欧琳强劲挑战厨卫市场 "隐藏型"概念新品锐气毕现(图) | |||
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http://www.sina.com.cn 2003年06月05日15:58 中国新闻网 | |||
吸油烟机作为舶来品刚在中国市场露面时,以平面直角式为主。前五年,深罩型、智能型吸油烟机大行其道,虽有一批知名品牌崛起,但也仅限于局部争夺。而近三年,小家电丰厚的利润空间吸引海尔、美的等大家电品牌“垂涎”,竞争迅速在全国范围内升级;特别是到了2001年,不少跨国品牌也携技术、品牌、营销优势卷土重来,竞争几近白热化。面对一个成熟度非常高的行业,欧琳的姿态颇似一个挑战者。 欧琳高层并不隐藏自己的雄心。“时机并不意味着市场的全部。唯此,才更显出决胜品牌的勇气和决心。”他们一方面认为,从进入市场的时间来看,欧琳确系后来者。而另一方面,不做机会主义者,就做实力较量者。因为欧琳进军厨房电器领域,不早在4年前就有了。“当时,欧琳的市场定位于欧化风格的中高档产品。而高档的欧式厨柜必须有优质的厨房电器才能实现整体配套。这个道理就象一套做工考究的西装,必须搭配名牌领带,无论是线条、质地都要呈现给顾客审美兼功能上的完美,才能达到绝对和谐。” 随着WTO和外界交流增多,人们的审美观以开始变化,不单单满足于以前的产品功能性,更追求除功能以外的美感和与整体橱柜配套的协调性。作为一个挑战者,欧琳全力打造具有国际品质的“厨房专家”形象。无论是优质高档厨柜、不銹钢家用水槽,还是吸油烟机、嵌入式灶具、食具消毒柜,欧琳秉承欧洲风格和尖端技术,在研发、设计、制造、工艺始终保持国际水准,并且附合国际流行趋势和生态标准,充分营造健康时尚的家居文化。“在市场定位的空档中,我们一直在寻找别人没做好的空间,做别人做不到的事,特别是抢占工艺优势,做纯粹的欧洲工艺,别人做梦都想有的欧洲工艺。”经过几年快速发展,欧琳水槽、橱柜等系列产品也已在中国市场赢得良好评价。去年下半年,欧琳在央视及上海、江苏、地等电视、杂志媒体率先投放播出“厨房专家”产品系列广告,直接辐射中国重点目标市场。同时筹建中国生产基地合作监制厨房电器产品,凭借雄厚的资金实力在未来厨房产品全球供应链中占据有利地位。 从新产品的多种优势来自看,打着“隐藏”概念的新机型锐气毕现,在业内同类产品突出了较为明显的差异化特点。同为全不锈刚欧式造型,欧琳首创内置式超薄机身,嵌入橱柜壁面之后仅剩一线蓝光外露,不但节省厨房大量空间,更可与橱柜搭配完美,达到了“金屋藏娇”显著效果;本来照明是为了在烹饪过程中给足光源,常见的设计为集烟罩内装两个灯泡,而欧琳独家采用平行光源,用日光灯管代替灯泡,柔和的蓝光镶嵌平添如梦如幻的感觉,宁静之中蕴涵深情,简洁之间流露华贵,不但照明充分,而且环保节电,不刺激眼睛,做到一光两用之高妙。这看似不经意的一个举措,却是广大消费者坚持选择的理由。 此外,吸油烟机一般只有强弱两档,而欧琳独家首推延时开关,三档风力调节,可根据油烟大小调节风力,不仅保证除油烟效果彻底,而且有效节能。在排烟效果方面,欧琳也充分应用空气动力学原理科学布置风道结构,风量比普通进口欧式机大50%以上,完全适合中式烹饪习惯。进风口采用不锈钢网罩打孔结构,能把油烟直接吸进风道流到油杯,只需定期擦洗网罩表面油污,拆洗更为方便快捷。阻燃材料制作的油杯不但安全而且有效聚集每一滴废油,满足中国家庭的实际需求。 据悉,欧琳“强劲型”、“隐藏型”全不锈钢吸油烟机已在上海、南京、杭州、苏州等十几个重点城市亮相。
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