媒体和广告制造的暧昧 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年06月19日16:52 北京晚报 | |
凌波 今天的传媒不仅仅在传播文化和新闻,还在制造性别,通过自己传播的性别形象影响着受众对性别的认同。 驻足街头巷尾的报摊,形形色色的妇女、休闲杂志,封面一律是搔首弄姿的女人,标题文章是《如何用媚眼电死男人》、《女人该有几个老公》、《如何提高自己的‘性’能》……报贩子察言观色,如果是少妇,会推荐家庭婚姻杂志,内容是“教女人怎样白天为温馨的夜做准备”。如果是男生,推荐的则是某某星族,告诉小伙子“每天早上要洗澡,晚上洗就老土。” 广告已日益深入地影响着我们的生活,不仅仅传递着商品信息,而且还传达着社会流行元素和时代信息。媒体广告里的女性,其作风和形象大有越来越大胆豪放之势。“给你没商量”恐怕是广告的“名言”了,“做女人挺好”、“没什么大不了”、“不能做一个让男人一手把握的女人”等还算比较含蓄的,有的广告简直就是直接把女性物化为引诱男人的性工具。某国产手机广告中,某男引起某女极大兴趣,于是抛一媚眼翩然而去,留下手机在桌上,不一会儿,手机铃声响起,还会起舞,该男似有所悟,抓起手机追出门去,突然被人拉进一路边电话亭。稍后,该女心满意足地持手机步出电话亭,男士脸上已满是鲜红唇印。上海滩淮海路上某大商厦高达二十几米的一广告,看起来似一名模在自慰。 媒体传播的“都市豪放女”形象风起云涌,对众多的年轻女性来说,某种“性诱惑”色彩也有了因流行而可资效仿的范本。传统的中国女性没有表现身体的权利,因为她们的身体不是自己的,商业文明打破了传统伦理,才有了今天多姿多彩的女性的身体表达,从这一意义上说,今天的女性可以自主地表现身体,表现性别,无疑是进步的。但是,传媒应该制造什么样的性别,值得细细探讨。应该指出,这些性别形象的出台,多半是商业利益驱使的结果。
两性学堂--掀起夏日阳光中的爱欲狂潮 | |