主题演讲：

　　陈保平：传媒业的变与不变

　　一、各位同学，各位老师，各位新老传媒的各位同仁，大家早上好。因为时间关系，我今天的演讲只能是20分钟。今天演讲的题目是《传媒业的变与不变》，我想用三句古诗词来概括媒体目前生态环境以及我们应该有所作为的努力方向。第一，无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来。这是传统媒体面临的态势，但是我们不应该悲观，因为我们要看到传统媒体与新媒体的融合与转型。这里面是一些数据，里面包括传媒在上半年广告发行的走势数据等。正如孟总和李教授所说，区域媒体在本地还是盈利，但是盈利的幅度已经大幅度下降。最关键的是什么？新媒体的发展迅速使得新媒体当中的一些新媒体也在成为传统媒体。比如说大数据时代的到来，云技术的运用，使得过去媒体面对面的传播方式转向点对点的传播方式。新浪今日头条的推送，与传统媒体粗化的受众定位不同，它是根据用户的个人化需求定制资讯，这是以往所没有的，利用云计算的统计对每个人进行量身打造，这种趋势代表了媒体未来的发展。顺势而为，是当下传媒学子们应该了解的传媒生态。只有了解了传媒生态，我们才能够去适应这个变化。第二，凋昨夜西风凋碧树，独上高楼，独断天涯路——特立独行。如果你的报纸提供了网站所不能提供的东西，你就能成功。以《外滩画报》为例，创立了十年，从前年开始盈利，盈利的增长速度很快。去年它的广告营业额是1亿两千万，利润是两千三百多万，这是创造了上海媒体的奇迹。通过对传统媒体个案的分析，在这样一个环境下，这样的纸质媒体为什么能够获得成长的空间呢？那么，它的成功有哪几点原因？第一，创立之初，定位是新闻资讯为主的周刊，鉴于新闻周刊的激烈竞争以及严查的媒体环境，后来将其定位为新闻+时尚+文化，适应了近两年文化大繁荣大发展的态势，同时也适应了奢侈品的繁荣发展。第二，从制作来说，有几条经验：首先，不要被新闻潮所裹挟，找到新闻的切入点，并且是能够引起公众关注的切入点，做别人做不到的，想别人想不到的，出其不意，媒体都在抢的东西，新闻价值就会大大降低，找别人关注不到的点，比如今年三月份对SARS十周年的回访报道引起了轰动；其次，给读者“干货”，摆脱市场上大而空的笼统东西，追求感性的细节的东西，比如对今年诺贝尔文学奖莫言的采访以及对王石在美国哈佛大学的留学生活。在市场上存在很多疑点的时候，派出记者出现在现场；最后拓展读者的阅读视野，一个媒体不可能对所有的读者群做最全面的定位，当定位准确的时候，媒体要了解到这个读者群缺少什么，还有什么可以挖掘的，要做充分的了解。《外滩画报》的定位就是消费高端的人群。因为时间关系，在此我不再一一展开。最后，我想用一句诗词送给大家：此日准备好身手，他日战场获锦归。对于媒体人来说，对于学媒体的学子来说，什么是不变的呢？媒介生态环境尽管在不断发生变化，但是有些东西是不变的，那就是我们作为传媒人的专业素养是不变的。选择传媒这个行业，就意味着你具有某种对社会和人类命运的关怀，对社会发展的责任承担。在互联网发展的今天，传统媒体行业出现疲软。但是即使有一天，网络媒体发展取代了传统媒体，但记者的正义感、勇气、思想、文字表达、采访技巧仍是这个领域最重要的源泉。记者只要在某一方面有所专有所精，做内容的记者是不会没有饭吃的。新媒体尽管对传统媒体有冲击，但是新媒体更多的是对新闻事实的观察，它可能会批评，但是欠缺分析，这样一种对事物的调查、分析及判断的能力是传统媒体工作者所应该具备的素养。在资讯泛滥、浅层信息迅速增加的当下，最重要的是意识到传统媒体的价值。首先要记者意识到自身专业角色在传播链中的变化和新的位置，从关注新闻产生到关注新闻的整合，使公众产生的海量信息、文本、音频、视频等更加油意义。具体而言，记者要特别注意培养三方面能力：

