当消费品市场遭遇SARS

http://www.sina.com.cn 2003年05月13日17:28 北京晚报

　　一方面是商场销售下降，餐饮客流剧减；一方面是超市增幅明显，汽车市场利好。突然而至的SARS疫情让北京的消费市场尝尽了“酸甜苦辣”。一份来自市统计局的最新统计显示，在刚刚过去的4月份，首都消费品市场仍保持一定的增长，总体并未形成下降局面，但对今后一段时期的影响不容忽视。

　　统计显示：4月份，全市实现社会消费品零售额145．2亿元，比去年同月增长14．6％；扣除价格因素影响，实际增长15．9％。不过，统计人员认为，按正常规律，4月份为换季、旅游旺季，若无SARS影响，当月零售额应在162亿元左右，由此测算，因突发SARS疫情影响全市零售额约减少10％左右。尽管如此，北京4月的增幅仍继续领先于上海、天津等地，分别高出上海、天津5．7个百分点和6．2个百分点。

　　防疫商品销售强劲

　　4月份，本市吃、穿、用商品零售额分别实现36．5亿元、13．5亿元和89．6亿元，与去年同月相比，吃穿两大类同比基本持平，用类则增长了23．5％。在用类商品中，尤以与抗击SARS有关的各种商品增长势头强劲，据限额以上商业企业商品类值统计：4月中草药及中成药类、日用洗涤用品类、书报杂志类、通讯器材类和汽车类商品购销活跃，分别比去年同月增长36．9％、77．2％、36．9％、41．1％和1．5倍，成为拉动全市用类商品零售额增长的主要商品。

　　大型百货商场受到冲击

　　据对西单商场、百货大楼、城乡贸易中心、蓝岛大厦、崇光百货等19家百货商场统计，4月共实现零售额9．4亿元，同比下降了17．6％，比3月下降了26．7％。其中只有华联商厦、百盛、新世界、贵友等4家商场与去年相比是上升的，其余15家均有不同程度的下降。而百货大楼、东安集团下降最为明显，同比分别下降41．6％和43％，比3月下降42％和49．4％；西单商场、城乡贸易中心降幅也在30％以上。特别是4月下旬以来，商场客流、销量下降幅度更为明显。如百货大楼由正常的日客流20万人下降到目前的7000人，日销售由200万元降到40万至50万元，下降70％以上。

　　顾客购买目的性强，购买商品主要集中在生活必需品、消毒剂、微波炉、消毒碗柜等商品。4月份本是穿类商品销售旺季，因受SARS影响，服装、鞋帽受到巨大冲击，如三利百货的穿类商品下降了70％以上，其中仅占商场营业面积不足五分之一的超市，在食品和消毒用品等方面的销售倒占了商场销售额的七成。

　　食品超市、家电专卖购销活跃

　　4月份，物美、美廉美、家乐福等14家超市共实现零售额10亿元，同比增长20．3％。其中美廉美和物美增幅均在65％以上。4月下旬以来，超市尤其旺销，特别是23日、24日两天，一度出现居民集中大量购买米、面、油等生活必需品及消毒用品的现象。目前市场供需已趋平稳，物价基本稳定。另据对国美、大中电器统计，两家企业共实现零售额4．1亿元，同比分别增长29．4％和53．1％。

　　餐饮业零售额三年来首次下降

　　因为居民外出就餐明显减少，境外、外埠来京旅游人数骤减，本市餐饮业零售额同比增幅明显回落，出现了2000年以来的首次下降情况。据统计，4月份餐饮业共实现零售额8．3亿元，比去年同月下降4％，与一季度相比，增幅回落近40个百分点。比3月份减少零售额2．8亿元，下降26％。本市前30家大中型餐饮企业4月实现零售额1．9亿元，平均增幅比去年同月下降16．4％，其中，麦当劳、全聚德股份有限公司、顺峰饮食公司、黎昌海鲜大世界、东安饮食公司等5家大型餐饮企业分别比去年同月下降27．5％、51．8％、32．5％、54．9和36．4％。

　　汽车市场利好

　　由于受SARS影响，一部分居民对地铁、公交、出租等交通工具产生畏惧心理，导致本市汽车销售非但未受“非典”影响，且小有受益。全市4月份共销售汽车3．4万辆，比3月份增长21．4％，比去年同月增长12．1％。新车销售尤其看好，4月份共销售新车2．3万辆，同比增长1．7％，今年以来新车销售首次超过去年同期数。旧车销售也是稳步增长，4月份共销售旧车1．1万辆，比去年同月增长41．9％。汽车销售出现的这种增长，与目前非常时期人们的出行方式改变不无关系。

　　专业市场成交额下滑

　　据对本市部分重点商品交易市场的调查，4月份除农副产品市场外，其他各类商品交易市场成交额均呈不同幅度下降，特别是4月下旬以来下降幅度更为显著。如家具、建材市场下旬成交稀少，北京丽泽建材市场20日后日客流量仅为平常的20％，全月建材成交1600万元，而下旬成交额不足100万元。花卉市场冲击巨大，且货源吃紧。莱太花卉市场4月成交额为789万元，同比下降62．4％。同时服装、小商品市场由于进货困难，经营摊位及品种较日常均有所减少，成交额显著下滑，如丰台京温服装市场、西城天乐服装批发市场4月实现成交额3620万元和2785万元，同比分别下降61．8％和39．2％。农副产品市场成交未有大的波动，主要农副产品交易情况与上月及去年同期相比稳中有升。

　　综合以上资料显示出：SARS疫情对本市商业和餐饮业的影响主要集中在4月下旬，因此4月全月本市消费品市场比预期的要好一些。但是，从目前情形看，调查人员认为，SARS疫情突发造成的影响不可低估，预计今后一段时间内，SARS疫情对本市商业的后续影响还将加剧，5月市场将会因今年“五一”黄金周的取消而受到相当程度的影响。

　　另据了解，面对当前严峻的形势，本市商业部门在力保各类有形市场购销的同时，目前正积极发展电话购物及网上购物等新营销方式，借此机会促进电子商务走向成熟，一方面更加贴近和满足“非常时期”广大消费者的消费需求，另一方面也能有效拉动今后一段时期市场的销售。本报记者杨滨

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