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			南京成为家电商战“火药桶” http://www.sina.com.cn 1999年7月24日 15:21 扬子晚报　　本报讯，价格竞争，已经成为厂商争夺市场的常规武器。一般情况下行业内举足轻重的角色宣布降价，往往从最具影响力的大城市如北京、上海、广州等开始。但今年以来，围绕彩电、空调与洗衣机、超级VCD等的一系列降价活动，均在南京率先点燃烽火，并冲击到外地市场，引起极大的连锁反应，南京由此被厂家比喻为一点就着的商战“火药桶”。　　今年4月18日，四川长虹正式宣布长虹彩电在全国市场全面降价10％，而在南京，长虹的地区经销商早在12日就“大开杀戒”，价格降得一步到位。6月底，熊猫彩电在省内推出29英寸超平彩电售价2580元的“真情回报”活动，没想到10天卖了2．5万台彩电，更引来各大名牌“跟进”，超平彩电降价战火连绵波及北京、上海等中心城市。5月份的空调大战也如此，虽然挑起事端的是新入行的商家，意图通过价格变化打出知名度，但之后南京交家电总公司、江苏五星空调商场相继参战，市场空调价格明显回落。　　为什么南京家电市场对价格变化如此敏感？分析人士称，省内一批实力型家电企业使南京家电市场难以令人小觑。品牌形象深入人心的熊猫彩电、冰箱、空调业“巨子”春兰、全自动洗衣机行业内一枝独秀的小天鹅、超级VCD有新科，宏图高科在新兴的DVD产业中先声夺人……由于这些重量级厂家的存在，外地名牌家电生产厂家对南京市场自然极度关注，也纷纷以提高南京市场占有率为目标。而地产品为守住家门口的市场，往往在面临市场份额再分配的关键时刻，动用价格杠杆，果断出击，由此造成了同类产品“群起而下”的局面。　　南京的商家也可谓是为家电商战“火药桶”铺设导线并助燃的重要媒介。历次大的价格战中，都能见到商家与厂家精诚合作的迹象：“彩电一点利”销售由中央商场首创、空调进价销售由江苏五星“发明”。上月底开始由熊猫发端的29英寸彩电特价风，发展到本周末，海信两款29英寸标价为2280元，高路华、乐华的几款同类产品干脆标出了2080元的“惊爆价格”。据称，这样的低价位已令厂家无利可图，可同样面临份额之争的商家情愿自己掏钱打广告促销，也不愿火爆的市场冷下去，而消费者对此也变得“见多不怪”。（施新亚�

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