时尚引爆经典——《唐诗地图》策划记

http://www.sina.com.cn 2003年05月16日14:01 人民网

　　我特别喜欢读广告。广告是一席欲望的盛宴，几乎囊括了这个时代的所有欲望：诸色人等的，形形色色的，理直气壮的，躲躲闪闪的……读广告不就是读欲望读需求和读市场？

　　这本《唐诗地图》，最初的灵感，就是来自一则广告：一家旅行社推销一条旅游线路——唐诗之旅。

　　唐诗之旅！“唐诗”居然能“旅”！“唐诗”和“旅”，这两个关键词的碰撞，使我如受电击，灵感迸发！

　　那一刻，我已敢断言，这是一个难能可贵不可多得实属上乘的图书选题。我清楚，就在那一瞬间，我已经挖掘了一条秘密的通道，通往唐诗这一灿烂的宝藏；发现了一种生动的形式，激活唐诗这一传世的经典；找到了一个闪亮的引爆点（The Tipping Point，这是以此为名的一本书——中文版译作《引爆流行》——的关键概念；我觉得这是包括图书策划人在内的所有力图制造流行的人的必读书，对理解时下"非典"这样的流行，亦具有趣的参考价值——谭按，情不自禁地），引爆唐诗这一沉睡的题材。

　　通道也好，形式也好，引爆点也好，它们都只有一个名字--旅游。

　　也许是对同质化、高压力的现代都市生活的逃避，对“远方”和“生活在别处”的追慕，旅游已经成了一种时尚的休闲生活；与此相呼应，旅游也成了一种适时当令的图书类型——不一定是拿着旅游书当指南，单纯的阅读，纸上的神游，也是逃避与追慕之一种。我还要进一步指出，旅游不仅成了一种图书的类型，还逐渐成了一种图书的形式、阅读的趣味，甚而至于，成了一种图书的语法、图书的语言。旅游作为一种时尚的图书语言，它所包含的地方性、亲历性、地图化和图像化等元素，不光显眼地装点着那些正儿八经的旅游书，而且触目地渗透在越来越多算不上旅游书的图书里。

　　《唐诗地图》，就是唐诗遭遇旅游的结晶。唐诗，虽然不乏行旅之作，更不乏风景的临摹，但根本上是文字的，只能阅读，只能吟诵；可一旦由旅游这种图书语言所重写，即刻被激活。所谓旅游的语言，在这本书里，是这样一些元素：一、由唐诗所导引的游踪，聚焦“风景中的唐诗，唐诗中的风景”，包括在西北、江南、四川、长江、黄河等唐诗“多发路段”上的游历；二、相关风景图片，图文并茂；三、有关山川风貌、民俗风情、文史掌故等趣味性知识；四、实用的导游资讯。

　　样一来，在《唐诗三百首》里沉睡的唐诗，在我们的记忆里琅琅上口的唐诗，终于由文字而图像，由声音而画面，由线性而立体，由单一文本而复合文本，延展着人文的脉络，接续上历史的语境，还原出地理的现场，勾勒成一张张来踪去迹清晰可辨的地图，呈现为一帧帧美丽如画令人神往的风景，打造了亦真亦幻的“唐诗时空”的虚拟现实，可抵达，可进入，可行走，可游览。拿着这一册《唐诗地图》，可按图索骥，真的带着上路；可故国神游，优哉悠哉。唐诗，从静静的审美对象，摇身一变，成为前路迢遥风光无限的寻美历程，完成了它的时代性的语言转换。到了此书制作的最后环节，我不无得意，炮制了几句广告语印于封面之上，中有句云：“唐诗，在书里，更在路上！”

　　以上诸多“宏愿”的落实，还有赖于全书写作语言和装帧设计的到位。此书创意一出，我立马想到，吴真会是合适的作者。我除了看重她的古典文学背景，更看重她的都市新人类的年轻心态，以及娴熟的时尚写作经验。在我1999年策划的“流行蛊”系列中，她所撰写的《永乐大点——二十年目睹之时尚标签》是获好评最多的一本。她当时还是在校的研究生。在这本《唐诗地图》里，吴真举重若轻，入而能出——入之于“唐诗”而出之以“地图”，凭着一手灵动、洒脱、自由无碍的时尚语言和部分跳跃、链接、蒙太奇式的网络语言，出色地重构了唐诗的世界。至于装帧设计，也是数易其稿，精益求精，力图用丰富的现代设计语汇，淋漓尽致地传达“唐诗”与“地图”、经典与时尚之间的张力与魅力。

　　《唐诗地图》，从灵感初现到大功告成，断断续续，历时三载。

　　（《唐诗地图》，吴真著，南方日报出版社，2003年4月第1版，28.00元）来源：人民网 2003年5月16日

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