如今的电影市场是商业大片的战场，文艺片以及中小投资的影片生存空间异常狭窄。10月13日，在由《电影艺术》杂志社举办的艺术院线专题峰会上，部分电影创作者、艺术影院经营者表示，希望政府相关部门给予艺术片一定的扶持政策，同时打开发行思路，不要只盯住传统院线这个传播渠道，电影节营销、专业媒体宣传、网络视频等新媒体的播出平台都是艺术片输出的窗口。

　　不能忽视专业媒体平台

　　营销文艺片最成功的案例应该是贾樟柯。前不久，在第38届多伦多国际电影节上，他就待了两天，为他的《天注定》从每天早上8点半一直忙到晚上很晚，非常紧凑地安排了各种专业媒体的采访。

　　上海国际电影节业务副总监沈暘认为，文艺片的宣传一定要利用好电影节的平台、世界营销的平台。她说：“电影节最大的好处有两点，一是集合了国内外非常专业的媒体，二是集合了成熟的发行人和制片人，这两方面都有助于艺术片的发行和宣传。”

　　然而，很多搞艺术片的人不会像贾樟柯那么幸运，他们拍出的影片往往找不到放映窗口，即便进入了院线，也是被安排在一个非黄金档期或者一个没有多少观众的时段，“指日可待”的是票房的惨淡，就连著名导演王家卫极力推荐的《逆光飞翔》在遭遇《富春山居图》时，也不得不败下阵来。

　　努力寻找市场生存空间

　　当文艺片与商业片角力的时候，败下阵来的肯定是文艺片。其实，文艺片的境遇在全世界都是一样的。美国上世纪60年代有1000家左右的艺术影院，现在几乎已经消失。如今法国文艺片的观众基本都在40岁以上。在我国，北京、上海等地只有数得上来的几家影院能够给文艺片一个放映窗口。

　　虽然商业片与文艺片市场呈现明显的“一半是火焰，一半是海水”，但文艺片仍有一定的受众群体。北京电影资料馆和北京百老汇电影中心是很多文艺片“落地”之处，也是文艺片影迷经常光顾的地方。在北京798艺术区核心地段的尤伦斯当代艺术中心，每年放映200场左右的文艺片，虽然这种行为带有公益性，但它对艺术片还是有一定的商业策划和宣传的，既培育了市场又有一定的效益。今年6月，由4条院线、10家影院组成的上海艺术电影联盟宣告成立，这也意味着小众文艺片在上海影院固定安家。

　　“文艺片应该寻找自己的放映方式，在被迫‘淡出’影院的同时，可进入全媒体渠道。”专门制作文艺片的天画画天(北京)文化传媒有限公司总经理杨城，经营着一个专门放映文艺片的“后窗放映”机构，尽管现在网络视频的赢利模式还不很清晰，但在各家视频网站竞争激烈的情况下对内容有很大需求，他相信这里一定有文艺片的空间。

　　尤伦斯当代艺术中心公共项目部总监谢萌的思路更加开阔，面对全国各地投资美术馆的热潮，他表示明年将瞄准北京以及其他各地的美术馆，利用美术馆“空间”尝试拓展文艺片的放映渠道。