《纽约时报》应用NYT Now

　　《纽约时报》于美国当地时间4月2日在苹果iTunes商店推出了全新应用NYT Now。只要读者拥有iPhone手机或者iPod Touch就可以下载并浏览。目前，NYT Now还没有发布安卓版本，也暂时不打算发布平板电脑版本。

　　《纽约时报》曾经成功推出了一系列的数字化产品，其中包括电脑版网站、平板和智能手机的客户端产品等；此外，《纽约时报》在网站和移动设备上的“付费墙”策略也取得了不俗的成绩。而此次推出新应用NYT Now，目的在于向推特和脸谱发起新闻帝国的反击战：《纽约时报》要将读者从推特和脸谱拉回来，特别是在早晨和中午时分。

　　有数据显示，在上述两个时段，读者更倾向于登录社交网站或者游戏网站。NYT Now负责人克利福德·列维表示，希望利用这款手机产品，吸引到新一代的新闻订户，另外一位编辑则表示，希望这款产品成为一个“敲门砖”，让读者未来逐步过渡成为完整的订阅用户。

　　内容瘦身 适应速读时代

　　NYT Now和《纽约时报》网站的相似度很高。首先，在新闻内容选择上，NYT Now首页的新闻和网站首页的新闻一模一样；其次，在排版上，NYT Now仅仅是把《纽约时报》网页的标题稍微删减了几个单词，而正文内容没任何变动。二者的差别在于，在每条新闻标题下方，NYT Now会出现简短的内容要点，长度一般在一到两行左右。这样一来，读者可以不必阅读原文，就可以大概了解报道内容。

　　哈佛大学尼曼新闻实验室主管约书亚·本顿表示，总体来看，NYT Now就像是“给《纽约时报》穿上一件移动阅读的外衣，而且是一件很薄的外衣”。

　　值得一提的是NYT Now有两个亮点：一是同时会在早间和晚间推送独有的新闻简报，为读者提供当天热点新闻的内容总结，这部分内容是网站上和《纽约时报》应用里所没有的。二是除了推送《纽约时报》自己的内容，NYT Now还添加了一个名为“编辑推荐”的栏目，推送来自其他媒体的文章。在形式和风格上，它们类似于新闻机构发在脸谱上的帖子；从来源上看，这些文章十分广泛，包括了来自《连线》《国家地理》、雅虎科技、《时代》《时尚先生》等媒体上的专栏文章，甚至还有来自Instagram的照片 。

　　收费不低 商业前景不明

　　对于已经订阅《纽约时报》纸质版或数字版的用户来说，NYT Now可以免费阅读；而对那些非订阅用户，NYT Now 的价格是每月8美元，也就是每周2美元。

　　在这样的价格下，NYT Now的读者市场会有多大？从内容消费的角度来看，毫无疑问会有大量读者欣赏《纽约时报》式的世界新闻速览，但是从付费的角度来看，这个群体恐怕很难愿意支付费用。每周2美元的价格并不高，但在这个价格水平上，NYT Now的竞争对手并不只是其他每周2美元的产品，还有广大的免费新闻网页。

　　此外，NYT Now的主要用户是美国人，《纽约时报》的数字订阅用户中，美国以外的读者仅仅超过10%。“因此NYT Now目前针对的是跨越美国大陆4个时区的本土读者。”《纽约时报》数字产品组主任、NYT Now主管大卫·皮尔皮切表示。

　　NYT Now 每年96美元，不亚于一个Netflix(在线影片租赁商)的流媒体服务。这个价格点，无论对用户还是《纽约时报》来说都可谓一个赌注。

　　(编译自哈佛大学尼曼新闻实验室网站)