观点碰撞：又见“汉奸”迎客到底该不该较真?(图)

http://www.sina.com.cn 2003年06月13日01:21 人民网

新闻点击：外星人舞吧怪异迎客：汉奸哨楼

汉奸迎客

　　乌鲁木齐一家舞吧，模拟30年代上海滩生活场景，让工作人员扮成汉奸，着长布衫，挂盒子炮，见了客人点头哈腰，以此来迎客招客，引起市民的极大反感。

　　他们一刻不停地晃悠着身体，不是拽衣服就是挠痒痒，再不就是掏出一张皱巴巴的纸左看看右看看，活生生一幅汉奸模样。评说链接：

　　东北新闻网：汉奸招客：别拿肉麻当有趣（梁勇）

　　很显然，商家所热衷的“汉奸文化”，是一种另类的恶俗文化，其唯一的功能是竭力取媚顾客，迎合顾客的某种猎奇心态，以获取最大的经济利益。

　　“汉奸文化”大行其道，消解的是历史的严肃性，是对历史的戏谑和嘲弄。历史上的“汉奸”，曾是侵略者的帮凶，是民族的罪人，留给大家的印象并不愉快。商家热衷的“汉奸文化”并不是从反思历史的角度推出的，在商家的眼里，“汉奸”不再是反面形象，而是一种中性的商业工具。将反面人物毫无根据的中性化，本身显得极不严肃，造成的危害也是不容忽视的。大家不妨设想一下，当顾客在酒楼、舞吧享受着那些点头哈腰的“汉奸”周到的服务的时候，“汉奸”留给大家的印象还是那么可憎吗？非但不可憎，说不定还十分有趣、可爱。如果曾经令人深恶痛绝的“汉奸”在人们的心目中成了有趣的人，又教我们如何去正确认识、反思那些在历史上横行一时的汉奸？

　　“汉奸”在今天粉墨登场也暴露了市场管理的软肋。让工作人员扮成汉奸招客，极不严肃，感情上也不容易接受，对此类与主旋律文化格格不入的恶俗文化应该严肃查处才对。但是令人尴尬的是，我们的文化、工商管理却找不到禁止此类行为的法律规范。除了劝阻，别无他法。如果商家不听劝阻，有关管理部门对此也无可奈何。

　　从法律角度看，商家的行为似乎无可厚非，但从社会效益的角度看，还是不宜提倡。诚然，在激烈的市场竞争中，商家应该大胆创意，以别致的方式扩大影响，争取市场份额，以获取最大的经济效益。但是商家在倡导、营造商业文化的过程中，也应该考虑大众的接受度，其倡导的商业文化应该与健康、文明的时代主旋律文化合拍。要出奇制胜，不一定非得要恶俗，也不一定非得要打法律擦边球。即便是商家的另类创意迎合了部分消费者的口味，但当人们的新鲜感消失的时候，商家剑走偏锋的招数还会灵吗？人民网：犯得着跟“虚拟汉奸”较真吗？（周士君）

　　拿商家虚拟出来的几个“汉奸”上纲上线，就很有点小题大做的味道了。

　　首先，置身商海的商家，作为追求利益最大化的“经济人”，在不违背国家法律法规的前提下，完全可以自由自在地策划其营销方案。把昔日汉奸当作一种营销载体，也并没有违犯国家的法律和法规。当然，作为“干了许多伤天害理的事情”的“侵略者的走狗”，“除了作为反面教材以外，并无其他正面价值”，可商家用假汉奸迎来送往，用虚拟的汉奸搞些促销，商家看中的不依然是其“反面教材”效应吗？凭什么就说其“与健康、文明的主旋律文化格格不入”呢？照此逻辑，“舞吧”老板必须用八路军、新四军甚至是抗日英雄的形象招徕顾客，才叫与“主旋律文化”相得益彰吗？恐怕那才叫不伦不类！

　　其次，商家利用“虚拟汉奸”这一载体，“其唯一的功能是竭力取媚顾客，迎合顾客的某种猎奇心态，以获取最大的经济利益”，这又有何错呢？因为商家的主要任务就是获取最大的经济利益，他们不是“主旋律”演出专业团体，更没有宣传“主旋律”的法定义务。至于顾客中有“某种猎奇心态”，自然也就为商家创造了赢利的市场空间，对之是“迎合”还是“远离”，那自然取决于其经济利益的后果大小。而文化、工商管理部门都找不到禁止此类行为的法律规范，要么说明我们的法律有漏洞，要么说明这类活动本身就不违法。至于商家如此创意遭至“广大市民的极大反感”，就更不必为此忧虑了，这说明商家此创意从另一个角度正发挥着宣传爱国主义的功效，其作用与那些所谓的主旋律作品不是有异曲同工之效了吗？

　　再者，与如此“虚拟汉奸”太较真，也说明某些国人看问题过于“意识形态化”了些，即凡事都要分清个“大是大非”，最终陷入非“是”即“非”、非“黑”即“白”极端思维的泥淖之中。的确，“舞吧”让其“工作人员扮成汉奸招客极不严肃”，可商家假若都一个个像政治家那般“严肃”，他还有钱可赚吗？说“虚拟汉奸”是“消解的是历史的严肃性，是对历史的戏谑和嘲弄”，也分明有点强词夺理的味道，因为商家用汉奸形象迎客，不仅商家本意没有美化汉奸的意思，实际效果也没有把汉奸美化，要不然也就不会有“广大市民极大反感”的情节了。

　　因而，就商家利用虚拟汉奸迎客这样的创意而言，我们不妨拿出更为宽阔的胸襟，并且充分相信广大市民的鉴赏力，更何况市场最无情，假若这个创意迎合的真是“恶俗”，它的商业寿命就不可能久长。到时候，“虚拟汉奸”迎客的现象自然也就会“自生自灭”。如此，让不“识趣”的商家花钱买个教训，也未必不是好事吧！

　　编辑留言：

　　商家用“汉奸”迎客又一次出现，也遭到市民反感，到底该不该跟此类现象较真？是否有点小题大做？有关部门是否应对此进行管理？“虚拟汉奸”现象应任它“自生自灭”？商家屡屡用类似招数吸引顾客，您有何看法？欢迎广大网友各抒己见，进行探讨。来信请寄观点频道信箱。来源：人民网（责任编辑：郭亚飞）

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