　　第一，核实的能力。某种意义上，这和考古一样艰辛。第二，筛选的能力。海量的信息到底有多少是受众所需要的，受众的时间有限，面对如此多的信息时也会困惑。第三，整合的能力。当下记者报道某一突发事件基本没有什么问题，但是从大量不同的现象中得出一些规律，这样的记者太少。北京、广东、上海等全国具备这样智慧和勇气的调查记者也就是二三十个，希望同学们在未来多培养自己这方面的能力，这是未来的媒介素养所在。总体而说，在变与不变的媒体环境中，我们要顺时而变，坚持媒介素养，记者的本性以及所应该坚持的价值观是不应该变的。我们相信，只要坚持这样的变与不变，我们失去的只是锁链，获得的将是整个世界。谢谢大家。

　　问答环节

　　同学A提问：

　　老师您好。您刚才提到新闻学子提高素养的问题，我想问一下，您作为报社的老总，对于有一种观点，报社在招人时是更侧重招收那种实践能力强的本科生而不是专业素养强的研究生，您是怎么在这两种之间进行选择的？谢谢老师。

　　陈保平：

　　我觉得我们今天选人的时候，专业素养和实践能力还是要综合考虑的，要做一个平衡。笔试，不仅考察基本的专业素养，同时还考察社会类知识。60分以上我们都会让进入面试，在面试的时候我们会综合考虑你实习时写在报纸上的文章、制作的音频、带你的实习老师对你的评价等，特别是这个同学是不是有正义感。两年前，有一个本科生，她面试的时候讲了一个事情，她在公交车上发现一个小偷偷东西，她发现后及时喊抓小偷，小偷就要打他，后来被旁边的乘客制止了。从这件事情我们发现，这个女孩子非常有正义感，非常有勇气。因此，我们后来就把她录取到社会新闻部做记者。专业素养和实践能力是不能偏颇的。

　　同学B提问：

　　老师您刚才提到《外滩画报》，那么我知道上海还有一个《申江服务导报》，那么您能谈谈他们两者之间在定位或者风格有什么不一样的地方吗？

　　陈保平：

　　《申江服务导报》更适合年纪偏小的白领，女性读者多一点。《外滩画报》更适合年龄偏大的白领，收入也会更高一点，一般都在30岁以上。我们也在慢慢吸引男性白领，比如做一些硬文化等。当然，我们文新集团也有一些面向都市白领的都市报，这两年下滑都比较厉害，因为更年轻一点的白领更容易接触互联网。这是这两年报业态势发展的一个现象。现在我们面临的最大挑战是移动终端，因此，越是年轻读者的报纸，越是流失越快。这种态势是新媒体环境下不能改变的。

　　同学C提问：

　　您刚才提到传媒业需要深度调查记者，但是据我所知，河南某报干了十年的深度调查记者改行去卖羊肉串，他说他在饿着肚子翻山越岭追求信念，跟农民工坐绿皮车的时候，他自己的儿子却在学校里常常被欺负，无法保护儿子。我非常想知道调查型记者的生存状态以及这种职业的可持续性？

　　陈保平：

　　你提了一个非常严肃非常严峻的问题，这是记者、编辑，包括报社领导都应该思考的。在今天的这种法治环境并不健全的情况下，做记者可能是一项高危行业。但是这种比较极端的个案还不是大多数。我们要相信社会的诉求是向更加法治化、更加人道化的方向发展。尤其在新媒体环境下，掩盖事情更是不可能。事实是准确的，公众自然会对你支持。所以在这点上，记者对正义的追求是任何时候都不应该放弃的。做媒体的人，都是怀着一种理想，怀着一种人文精神，怀着一种对这个世界有所改变的信念。我今天带来一本书，《请不要对我说谎》，这种真相的揭露改变了事物的运行模式。比如：洛克比空难中，两个记者调查了两年才做出报告。这种对真相的揭露是最基本的专业素养。真相没有公之于众的话，社会的公信力就会受到很大影响。不管是湖南被城管砸死的小贩，还是北京机场爆炸案，还是远一点的朱令案，我们的政府和媒体都需要意识到如何赢得公众的信任。对于从事媒体的人来说，这点尤其重要。更准确地揭示真相，可能要付出一些代价。报社领导要考虑保护好记者的安危，同时记者要对社交媒体的信息求证并要进行核实。你提的问题很尖锐，但是从我的角度来说，个案问题我们无法把握，但是对于追求真相的精神我们应该把握。我们要相信社会的发展是好的。社会有病需要治，我们不能一棍子把它打死，要千方百计治病，这应该在我们媒体上有所体现。