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			'99影碟机市场进入战国时代 http://dailynews.sina.com.cn 1999年7月17日 15:57 广州日报　　扑面而来的数字化革命，使得越来越多的中国企业在悄悄追赶世界的潮流。９０年代初期，当数字视盘产品在西方发达国家还在普及之时，ＶＣＤ在中国却前所未有地发展，我们至今仍然难忘当年ＶＣＤ市场的火爆场面。纵观中国视听产品的发展历程，从普通录像机到ＶＣＤ，从ＶＣＤ到超级ＶＣＤ，再到ＤＶＤ，前后变更了八个春秋，我们深刻感受到了从模拟时代到数字化时代的巨大进步。　　ＤＶＤ时代蓄势待发今年底将出现销售高峰　　影碟机产业是９０年代中期新兴的产业。１９９６年起，以ＶＣＤ为代表的影碟机市场出现了爆炸性增长，到现在，国内市场ＶＣＤ保有量已超过４０００万台。而目前，ＶＣＤ一枝独秀的格局正在悄悄地改变。　　据一些市场研究部门透露，ＤＶＤ播放机的市场正在迅速发展。１９９７年４月，ＤＶＤ播放机仅占全部影碟机市场的０.４%，而现在，这个数字已经是１.８２%，增长３.８５倍。到年底，ＤＶＤ将占据影碟机市场比例的１１%以上。从市场情况看，ＤＶＤ市场已经显现出越来越明显的　　启动征兆。在国际市场，欧洲、美国、日本市场在经过两年的低迷之后，已经有了较大的启动。在美国，１９９８年销售达到１２０万台，是１９９７年的三倍；在日本，１９９８年ＤＶＤ销量由１９９７年的３５万台增加到１００万台；连一向沉寂的欧洲市场，１９９８年也出现３０万台的市场规模。　　在过去的一年里，我国市场大约有１０—１５万台的ＤＶＤ销售总量，根据有关监测机构对全国１０００家商场和专卖店的监测，在１９９９年刚刚过去的几个月里，我国ＤＶＤ播放机销量是去年同期的３.８２倍，估计全年将有８０万台左右的市场总量。很可能，在今年底出现一场小的销售高峰，在２０００年逐步形成市场气候，在２００１年取代ＶＣＤ、超级ＶＣＤ而成为市场主流。　　从目前我国ＤＶＤ产业的情况看，全国已经有几十家企业生产ＤＶＤ播放机，产量达到几百万台。我国有关部门已批准１１条ＤＶＤ盘片生产线，ＤＶＤ软件生产已经到了蓄势待发的关头。同时，在我国周边地区和国家，已经有几十条ＤＶＤ盘片生产线酝酿启动，软件供应已经有了基础条件。　　国产货压倒洋品牌配套设备普及为ＤＶＤ开路　　在中国，影碟机市场的潜力向各企业提供了广阔的竞争空间。中国有１２亿人口，不用说农村，光城市市场就够企业生产好几年。难怪美国的公司指出，未来ＤＶＤ市场不在美国、不在日本、也不在欧洲，而在中国。　　我国巨大的家电产业也为ＤＶＤ的发展奠定了基础，为了寻求新的经济增长点，它们纷纷进入ＤＶＤ行业，使ＤＶＤ的生产厂家如雨后春笋般地涌现出来。其中有彩电巨头长虹、康佳、ＴＣＬ、创维等，特别是长虹更是高人一筹地开发出ＤＶＤ播放和数字电视接收的二合一ＤＶＤ机。　　从关键件供应来看，Ｓｏｎｙ、Ｚｏｒａｎ、ＬＳＩＬｏｇｉｃ、飞利浦等国际供应商已做好了大批量供应的准备，解除了国内整机企业大规模生产的后顾之忧，与此同时，华录、江奎等国内企业正在加紧ＤＶＤ关键件国产化工作。　　由于生产厂家的层出不穷，市面上国产ＤＶＤ播放机的品种和数量越来越多，已开始压倒洋品牌。其售价目前多数还在２５００元左右一台，但大多数机器降到２０００元左右一台已指日可待了。与此同时，家庭影院市场也迅速升温。１９９６年带有各种环绕功能的国产ＡＶ功放销量约为１９５万台，１９９８年底已达到２４０万台，预计今年将达到４００万台。国内一些电子企业更充分运用数字技术对传统家庭影院进行改造，在全国率先起跑的深圳三诺电子公司在今年初推出以操作简单见长的数码合成影院，在市场上一炮走红。大屏幕数码彩电的热销和家庭影院的普及，解决了ＤＶＤ要求高画质图像显示及多声道环绕声的播放问题，更为ＤＶＤ的发展铺平了道路。