新华社北京五月五日电（记者萧宇）在中国彩电业第五轮价格战爆发 后，中国经济界人士和彩电业“参战者”与“旁观者”都提出疑问：价格 战是中国彩电业实现调整的唯一出路吗？中国彩电业下一步该怎么走？

　　此次价格战的始作俑者，中国彩电业的“龙头老大”长虹集团销售部 副部长郭德轩声称：挑起“战火”的目的, 对外是以“具体行动应对入关 前后外资彩电品牌以低价进入中国市场”，对内是为“扫平实力弱小但严 重扰乱市场的竞争对手”，而不仅仅是为了淡季促销。

　　长虹目前占中国规模为两千一百六十万台的彩电市场份额的三分之一， 前四次价格战中有两次是长虹率先发起的。

　　业内人士指出，此次价格战与以往几次并无太大区别，国内大小彩电 厂家虽有较长时间的心理准备，但他们作出降价的决定，有的是迫于市场 和经销商的巨大压力，不得不降价。

　　为了在新一轮价格战中获胜，各彩电厂商都在积极寻找新对策。市场 销售额仅次于长虹的康佳彩电在承诺降价的同时还宣布适当提高其高科技 和专利产品的价格，以确保降价不降利。

　　在一九九六年的价格战中，一些国产品牌确实凭借价格和质量优势给 进口彩电以严重冲击，消费者也从中大大受益。

　　此次彩电降价后，北京一些大商场的国产彩电的日销售量有所回升。 到四月底，长虹彩电的日销售额已增至降价前的两倍多。但据售货员介绍， 松下、索尼等一些进口名牌的销售量并没有因此而减少。

　　中国彩电业近年来基本保持两位数的高速增长，即便如此，仍有一定 的市场增长空间。据专家介绍，近两年全国有七千余万台彩电需要更新换 代；每年电视新增户一千零五十万户。到二０００年中国彩电普及率将达 百分之九十。

　　尽管目前生产商都感到市场饱和的强大压力，但价格战是唯一出路吗？

　　此间分析家指出，价格战在一时可以刺激目前相对饱和的彩电市场， 但是国内彩电厂商将目光盯在价格竞争上，而忽视了技术因素，这将给国 产品牌抗衡国外品牌，开拓国际市场留下隐忧。

　　还有专家认为，中国厂家低估了已经摆脱温饱问题的中国老百姓对品 牌、质量和技能等多方面的要求。

　　中国人民大学市场调研所的一份调查表明：在人们购买高档家电的主 要因素中，新品种占百分之二十三，质量占百分之二十一，服务占百分之 十二，而价格仅站百分之八。

　　由此业内人士呼吁，中国彩电业应适时改变竞争方式，由价格竞争转 向技术竞争，从而缩小与国外企业的差距，以利于国内品牌与国外品牌的 竞争。