特邀观察团提问环节:
李建伟:现在大家都知道内容创作是我们传统媒体的优势,我们现在在做企业的代运营,现在涨粉越来越难,除了内容创作部分之外,在推广方面我们有什么心得或者高招?
王晨波:这个其实确实是,现在微信的涨粉也进入了一个相对平淡期了,去年年初是最好的时候,当然更早的时候微博推微信导流,那是最好的时候,现在其实就很慢。我们方式是这样,其实并不是所有的客户都要求他的粉丝有很大增长,我们代运营账户里面粉丝最多的是安利,超过45万,他在企业号里面是前三名,其他比方说像嘉实基金这些,实际上他更多的,因为社交媒体的意义并不在于他自身有多少粉,而在于他的内容能够在社交媒体上,他只要有足够的传播量,比如微信是一种,他如果被那些客户端抓取,引入新的阅读。实际上大的企业也是你这种内容的疯传程度和阅读人数,并没有那么强烈的你的粉丝一定要,比如粉丝一年达到20万、30万,这也是不现实的,我知道有的企业会这样提,实际上是自己骗自己,除非你自己有100万员工,要求所有的员工,因为我们有服务过这样的客户,要求所有员工必须关注企业微信,每天发布之后形成小组化的监督,军事化管理一样,每个小组组长监督底下人转发,每一组比如说有10个人,大组长、小组长,宣传就把阅读量一下子顶上去了,有这样的企业。当然这个意义也还是挺大的,但是一般的企业我觉得他,比如说你就几十个员工或者一百多个员工,他们都发了又如何呢?意思并不大,这是我对涨粉的基本态度。当然也是有技巧的,其实最重要的我觉得还是要做原创的内容,不要光转发那些豹纹,因为转发那些豹纹别人也记不住你是谁,还要结合自己的特点讲故事,一般好的内容就会给你带来好多用户的,比如有一个380万的文章给我们带来大概5万的用户,那几天,那个其实还是挺快的,强烈的情感共鸣的内容。
另外,多做一些所谓的让受众占一些小便宜,做一些互动,这种是可以的。当然如果你有更高科技的玩法,现在可能腾讯很多入口也关闭了,那就更厉害了,基本上是这么一些方法。