近来北京出租车的生意一直不好，一位家住马甸的出租司机却兴奋地讲：“这几天我每天到宜家门口趴活儿，嗬，那叫热闹，活儿自然少不了。”自从5月22日宜家开始打折，场面跟往年一样火爆。据说打折第一天，宜家门口车辆堵得水泄不通，晚9点临近关门时，收款台前排队近10米。

　　据宜家介绍，从1999年宜家进入北京市场，每年5月20日左右都是按照惯例大减价。和以往不同的是，“非典”时期，这次打折宜家没有在任何媒体上做广告，除了店面前的广告牌上写着“大减价”。但北京人似乎已经非常熟悉宜家的产品和风格，并“摸清”了这一规律———夏季大减价。于是不需为打折做宣传，消费者准时到宜家“赶集”。每次打折都场面热烈，但宜家拒绝透露打折活动客流量的统计和销售数据。（《北京现代商报》）

　　新闻关键词打折

　　爱上一种购物方式叫打折？

　　大多数人都烦广告，只有小米，似乎就是为了看广告才买报纸的。周围的人都称她为消息灵通人士，因为有关哪家商场促销、哪家商场打折，什么产品特价，什么产品抢购……她都门儿清，总能在第一时间向大家提供“商务信息”。小米本人则称得上是逛商场和买东西的行家里手。不仅爱买东西，关键是还会买。她的行头、化妆品大多都是商场中的名牌货色，用她的话来说，这叫“保证生活质量”。

　　但是由于收入有限，只能算是工薪阶层，所以要保证生活质量，必须精打细算。小米说：“买东西和做其他任何事一样，想求好，要不然多花时间，要不然多花金钱。我钱不多，所以只能多花点时间，反正我也喜欢。”

　　小米花的时间一般分为三部分，第一部分是信息搜集阶段，主要用来看各种报纸和杂志，既要了解品牌知识、时尚趋势、搭配技巧等等，也要搜寻打折商场的信息；第二部分称为考察实践，当然就是逛商店和试衣服了。往往看上的衣服太贵，舍不得掏腰包。于是就有了第三部分的时间用来耐心等待。等到终于看到这个商场或这个牌子打折，再把它变成囊中之物。

　　买东西的次数越多，小米也就越有经验。记得一次中友百货店庆，登出广告说周末两天全场5折。这把小米高兴坏了，但她一想，肯定周六周日两天人巨多，所以她周五就先去了一次中友，好好地把店从一层到六层逛了一遍，把喜欢的衣服都试了，把决定要买的东西都记住了。第二天一大早，她来到中友，发现果然和她想象的一样，商场里全都是人，根本没法试衣服。小米赶快到她看中的几个柜台把小票开了，然后一起到收款台付账。等到她离开商场的时候，无论是各个柜台，还是收款台，都挤满了人，排起了长队。而小米，得意轻松地拎着自己买到的既便宜又好看的衣服，早早地回了家。

　　另外一个购物高手是容容。容容刚刚装修完了新家，基本上是万事俱备，只欠电器了。她心里有数，一定要等到商场促销打折的时候再去买。没过多久，容容家附近的一家大商场开始了促销活动，不过促销的方式挺复杂，什么买哪种商品多少元钱返A券，买另外一些商品多少元钱返B券。小学数学就特好的容容，带着老公和计算器来到了商城。他们先一起选好自己想要的各种电器的品牌和类型，再把价格都记了下来，然后他们两个人找到一个可以坐的地方，掏出计算器，开始计算到底先买哪样东西再买哪样东西，哪些直接用钱买，哪些用返回的券来买。算来算去，算出无数种组合，然后找出最经济实惠的最佳组合，最后两个人分头行动，楼上楼下跑来跑去，选购、换券、付款……最后把电视机、洗衣机、电冰箱、微波炉、DVD机、音响等各种电器全都搞定了。一天下来，两个人的感觉都像是要瘫掉了，都没力气拆开这些电器的包装了，但是看着新置办的东西，算算自己省了1千多元钱，两个人心里都美滋滋的。