（京斋）　　进入百姓家前路坎坷恶性竞争会损害全行业利益　　时至今日，各家媒介早在去年已将ＤＶＤ炒得滚热，对于其各种优点相信人们已尽然皆知。但尽管ＤＶＤ做了大量的广告，却依然是雷声大，雨点小。　　首先从生产者角度来说，ＶＣＤ是不收版权费的，而ＤＶＤ却要收取版权费。ＤＶＤ的版权费累计起来达七八项之多，这无疑会加重生产商的成本负担(最终转嫁到消费者头上)。　　而从消费者的角度来说，价格是一个不可忽视的方面。由于上述版权费的原因和关键元器件成本难以大幅度下降，据专家估计，今年内ＤＶＤ的成本不可能低于人民币２５００元，因此ＤＶＤ机的价格也不可能迅速下降到２０００元人民币以内。同时，由于ＤＶＤ与现有的ＶＣＤ碟片的生产工艺完全不同，必须重新购买更加精密复杂的生产线，且成品率很低，从而使碟片的价格居高不下，远高于ＶＣＤ碟片的价格大约与ＬＤ的价格相当，在人民币２５０元左右！Ｔ偌由细咔逦炔实绲纫幌盗斜匦璧呐涮� 设备，总投资约在２万元以上，肯定是中国消费者难以承受的。　　不过，令行内人士最担忧的还是，ＤＶＤ如何能够避免像ＶＣＤ那样的过度竞争。与ＶＣＤ初兴起时的情况类似，市场趋热，而对ＤＶＤ的投资更热，现在，全国有多少家企业投产ＤＶＤ，是一个谁都说不清的数字；况且，ＤＶＤ市场尚在发育，价格战的号角就已经响起。　　光盘录像机突入市场　　随着ＶＣＤ在中国的高速发展，很多人预言，ＶＣＤ以其高质量的画面和持久的稳定性以及较大的储存量将无可争议地取代录像机，用不了多久录像机就将退出市场。然而价格普通的ＶＣＤ与录像机相比，最致命的技术缺陷是不能录像，只能放像。因此，录像机并没有退出市场，每年仍平稳的保持着５０万台的市场空间，尤其在去年世界杯足球赛期间，还出现过短暂的热卖现象。　　影碟机市场经过了１９９５—１９９８年的高速发展后，进入１９９９年，随着ＶＣＤ机进入衰退期，影碟机市场面临着产品更新换代和产业结构的大调整。消费者呼唤新技术的诞生，市场需要更好、更先进的产品问世。超级ＶＣＤ作为一种过渡性的产品，自身的局限性注定只是一个生命过客；ＤＶＤ则由于不太成熟的技术将推迟普及化的步伐。有人认为：ＤＶＤ真正进入中国还需要一至两年的时间，所以１９９９年影碟机市场将是一个新旧势力共存、相互竞争和取代的春秋之年。混乱之中必然存在市场机会。有人认为，光盘录像机的问世是一次新技术的革命，将会是９９影碟机市场的一个亮点，主要原因是突破了视盘机不可录像这一难以逾越的技术障碍。　　光盘录像机外型与ＶＣＤ或ＳＶＣＤ相似，只是机身前面多了一个“ 录像功能”键，与磁带录像机的区别则在于，光盘录像机使用光盘，存储数字信息，除了能够播放ＶＣＤ、ＳＶＣＤ外，还能任意把摄像机拍摄下来的画面进行转化、录制、播放，比普通录像机图像更清晰、传神。美国视讯科技有限公司将于本月底在全世界率先推出低价格、单芯片的ＭＰＥＧ—Ⅱ视频偏码／解码芯片—ＳＭ２２１０Ａ。采用这种技术，可以轻松给ＳＶＣＤ增加“录像”功能，既不影响图像质量，也不会增加成本。而且随着ＤＶＤ真正进入市场，光盘录像这项技术仍然可以应用于ＤＶＤ机，使其技术具有延伸性。　　据有关方面预计，光盘录像机上市一年内，市场占有率将达到影碟机市场的１５%，也就是２１０万台左右，其后随着规模的扩大，价格将进一步降低，光盘录像机将很快成为市场的主流，市场销售量很有可能超过６００万台。ＤＶＤ市场发展进程表年份影碟机ＤＶＤ所占份额与总量发展阶段市场总量 1999 1000万台 5%—10%(约80—100万台) 市场开始启动 2000 2000万台 30%—40%(约280—350万台) 市场逐渐成熟 2001 900万台 50%—60%(约450—550万台) 与超级ＶＣＤ平分市场 2002 900万台 80%—90%(约800万台) 占据影碟机市场的绝对主流主页

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