在浙江各地农村，淳朴的农村消费者在消费中对广告的依赖 远大于城市消费者。在大部分农村，广告几乎成了指导消费的唯 一信息。

　　经过20多年的改革开放，农民日渐富裕，积累了强大的消费 能力。但是他们了解新产品的途径十分有限，主要依靠媒体特别 是电视的商品广告。在农村，琅琅上口的广告用语常常成为儿童 嘴上的歌谣；某种广告做得多的产品往往会成为某一类商品的代 名词，如农村至今还习惯把所有的果奶叫做“娃哈哈”。

　　农民对大众媒体权威性往往保持着惯有的信赖，因此媒体广 告在农村拥有了超乎寻常的效力。浙江省上虞市松厦镇供销社主 任胡青松告诉记者，只要某种商品在电视一做广告，他的商场里 这种商品的营业额就会显著上升，特别是家用电器，有的村家家 户户用的都是某种在本地广告打得最响的彩电。由于缺乏比较信 息，大多农村消费者至今仍然不会对广告词语提出质疑。记者在 浙江宁波、舟山等地农村看到，某种滋补品一年四季有不同的广 告，宣称有不同功效，“高考来了补大脑，高考完了补心脏”， 城市消费者早已对此不屑一顾，但农民却仍然深信不疑，一大箱 一大箱地买。

　　好产品要吆喝着卖，好的广告不失为开拓农村市场的有效手 段。但是由于广告管理的乏力，现在的广告也是良莠不齐。一些 媒介为生存，见奶就是娘，给虚假广告开绿灯，殊不知损失的却 是农民的血汗钱。浙江省安吉县农民彭得本家住山区，附近没有 粮食加工厂，外出研米十分不方便。有一天他看到报纸上登的家 用研米机的广告，十分高兴，就寄了几百元去邮购。结果进去的 是稻谷出来的还是稻谷，一粒米也出不来。他气得一跺脚说：“ 天杀的，白纸黑字咋骗得这么像！”

　　上过当的农民已开始把广告说成“卖狗皮膏药”的。广告业， 千万不要为了一时的利益而欺骗农民，使他们蒙受不必要的损失。 (本报记者 潘海平 沈锡权)