　　容容说：“我们俩没结婚的时候，从来没想过要省钱。无论是去饭馆吃饭，还是去商店买东西，都不太算计价钱。但是结了婚，状态不一样了，是要一天一天踏踏实实地过日子，还得为未来考虑很多。所以小两口过日子，就得这样精打细算着。生活本来就是这些柴米油盐的琐事，从这些‘斤斤计较’中，其实也能品出不少乐趣。”

　　新闻观点消费者口号：我们追求利润最大化

　　打折都有哪些方式？

　　全场打折

　　通常是遇到店家给自己过生日，让大伙儿同乐。这种方式最受买家欢迎，一来好算，不带计算器也能算明白自己省了多少钱；二来有些平常很傲气的大品牌这时会破例低头打折。

　　赠送购物券

　　这属于商家喜欢、消费者讨厌的打折方式。有时候在商场里逛了多半天就走不出门去，你想啊，花不出去手里的券多亏啊，那不等于什么折也没打吗？可是要挑到自己真正想买的东西还真费脚劲。

　　奉送商品

　　买一赠一甚至买一送五，就是你得搞明白送的那“一”是什么。比如说某冰箱买一送一，你千万不要以为是又给你一台冰箱，其实是送一个冻冰块用的小盒子。

　　一位消费者认为，许多生活中的用品如果不是急需的，完全可以等到打折的时候再买，一方面可以不占用家庭开支，另一关键因素是可以省钱。买一件打折品并不见得可以省下许多钱，但是如果坚持这么做省下的钱就是一大笔。

　　打折是一种双赢？

　　前几天，王小姐逛了一趟SOGO。这家商场正在搞店庆促销活动，很多夏装、凉鞋都在打折。她那被“非典”压抑了一个多月的购物热情喷涌而出，花掉小两千块钱，这个夏天的穿戴基本购置齐了。虽说打折已经成了北京商家玩滥了的促销手段，有人说消费者对打折都“麻木”了，但是不打折却是万万不能的。一位消费者说：“虽说打折我们也不一定买，但不打折那肯定不买。”

　　据报道，进入6月份，北京市场加速回暖，北京大商场非典疫情后销售首次出现正增长。商情回暖的重要征兆就是商场又开始打折了。商家通常不愿意披露自己的销售额和利润。但是从商家频频祭出打折这杆大旗就可想明白：打折商家肯定不亏。您想啊，这就是薄利多销的道理，买的人多了，赚的就不是小钱了。买的人不亏，卖的人不亏，这就叫“双赢”。

　　最怕掉入假打陷阱？

　　家住劲松的张先生自从燕莎奥特莱斯在东四环安营扎寨后，购物首选之地就是那儿了。很简单，全是名牌，还天天打折。前几天他和夫人去买夏装，去早了半个小时，，可已经有数十人等着开门了。张先生十分感慨：“人们是多么喜欢打折啊！商家追求利润最大化，谁说我们不是呢？我们的购物原则是：花最少的钱，办最大的事。”

　　但是打折商品你真的占到便宜了吗？绝大多数消费者最害怕商家假打折。比如说，把价格标得巨高，像著名的“一折书”，书底标价数百元上千元，然后再打一折，卖个几十百把元—可是它实际就值这么多，你压根就没占到便宜；或者平时卖价低，临打折前再把价涨上去，保不齐你买得比平时还贵。张女士是宜家的Fans，每年必赶宜家打折大集。她说：宜家商场里，每件商品价签比其他商场都大，现价和原价都写得很明白，电梯口地上还有提示：黄色价签的是最低价。所以没有顾客追问“到底打了几折”。

　　吴小姐的一个同学在法国留学，据她同学说：在法国，服装一上柜台，就会同时标明现在的以及下周、下个月的价格。如果你要穿新鲜、穿头份，你就现在买贵的；如果你要图便宜，你就等着下周、下月再买，但是有可能断码或者没货。吴小姐非常希望北京商家也采用这种打折方式，让买家有更透明的选择机会。

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