商业化精神也能改造人————姚明当选上海杰青的启示

http://www.sina.com.cn 2003年05月22日08:52 南方都市报

　　姚明当选今届上海市十大杰出青年，不在运动成绩。按照惯例，运动员获得这类荣誉，必须是世界冠军或者战绩特别突出，而姚明甚至丢掉亚运会篮球金牌，火箭队也未能打进今年ＮＢＡ季后赛。姚明当选上海杰青，应该说是对其巨大公众影响力的认可。

　　特别是，这种影响力并非主旋律力捧所致，除了姚明本身的努力和机遇，更主要是商业化运作的成功，背后经纪人或曰智囊团的作用不可小视。

　　乔丹之所以有十亿美元的商业价值，不在他有6枚ＮＢＡ总冠军戒指，而在于他的青年楷模形象，其一言一行对青年人巨大的吸引力和号召力。这是精心商业包装的结果。姚明的ＮＢＡ之路，同样也遵循这个思路，这是早在到达休斯顿之前，经纪人或者智囊团就已经决定了的。

　　漫长的季前赛期间，我除了关注姚明每场比赛的得分篮板盖帽数据，更关注对他日常言行的报道，关注他如何做人。ＮＢＡ是商业比赛，本质上姚明是依靠自己的运动“资本”做生意，所谓“要做生意，先学做人”，做人不成功，早晚要被扫地出门。值得高兴的是，我发现这个“大家伙”挺让人放心的。

　　最初我的期望值很低，无非是那些ＮＢＡ球星怎么说怎么做，姚明跟着照猫画虎也就可以了。球星们最大一个共同点，就是尽量只说好话不说坏话，哪怕对于对手，不论打赢打输都要照例夸奖一番。可能这有点虚伪，但的确有它的商业道德在里边，互相捧场而不是拆台，大家才都有钱赚。这个要点姚明学得很快，实际上从到ＮＢＡ的第一天就掌握了。甚至在奥尼尔出言不逊的时候，姚明也没有掉进口水战的陷阱，而是幽默地化解掉。我相信，这一切，仅凭一个二十出头血气方刚的小伙子的阅历和智慧是很难做到如此漂亮的。姚明背后一定有高人，不断指点他如何应对，该说什么话不该说什么话，甚至应该用什么方式说话。他们是真正把姚明当作一个品牌来包装运作，姚明的一切所作所为，都要符合品牌升值的商业目标。此中“管教”之严格之细腻，恐怕远非一般人所能想象。

　　事实是，姚明很快在ＮＢＡ主流站稳了脚跟，他获得的认可和知名度，远在其运动成绩之上。姚明给我们的启示是，如何在高度商业化的环境里做人。这一方面取决于个人素质，但更主要在于遵守商业规则（职业运动员称为职业精神），比如不轻易批评对手，比如有计划地参加社会公益活动，利用业余时间为休斯顿的小学生念童话故事。甚至这次姚明为抗击非典发起的募捐活动，如果背后没有经纪人或者智囊团的支持和策划，也是不可想象的。商业化运作把一切都算得非常清楚，你应该得到什么，你应该付出什么，你在什么时候得到或者付出，甚至可能像钟表一样精确。这就是商业精神，这就是商业精神制造的新一代青年偶像。姚明当选杰青，说明了上海这个大都市在商业精神上与世界融合的程度。她认可了这样一个原则：主观为自己，客观为人人。姚明的成功，是这个原则最有说服力的例证。

　　谈起商业化运作，特别是在体育、演艺、艺术等领域，很多人难免抱有某种忧虑，认为必将导致庸俗化、金钱至上等弊端。这种指责是有道理的，但是他们大都忽略了，商业化运作同时更是对人的“改造”，把自然人改造成商业规则的信徒和执行者。在建造信用社会的今天，人的这种改造是不可避免的一步，尽管从文化意义上讲可能是个悲剧，但这是必要的代价。

　　姚明以其巨大公众影响力而荣膺上海杰青，正说明了公众对这种改造的认同。　李方

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