乐新闻也应如此。首先标题中的论断必须符合新闻事实，在新闻中应有充分的事实论据，标题中的论断与新闻事实之间又要有着严密的逻辑关系，不能随心所欲，随意做大，造成题不对文，其二，标题与新闻事实的表述要清楚，措辞要准确。在保证标题准确无夸张地表达新闻之后，在寻求真正的“创新性”。所谓创新不是任意胡写。

　　2.通过一些其他方法来拟定生动又吸引人的标题。把正娱乐新闻的导向性，在编拟的时候要去掉一些含有不良导向的内容，增加标题的文学性。如观美国大片《史密斯行动》的评论《亲亲嘴，开开枪；开开“腔”，亲亲嘴》(2005.7.13)，用的是回环式，结构相同的词语在标题中加以回环往复使用，使电影情节之间的依存或矛盾的关系鲜明而简洁地表现出来，标题语气贯通，易于上口。增加标题的趣味性，要有味道，耐琢磨，风趣幽默，但不是油滑。如加拿大籍演员大山到济南，记者写的专访是《大山泉城“侃大山”》。

　　3.借鉴一些国外的娱乐新闻标题，从中获得灵感。如CNN上12月3日的一则娱乐新闻“Guns N' Roses lashes out at Dr Pepper”， Guns N' Roses和Dr Pepper是两只摇滚乐队，同一周发行了专辑。该标题中lash out一词为“痛击”的意思，而lash本身又含有鞭打的意思，这一标题就很形象地表达了Guns N' Roses专辑的销量远超过Dr. Pepper。

　　只有个人、公众人物跟媒体都能放远目光，用正确的娱乐视角看待娱乐、看待娱乐新闻。个人、公众人物跟媒体的心态放正确了，那娱乐新闻的内容也自然会回到正轨。主干正了，作为标题的枝干也会变得准确且富有创意。

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