第二届国际发呆大赛、《毕业照站位神解析，现在混得不好是因为毕业照站错了？》、《当高富帅开着宝马I8闯入某二外女大学生败给大妈》，你能想到这些都与权威媒体中国新闻周刊有着密不可分的关系吗？
由有意思网主办的第二届国际发呆大赛7月4日在北京世贸天阶举行“有意思”作为中国新闻周刊最受瞩目的一个新媒体项目，有意思网目前已经形成9个自营微信公号和17个企业定制公号的微信矩阵。整个微信矩阵覆盖400多万订户，每天为社交媒体生产100多条内容，平均每天至少一篇10万+。
这样的成绩，足以称之为传统媒体向新媒体转型的成功案例。
我曾经苍老，如今我风华正茂
它似乎从未被时代淘汰。
自称为暖男的“周刊君”创刊于1999年，已近16个年头。它既是最早入驻微博的一批媒体，也是最早推出APP的杂志，如今周刊君的官方微博已经有2100万粉丝，官方微信有80万订户。在这个唱衰纸媒，寻求转型的年代，中国新闻周刊抓住了这次机遇。
“没有落后的行业，只有落后的企业。现在公认的说法是纸媒进入黄昏，但我觉得这对传统媒体来说恰恰是一种机遇。准备好进化吧，广阔的世界在前头”，中国新闻周刊社委、新媒体CEO王晨波说，“传统媒体已经没有太大的意思了，所以要做有意思。”
2014年，有意思网诞生了。
如何能做到每天10万+阅读量？
不是所有公众号都能做到每天10万+阅读量的。
移动互联网时代，任何产品的原则都是用户体验至上，有意思网也不例外。他们发现，轻质化、低门槛的内容更容易受用户欢迎，且用户没有耐心去阅读长文，多图配短文字是最理想的表现形式。另外就是加强互动。
除了这些标准，有意思网还有着自己的一套秘籍生产“病毒式传播”的内容：社交货币、情感共鸣、5秒注意力和list。
社交货币
社交货币不是人们在现实中的价值，而是在社交媒体中的价值。那些让人显得聪明，或者让人显得有爱，或者让人显得萌的的内容，总会引发读者的转发欲望，这就是有意思所说的社交货币值。也是有意思内容生产的指引。比如近期一篇10w+的文章《春宵一刻值千金：那些你永远不知道下一句的古诗词》，这是一篇知识类的文章，干货很多，但标题如果没有“春宵一刻”这几个字眼，就不会那么吸引人。
每个人也都希望获得身份认同。目前阅读量40w+的《毕业照站位神解析，现在混得不好是因为毕业照站错了？》这一篇，结合名人的毕业照站位，以独特的角度在毕业季脱颖而出，一定程度上虽属恶搞，却也引起了人们的大量转发和议论。
情感共鸣
不难发现，鸡汤类、文艺类的文章往往阅读量和转发量都很高，尤其是在晚上，这是因为这些文章引起了读者的情感共鸣，读者阅读后会有严重的认同感，并且迫不及待想让别人知道自己的感受。被上百家微信号转载的《科技正毁了我们的生活？25个悲惨事实更加坚定了我们的判断》这篇文章，即是遵循了情感共鸣这一条，通过对比过去和现在，突出当下生活的孤独感。
5秒注意力
传统媒体时代，受众往往会大致浏览内容才能确定自己对此是否感兴趣；PC时代，人们的的注意力停留缩短为30秒，这促使了短平快消息的风行；而社交媒体时代这时间缩短为5秒，5秒注意力意味着题目是制胜的关键。比如《狐狸才是单身狗的最佳代言：30个你万万想不到的动物冷知识》，标题中的“狐狸和单身狗”遵循的就是5秒注意力原则。
list
list是为了便于人们在碎片阅读中快速掌握阅读节奏。通常标题使用吸引眼球的数字 + 关键词组合，文章内容也是由许多图片和短小精悍的文字组成。这跟传统的“新闻”有很大不一样，但就是这样的选题和标题，用户非常愿意分享。比如《古人没电怎么过夜生活？19种娱乐方式太给力了~》。
选题怎么找？
每个自媒体都有自己的选题标准，大的方向当然是以目标受众为中心。有意思网的编辑团队大概有二三十人。每次选题会一起开，内容实现共享，这样就能实现效率最高化。比如有某个电影比较热，剧逗写了相关的影评或分析，那么有意思也可以选用。王晨波用了一个形象的比喻：“这就好比一个中央厨房，有人负责炒菜有人负责配餐”。
王晨波说我们的秘诀是，要特别关注国内外社交媒体的热点，包括微博微信的热词、热搜等。比如《狐狸才是单身狗的最好代言，30个你不知道的动物冷知识》就是根据国外网站的热点做的编译。
另外，选题角度也很重要。每年6、7月都有很多媒体都在报道毕业季，为了突出新意，有意思团队是经过了头脑风暴才得出这篇40万+《毕业照站位神解析》。
热点要及时跟进，社会新闻强调连续报道不要烂尾，趣味新闻也是如此。还记得“牵着女友的手去旅行”这篇吗？有意思团队及时跟进，大量美图+感人细节，最终造就了这篇阅读量过100万的文章《牵着女友的手去旅行，终于有了大结局》。
一个另类的转型样本
根据王晨波的说法，有意思网的发展方向是这三点。第一，有意思要做领先的社交媒体供应商。第二，我们的定位是企业自媒体定制专家。第三，我们要做有意思自媒体联盟。听起来，似乎有做“中国的BuzzFeed”的决心。
“就像让一条鱼到陆地上呼吸生长，这是一次进化。要做到战略创新和组织变革，调整完战略，最难的就是壮士断腕，进行组织变革。”在王晨波眼里，这是传统媒体像新媒体转型的难点。
不管是在有意思网、Intv视频工作室还是其他的新媒体项目中，都很难找到《中国新闻周刊》的身影。几乎是从零做起的有意思网，反而少了很多的包袱。
做好自媒体，纸媒的经验重要吗？
王晨波认为，不管是有经验还是没经验，都要适应当下的传播方式。传统媒体是编辑和记者的组织，但在新媒体时代应该是“有组织的自媒体”，内容生产者要变成专栏作家+产品经理的角色。有纸媒经验的，一旦完成角色转变，就会发挥出巨大的能量，但如果不能完成进化，适应不了角色转换，很难成功。同样，没有经验的，但是能够掌握现在的说话方式，自己努力去学习，也能成为优秀的经营者。
一般来说，传统媒体拥抱新媒体选择的方式是从Web端“转移”到客户端，或许这称不上是转型，王晨波称有意思网是转型的另类样本，其实它不过是真正做到了转型。
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