我只好说大千世界无奇不有：中央电视台播出一则给猫看的广告。更 有奇怪的事：真有一些猫主人反映，他们的猫看了广告显得很激动，尤其 是猫粮袋（广告推介的主体）出现时。由此看来，这似乎并不是个荒诞不 经的广告。

　　但我仍然有些疑问：一是猫的娱乐方式和收集信息的方式是不是像人 一样成天无聊地守在电视边上？万一不是，或者不主要是，这个广告在猫 观众那里收视率有多少呢？二是猫如何通过声像信息判断产品质量究竟是 好是坏？对人，可以在广告中说“质优价廉、终身保修、有奖可中……” 这是人和人沟通的独特方式，猫吃不吃这一套呢？

　　三是猫果真喜欢了产品怎么让主人理解？前边说过“猫很激动”的猫 主人能否知道猫是不是真的激动？是为什么激动？四是从广告传播规律说， 猫会不会把自己喜欢的广告或节目传递给同伴进而令这则广告达到令人满 意的效果呢？这种问题还可以无限问下去，因为都是些无聊的问题，但根 本上还是因为这是个无聊的广告。

　　其实，广告中打出“给猫看的广告”几个汉字已经表明这个广告事实 上是给猫的主人看的。因为再傻的商家都知道钱在人的口袋里而不在猫的 身上。最让人不忍心批评的是这则广告对人的好奇心的迎合，甚至看广告 的短暂时间内教人弄不清自己是人是猫了。但我始终弄不懂，与其通过说 服猫再说服人，何如直接说服人呢？话说得正经一些，商家做广告确定诉 求对象时，最重要的是正确认识产品使用者和购买者的不同地位。

　　现实中，很多购买者是为别人而买的，给老人买、给孩子买、给妻子 买、给丈夫买……，所以，商家竭力地用广告去打动购买者：“献给母亲 的爱”、“让孩子强壮起来”、“每次出差总是给我们母女带金龙鱼”、 “其实男人更需要关怀”……相对而言，单以使用者为诉求对象的广告要 少一些，即使有，也需要具备两个条件：一是能真正让使用者产生兴趣； 再是使用者和购买者之间要有畅通的沟通渠道。

　　这一点儿童产品广告中体现得较多，但儿童和猫的区别在于儿童能较 为准确地表达自己的被打动程度，并且能同样较准确地把这信息传递给家 长——购买者。我不是说猫不会嚷嚷“妈妈我要喝”就证明猫很愚蠢。同 样道理，如果猫们看不懂这则广告，愚蠢的也不是猫。