陈丝丝

　　2013第四届中国传媒领袖大讲堂于7月12日至24日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外130多所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为东方卫视著名主持人骆新7月20日在第四届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　骆新做了一场题为“新媒体环境下的电视传播”的主题讲座。骆新为在场的传媒学子们讲述了新技术冲击下电视行业的现状和发展方向，其亲切、活泼的演讲风格，让讲座现场生动而又活跃，令在场的传媒学子们纷纷赞不绝口。

　　“技术可能会改变电视的传播，技术对人类知识的改变是永恒的。”讲座伊始，骆新首先抛出了此观点。他认为，信息是一种权力，掌握信息的多少，与掌握权力的大小呈正相关。此后，骆新以《辞海》的发布为例，他指出，互联网传播时代，已经颠覆了《辞海》的编辑思路。并且，2008年版的英国《大百科全书》以8种语言出版，而“维基百科”包括43种语言，并且针对不同的词条，“维基百科”的词条比《大百科全书》的词条更加丰富。骆新指出：“可见，在互联网时代，亿万民众可以通过‘维基百科’免费、便捷地获取更多、更丰富的知识。”

　　“互联网时代，电视受到了新技术所带来的强烈冲击”，骆新指出，“传统的电视时代，在渠道稀缺的环境下，一个媒体只有成为渠道的上端，才能成为权威和正统。而在当今这个新媒体时代来临的时候，传播渠道的下放，人人都有话语权。”

　　讲座中，骆新还针对央视《你幸福吗？》新闻调查进行了深入的分析。他认为，央视《你幸福吗？》新闻调查中的“神回复”(“我姓曾”)，其实恰好代表了互联网时代的电视传播的两大特征：一是，随机性；二是，碎片化。

　　“娱乐节目成功的一大原因，在于重视其传播背后隐藏的社会心理”。此后，骆新又以《中国好声音》和《超级女声》为例，分析了娱乐节目成功的关键因素。骆新认为，2005年《超级女声》开启的手机投票模式，正好契合了受众社会参与感的释放。而《中国好声音》中“转椅子”背对观众的这种客观的评审方式，正好契合了当下社会民众渴望“公平”、“公正”的真实意愿。

　　“对于电视娱乐节目，宁愿它有趣而不高尚，也不愿它高尚但无趣。”讲座最后，骆新反复强调，“传播应注重其效果，无趣的传播，注定是无效的传播。”

　　(原标题：骆新：互联网时代电视传播的两大特征——随机性和碎片化)