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倡议共同打造健康报业竞争环境

http://www.sina.com.cn 2003年05月23日09:44 南方都市报

  社评

  作为同在深圳报业市场发展的竞争伙伴,我们有着共同的责任和利益。我们愿同深圳报业集团一道共同打造更为健康的深圳报业竞争秩序,我们还愿意和深圳报业集团报一起向广东乃至全国报业发出倡议,共同打造健康的报业竞争环境、维护良好的报业竞争秩序,对那些破坏报业竞争秩序、损害报业形象的不正当行径,作为社会公器,我们更应该以身作则形成合力,共同监督,共同抵制,共同纠正。

  随着深圳报业集团高层领导的表态,深圳报业集团制裁南方都市报深圳市场广告的谣言已经化为泡影。昨天,有数十家深圳大型企业向本报记者表示,看了深圳报业集团高层的表态就像吃了一颗“定心丸”,他们仍然可以像往常一样自主选择媒体组合以实现自己的营销目的了。

  对此,我们感到十分欣慰。正像一家大型家居超市负责人说的那样:“我相信深圳报业集团高层的人品,相信他们一言九鼎。他们是报道业集团的代表和核心,不可能集体说谎。如果集体说谎,深圳报业集团哪有诚信可言?哪还有资格谈日后的发展?”同时,我们还想借此契机,向深圳报业集团、广东媒体乃至全国媒体发出“打造健康报业竞争环境、维护良好报业竞争秩序”的倡议,以期实现双赢乃至多赢,为深圳乃至广东广大读者奉献更多、更好的精神产品,为广大企业更好地提供展示形象的舞台。

  此次关于深圳报业集团制裁南方都市报深圳市场广告的谣言,暴露了我们的报业竞争市场还存在一些不健康的现象。千里之堤,溃于蚁穴。这种不健康的报业竞争苗头如果得不到及时的遏止和规范,最终必将危及所有竞争主体和整个报业市场。因此,对一些不正当竞争行为我们要高度警惕。

  比如,对向竞争对手投入广告的客户采取取消优惠、罚款甚至拒绝刊登广告等,这是一种典型的“强制行为”,这样做,既破坏了报业竞争的游戏规则,又损害了广告客户的利益。

  比如对“不听话”的广告客户以负面报道相威胁。这种行为,是利用党和人民赋予媒体的权力谋取私利,是一种变相的腐败。这不仅会败坏媒体自身的形象,还会败坏党和政府的形象。

  报纸作为一种精神文明产品,其生产和营销过程,无疑首先应该是健康的、文明的。如果一个传播文明的产品其生产过程是肮脏的,那么,这本身就是一种讽刺,这种文明本身就可能是一种反文明。

  广东包括深圳在内,得改革之先,拜开放所赐,诸多行业尤其是报业发展在国内一枝独秀。正像先富起来的一部分人有义务承担更多的社会责任一样,先发展起来的深圳和广东报业,理所当然地应该在促进中国报业发展方面肩负更多的责任。这种责任应该体现在报纸运作的全过程,换言之,深圳和广东媒体不仅要在报纸的质量上为全国作出表率,而且在报业竞争环境上也要为全国报业作出表率。

  随着加入WTO,中国的报业发展必将进一步繁荣,报业竞争必将进一步加剧。构建一种规范的健康的行业竞争环境,对媒体业的发展也显得尤为重要和迫切。

  作为同在深圳报业市场发展的竞争伙伴,我们有着共同的责任和利益,我们愿同深圳报业集团一道共同打造更为健康的深圳报业竞争秩序,我们还愿意和深圳报业集团一起向广东乃至全国报业发出倡议,共同打造健康的报业竞争环境、维护良好的报业竞争秩序。而对那些破坏报业竞争秩序、损害报业形象的不正当行径,作为社会公器,我们更应该以身作则形成合力,共同监督,共同抵制,共同纠正。

  国有国法,行有行规。报业竞争除了普遍意义上的《广告法》、《反不正当竞争法》等相关规定,还有《中国报业自律公约》等专门规定。我们相信,只要这些法规和规定得到不折不扣的落实,构建一个健康的报业竞争秩序就不是一件难事。“徒法不足自行”。我们倡议每一个媒体,都从我做起,从现在做起,从法律法规做起,高度负责,严格自律,为构建健康的报业竞争秩序作出自己应有的贡献。

  本报评论员 艾深

  相关报道见今日本报A05版


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