本报讯：（记者厉正宏王迎晖）“你卖世界名牌，我售国货精品；你 重服务，我重营销。”凭借这种“错位经营”的理念，上海徐家汇商业闹 市的众商家近年来“化干戈为玉帛”，各显神通，公平竞争，经营业绩喜 人。

　　这种引导良性竞争的新理念，也已被认同为上海商业调整结构的重要 方向，并引起我国商界的浓厚兴趣和广泛关注。

　　徐家汇商业闹市是上海商界后起之秀，日客流七八十万之众，节假日 更逾百万，繁华不让南京路。区内东方商厦、六百实业和太平洋百货经营 业绩均跻身上海零售百货企业十强。

　　记者在采访中看到，这块以沪上著名的徐家汇绿地广场为圆心的商业 闹市内，上海首家中外合资零售商店东方商厦、老牌国企“第六百货”及 沪台合作的太平洋百货三足鼎立，另有五家大型百货商厦错落其间。各大 商厦商品层次分明，功能各异：东方商厦精品云集，国际品牌占商品品种 约80％，以高价位闻名沪上；太平洋百货定位年轻女性，专营的港澳台商 品占八成比重，享有流行先驱的声誉；六百实业内货美价实的国货名牌占 70％，独受工薪消费群体青睐。其他商厦也各有所长，汇金百货女装最具 特色；汇联商厦食品种类最丰。

　　据介绍，错位经营的内涵除功能、商品和档次错位外，还包括企业形 象塑造、促销重点、经营风格、服务特色错位等。

　　目前，“错位经营”日渐风行。曹家渡闹市两大商厦近日几乎同时举 牌息战，停业调整。对面而建的市百一店沪西商厦和开开商城均为百货业 “大腕”，多年来持续“特价”、“底价”大战，内伤累累。沪西商厦总 经理罗亦宾最近表示，要伤筋动骨地调整经营结构；而有近三万平方米营 业面积的开开商城则转向专营家电。

　　上海市商委主任张广生介绍，“错位经营”的思路已被导入上海商业 打破区域性经营趋同，实行结构调整的实践。西藏路一带约一公里路段聚 集有82家商店，今后这里只保留市百一店、华联商厦、新世界商城和东海 商厦四家大型百货商店，其他几十家百货商厦均向特色专业楼方向调整， 基本达到一家一特色。四家大商厦也将调整到经营档次交错互补，商品类 同大大减少的程度。