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有资料显示,北京的电视观众对电视广告普遍存在着一种“厌恶”之 感,认为制作水平及播出时段均不尽如人意,但在这样的收视状况下,北 京电视台经济信息部于3月13日刚刚推出的广告性综合节目《幸运之光》 却受到了众多收视者的好评。在电视广告不招人待见的今天,以介绍商品 信息为主要内容的《幸运之光》节目何以令人注目?用该栏目负责人的话 说,是因为它尝试了一种全新的广告介绍方法,收看这台节目,观众“不 仅可以了解到实用的商品信息,还能有机会用极低的价格买走最好的商品”。 换句话来说,对商家而言,《幸运之光》是尽兴的广告,因为它准确全面 地传达了商品信息;对观众而言,是实用的游戏,因为它使观众在游戏的 过程中,了解了生活中最需要的商品信息。 在娱乐中融进广告,让广告做得尽兴,做得入情入理,逗起观众的购 买欲望,《幸运之光》可谓“玩”出了高水平。因为对观众而言,《幸运 之光》从始至终都是在“娱乐”,所不同的是它又具有“实用、实惠、好 玩、好看”的八字特点。 节目伊始,推出的是“趣味竞卖”版块,观众人手一台抢答器,在进 入游戏角色的同时,也已从主持人的介绍中及荧屏的展示上对所要竞卖的 商品有了详细的了解,对是否要将该产品“买”回家,心中已有了定夺, 就等主持人报价了。主持人快速地报出竞卖商品的竞卖价格,而且,这一 价格并非一路攀升,而是时高时低,跌宕起伏,多少钱将其买回,全看观 众自己的反应速度了。如果反应敏捷,价值5000元的冰箱,完全可能用1 000元买走。紧接着,是刺激性竞猜。每放完四条信息后戛然定格,观众 的猜中率,全看刚才的认真程度了,猜中了哪条服务信息,就可以获得相 应的礼品。将商场广告融入“幸运家庭”版块中的做法,使观众在不经意 的购物活动中,也能享受到游戏的乐趣。至于后面的“开门见山”、“幸 运大结局”两大版块,更是让观者玩得心花怒放,既了解了各种各样的商 品,又能得到意外的奖品收获,真是一举多得。 应和房地产交易会频开的热潮,《幸运之光》从昨天开始,又把“房 地产”这一项目引入了节目现场。20万元的房产花6万元就可竞买,《幸 运之光》将给每一位参与或是收看这个节目的观众一个机会。此外,《幸 运之光》还将于近期开办5分钟“房产顾问”专题,在每期内容中介绍房 地产买卖中要注意及考虑的各种问题。 播出时间:北京电视台—1每周六11时15分;北京电视台—2每周日1 7时15分、每周一9时40分;生活频道每周五22时20分。杨文华 |
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