年初，很多行业专家认为：今年投影机的增长将会再创新高，而价格将起到“定音”之效。印象中，投影机的价格虽然也像其他一些外设产品一样在下降，但是其前进的步伐就犹如蜗牛散步，给人一种要等到地老天荒的感觉。但是，去年的新科探花晨星在今年上半年连续两个大价格上的三级跳，又让人想起了专家的预言。

　　今年三月初，神州数码首先以10888元的重拳推出了晨星锐影CX480投影机，引发了整个投影界的“地震”，使国内的SVGA投影市场得到了阔步发展。近期，晨星又在XGA投影市场中发力，推出了价格只有14888元的锐影CX480X，再次创造了同类产品的价格“吉尼斯”。

　　虽然SARS是近期各个行业关注的焦点，可是在国内投影机这个舞台上，晨星的两枚重磅炸弹吸引了人们的目光。投影机的价格“红”了，这让很多人出乎意料，但如果从这几年投影机市场的发展和晨星的一系列动作就会发现，插曲真的是很奇妙。

　　中国的投影机市场经过孕育和培养，已经趋于成熟和理性，行业需求拉动了整个产业的全面启动。作为先进的大屏幕显示设备，投影机不仅在教育市场大放异彩，而且已经成为企业用户办公会议、行销简报和业务培训的工具。

　　在过去的几年中，中国投影机市场以每年超过50％的增长速度成为全球投影机市场发展最快的国家之一，并且中国投影机市场从最初占全球市场的3％、5％，迅速递增到2002年的8％，市场的蓬勃发展，让中国的显示设备市场呈现出一片欣欣向荣的景象。

　　这些，意味着中国市场的需求将不断增大，成为投影机厂商发展的助燃剂。但是，在市场“飘红”被很多人都看好时，一些厂商似乎只看到了眼前的那道曙光，而却忘记了脚下的困难。

　　相比前几年，在经过了太多的风雨后，许多终端消费者的购买心理已经趋于理性，在采购投影机产品时，除了考虑产品的价格以外，他们还要对厂商的实力和服务、代理商的实力与项目实施经验、产品返修率等进行综合考评。尽管价格炒了，市场红了，可是真正为用户着想的产品和厂商“红”了吗？

　　面对用户需求的转变和日渐复杂的市场环境，很多投影机厂商开始图谋自己的改变，这些变化让本来就已经热闹非凡的市场变得更加“红火”：功能应用技术层出不穷，LCD和DLP展开激烈竞争，价格开始突破瓶颈等，好像都在让投影机不得不红。在这样的市场背景下，投影机的用户好像明白了，在这个市场中他们的需求已经成为了厂商推出产品的航标。

　　在大家都关注价格的时候，用户的心里十分清楚，产品的好坏和服务不能忽略。在“百家争鸣”的投影机市场，低价位的产品往往不是品牌知名度不高，就是性能不够出众，让用户左右为难。在今年的3月份，晨星以10888元的超低价推出CX480时，以产品本身不凡的表现和物超所值，吸引了消费者，出现了持续热销的情景，演绎了投影机市场中的神话。

　　在经过几年时间的市场培育后，许多投影机用户开始不再只认可“质优价更高”，但是其实我们可以把10888元的举动看成是晨星砸烂价格枷锁的第一步。时隔3个月后，14888元又横空出世，这次晨星将自己的铁锤瞄向了XGA市场，10888其实早就为14888埋下了伏笔。

　　在悉心服务用户的4年间，晨星品牌具备了不错的IT产品形象及很高的市场美誉度，为形成规模效应夯实了基础。凭借着对中国用户使用习惯的充分理解，晨星在进行了大量翔实的市场调研分析后，针对中国用户的实际需求开发自己的产品，在用户界面设计、耐用性设计、抗疲劳设计等方面都取得了突破性进展。

　　正是这样，10888元和14888元才得以破茧而出，变成了中国投影机舞台上“红”透半边天的明星，正像李少红导演的《橘子红了》一样，当投影机的价格已不再是瓶颈，凭借技术、服务等优势，晨星导演了投影应用时代的一场“红”戏。（晓航）

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