异化的“贡献论”

http://www.sina.com.cn 2003年05月10日08:24 人民网

　　时下，媒体间的广告战在有些地方已陷入一个让人看不懂的状态。有些媒体鼓动全员跑广告，竞岗竞标正忙，将一个又一个部室异化为广告部室，从见习记者到部门头儿，每个人都有多少不等的“硬指标”。一些咋看纯粹的采编部室也不能幸免，先是鼓励，后是硬任务，时不时还来个排行榜。在全方位的“烧烤”下，想要坐怀不乱谈何容易。

　　“版面放在这儿，与其登什么没有效益的新闻，不如拿过来登广告。登不登新闻没什么要紧，登了广告就是看得见、摸得着的收入”。更有甚者，“每个人都要为单位作贡献，不能光吃别人的饭”。一句话把你噎得半死。在这“人人都要争作贡献”的强烈氛围里，越来越多的人不再安心钻研业务，整日价神情恍惚，一见面就问任务完成的得咋样、今天有没有拉到广告。一些原先还有些才气的老编老记，虽然揣着记者证，但整天都是广告的干活，因为收取了广告费，笔下的东西惨不忍睹。有些美其名曰“政绩广告”，实际上满纸假话、空话和套话，甚至把黑的说成白的、歪的说成正的，内行人一看就知道是有偿新闻、变相广告，只是害苦了那些不知情的普通读者，令人痛心。部分“老脑筋”，因为“贡献”少，免不了要受挤兑，甚至成了“吃闲饭”的、被“养活”的，工资只能拿最少的，逐渐成为无足轻重的“边缘人”。有时个别不知情的记者采写了涉及某广告客户的批评稿，这下好了，关系户往上一告，没准就有一个吓人的大帽子等着你。一些问题单位探得内情，掏出几个小钱，立马就有人为它树个贞节牌坊，令当事人气破肺腑。

　　孤立地看，似乎真有那么点意思。现在有几家媒体不靠广告养活？哪个员工的薪水不靠广告支付？大家都在拼命跑广告，你还死抱着什么自尊不开口，不是吃别人的饭吗？然而，且慢！你这个媒体的立身之本在哪里？你究竟是在为谁办报（台）？试想，如果没有已经“落伍”的前辈新闻人的埋头苦干，没有今日那些自甘“末流”的同仁的競競业业，何来这么优良的公信力供你消费！而如此赤膊“抢钱”，已经超出了正常的消费范畴，简直是挥霍了！在这一“贡献论”之下，什么社会的良知、民众的呼声，早已被挤到了一边，几辈新闻人呕心沥血创下的无形资产，恐怕不消多久就要被消费得只剩下一块牌子了！一个假大空充斥的媒体，如何对得起掏钱收看的消费者？如何能永葆青春活力？

　　诚然，报刊、广电在某种意义上也是一种新兴的产业，但振兴这份产业，岂能靠“村村冒烟、户户点火”式的原始大跃进！如果整天盘算着今天的版面、时段卖了多少钱，哪条稿子带来了多少进帐，而忽视媒体存在的社会价值基础、鄙视赤诚于新闻事业的同仁，大家的事业心一冷，媒体质量岂能不每况愈下？“人人作贡献”也许会带来一些效益，但这虚假的繁荣能维持多久？我很担心。

　　（网友：征跟东）来源：人民网 2003年5月10日

【推荐】【大中小字】【打印】【关闭】